Priskrigen i 2026

VTV.vn – I tider med inflasjon er forbrukerne ikke bare ute etter de laveste prisene, men også etter den beste verdien.

Priskrigen fra et forbrukerperspektiv.

I over fem år har amerikanske forbrukere opplevd en ustanselig prisøkning. Matregningene har økt med 26 % sammenlignet med nivåene før pandemien. Bensinprisene har passert 4,50 dollar per gallon. Og millioner av lavinntektshusholdninger står overfor stramme budsjetter. Følelsen av høye kostnader er tydelig i hver eneste dagligvareregning, bensinkjøp eller måltid ute.

Men noe er i endring i disse dager. En rekke gigantiske selskaper, fra McDonald's til Kraft Heinz og Walmart, tar alle i bruk en strategi for å «redusere prisene for å beholde kundene».

Priskrigen er mest tydelig i supermarkeder. Mange snacks har «kjøp to, få to gratis»-kampanjer, som betyr rabatter på opptil 50 %. Når det gjelder drikkevarer, er minibokser godt presentert i hyllene. Mindre bokser, mindre pakker, lavere priser. Slik gjør amerikanske bedrifter produktene sine mer tilgjengelige for forbrukerne.

Sam, en kunde, sa: «Det stemmer, jeg la merke til det i dag da jeg kjøpte noen drinker. De endret flaskene, emballasjen og til og med prisene. Jeg blir alltid glad når de senker prisen.»

Men rabatter er ikke alt.

Amy, en kunde, delte: «Selvfølgelig er jeg bekymret for prisen. Jeg synes alt blir latterlig dyrt, mens kvaliteten egentlig ikke blir bedre. Det er ganske frustrerende. Men hva kan man gjøre med det?»

I matbransjen er kappløpet om å tilby superrimelige kombinasjonsmåltider. Med måltider som bare koster noen få dollar, er det slik de beholder kundene.

Sparekombinasjonspakker har blitt den nye normalen. Midt i geopolitiske spenninger som driver opp bensinprisene, endres forbrukervanene i Amerika, spesielt blant middel- og lavinntektsgrupper. Verdi har blitt et nøkkelord på menyen.

Elizabeth, en kunde, delte sin erfaring: «Jeg kjøpte bare en fiskesmørbrød, litt tartarsaus, en boks med Diet Coke og en iskrem for 11,70 dollar. Jeg vet ikke hva jeg skal si om bensinprisene. Jeg er pensjonist, har en stabil inntekt og vet hvordan jeg skal leve på de pengene. Men for de som må kjøre mye til jobb, spesielt de med lavere inntekter, vet jeg ikke hvordan de skal klare seg.»

Førsteamanuensis Ho Dac Nguyen Nga fra San Francisco State University i USA uttalte: «Selv om inflasjonen har sunket noe i det siste, skaper langsiktig inflasjon en økonomisk byrde for visse grupper i samfunnet. Når inflasjonen øker, stiger formuesverdiene, aksjene stiger, eiendomsprisene stiger, noe som fører til at en annen gruppe mennesker øker sin totale formue og også øker sin forbrukskraft.»

Amerikanske forbrukere er prissensitive. En fersk undersøkelse viser at 42 % av dagligvarekundene planlegger å bytte til billigere butikker, opp fra 31 % for bare noen få måneder siden. Nesten en fjerdedel sa at de ville kjøpe færre varer.

Priskrigen i USA handler om mer enn bare kampanjer. Selv om amerikanske forbrukere fortsatt har sterk kjøpekraft, har de blitt mer forsiktige med forbruket sitt. For amerikanske bedrifter er priskonkurranse bare et overfladisk aspekt. På et dypere nivå er det en konkurranse om verdi, om tilpasningsevne og om å beholde kunder i dagens klima.

Etter hvert som kjøpere blir mer forsiktige, kan ikke europeiske bedrifter lenger heve prisene like lett som de gjorde før.

Du liker kanskje også

Vietnamesiske bedrifter i Japan undersøker landbruksforsyningskjeden i Lam Dong-provinsen.DNVN – En delegasjon av vietnamesiske bedrifter i Japan og innkjøpere fra supermarkedkjeder i Kansai-regionen skal undersøke råvareområder og prosesseringsanlegg for kaffe, grønn te og matcha i Lam Dong-provinsen, med sikte på å fremme samarbeid for å bringe lokale landbruksprodukter til det japanske markedet.

Øke bevisstheten og ferdighetene innen eldrehelsetjenesten i lys av en aldrende befolkning.SKĐS – Rask aldring av befolkningen skaper mange utfordringer for helsevesenet og sosial velferd. Som svar på denne realiteten trapper Nghe Ans helseavdeling opp kommunikasjonsarbeidet, formidler retningslinjer og gir kunnskap for å hjelpe eldre.

Boligkjøpets rolle i formuesskapingsprosessen.Bolig dekker ikke bare behovet for husly, men spiller i økende grad en avgjørende rolle som en ressurs i husholdningenes økonomiske struktur. For den yngre generasjonen går reisen til å finne et sted å bosette seg ofte gjennom mange forskjellige stadier.

Svak kjøpekraft får europeiske bedrifter til å endre strategier.

Amerikansk forbruk fortsetter å vise en K-formet trend. De med høyere inntekter fortsetter å bruke penger med selvtillit, men forbrukere med lavere inntekt sliter økonomisk. Walmarts finansdirektør, David Rainey, avslørte forrige uke at Walmarts kunder for første gang siden 2022 fylte bensintankene sine med mindre enn 10 gallon i gjennomsnitt, mens de tidligere hadde for vane å fylle dem helt.

Dette stemmer overens med NielsenIQ-forskning publisert tidligere i juni: Vestlige forbrukere går inn i en «æra med forsiktig forbruk». De fortsetter å bruke penger, men de bruker penger mer intelligent. De bytter til private label-supermarkeder, ser etter kuponger og utsetter unødvendige kjøp. Dette skjer ikke bare i USA; i Europa har en priskrig også begynt.

For mange franskmenn pleide det å stikke innom et lite bakeri i Paris om morgenen for å kjøpe et brød eller et bakverk før jobb å være en helt normal rutine. Men etter år med stigende priser blir selv de minste utgiftene nå vurdert nøyere. Et bakverk, en kopp kaffe eller et måltid ute er ikke lenger det naturlige valget det en gang var.

Margaux Bodard, bosatt i Paris i Frankrike, sa: «Du må endre vanene dine, prøve å bare kjøpe det du virkelig trenger. Når du går inn i en butikk eller gjør noe, må du spørre deg selv om det virkelig er nødvendig.»

I Frankrike steg inflasjonen til 2,4 % i mai. En fersk undersøkelse viste at mer enn 40 % av franskmennene har begynt å kutte ned på nødvendige utgifter som mat og helsetjenester. Ifølge eksperter kommer det nåværende presset fra stigende energi- og importkostnader, mens forbrukerne har begrenset rom til å bruke mer.

Mathieu Plane, assisterende direktør for analyse- og prognoseavdelingen ved det franske økonomiske observatoriet, kommenterte: «Dette er et sjokk fra stigende oljepriser, et eksternt sjokk. Frankrike produserer ikke sin egen olje og gass, så de må betale høyere importkostnader, noe som øker produksjonskostnadene for bedrifter og samtidig reduserer husholdningenes kjøpekraft.»

Presset fra stigende levekostnader er tilbake over hele Europa, ikke bare i Frankrike. Europakommisjonen har advart om at oppgangen i energipriser undergraver forbrukernes kjøpekraft og forårsaker en kraftig nedgang i privatforbruket i år.

Valdis Dombrovskis, EU-kommissær for økonomiske saker og produktivitet, uttalte: «Forbrukerne står for tiden overfor svakere vekst i kjøpekraft på grunn av høyere inflasjon. Veksten i privat forbruk forventes å falle kraftig til 1,1 % i år, før den tar seg opp til 1,3 % i 2027.»

Etter hvert som forbrukerne blir mer forsiktige, kan ikke lenger europeiske bedrifter heve prisene like lett som før. Fra supermarkeder og matvareselskaper til restauranter, skifter konkurransen til å beholde kunder gjennom verdi: egne merkevarer, kampanjer, sparepakker eller mindre produktstørrelser.

For forbrukerne går valget nå utover bare kjente merker; det handler om hvilke produkter som fortsatt er «verdt pengene» i sammenheng med synkende reelle inntekter.

Når kjøpere begynner å si nei til høye priser, blir bedrifter tvunget til å vinne dem tilbake ved å bruke mer kjent språk: lavere priser, mindre pakker og flere kampanjer.

Historien om stigende priser handler ikke lenger bare om inflasjon; det har blitt en test av europeiske bedrifters strategier. I en periode med svak kjøpekraft ligger ikke lenger konkurransefortrinn i å selge til høyere priser, men i evnen til å overbevise kundene om at produktene deres fortsatt er en verdig investering.

Effektiviteten av prisreduksjonsstrategien i tall.

Mange store selskaper i USA og Europa bruker fire strategier i priskrigen: direkte prisreduksjoner, lansering av billigere produktpakker, nedskalering av produkter og intensivering av kampanjer. Spørsmålet er nå om prisreduksjonsstrategien virkelig er effektiv? Tallene taler for seg selv.

I USA, da merker som Elf Beauty reduserte prisen på Halo Glow-kremen sin fra 18 dollar til 14 dollar, økte salget med 36 %. Walmart, etter å ha redusert prisene drastisk på 7200 varer og styrket sine lavprismatvarer og lansert sitt eget private label, opplevde et fenomen: mange familier som tidligere handlet i tradisjonelle supermarkeder, byttet til Walmart for å spare penger. I Europa var Aldi og Lidl de to store budsjettforhandlerne som tjente mest på priskrigen. Millioner av europeere byttet fra tradisjonelle supermarkeder som Carrefour og Sainsbury's til å handle hos Aldi og Lidl. Dette bidro til å øke markedsandelen til disse to kjedene i alle deres driftsregioner. Aldi planlegger til og med å åpne 40 butikker til innen 2026.

Du liker kanskje også

Oljeprisene tar seg opp igjen.VTV.vn – Det globale oljemarkedet opplevde en volatil uke ettersom investorsentimentet stadig endret seg som følge av utviklingen knyttet til fredsprosessen mellom USA og Iran.

Det varme været har ført til en kraftig økning i strømregningene.VTV.vn – Den langvarige hetebølgen forårsaker en kraftig økning i strømbehovet, noe som fører til risiko for høyere strømregninger for mange husholdninger om sommeren.

Gullprisene fortsatte å stupe morgenen 25. juni, og kjøpere kjempet for å «kjøpe nedgangen».Det innenlandske gullmarkedet fortsatte å justere seg nedover morgenen 25. juni, i tråd med den nedadgående trenden i verdens gullpriser. Mange benyttet seg av muligheten til å kjøpe i håp om at prisene snart ville ta seg opp igjen.

Priskutt vil svekke profittmarginene og kan i mange tilfeller føre til tap for en bedrift.

Ulempen med priskrigen.

Forbrukerne drar nytte av mer attraktive pakkeavtaler, men bak priskrigen kan det ligge krympende bedriftsprofitt og lavere investeringer. Priskutt tærer på profittmarginene og kan i mange tilfeller føre til tap for bedrifter.

Mange bedrifter velger å tilby nominelle rabatter ved å krympe produkter i stedet for å faktisk kutte kostnader – en form for «illusorisk prising som bedrar forbrukerne». Dette undergraver forbrukernes tillit alvorlig; for eksempel er opptil 80 % av forbrukerne i Storbritannia «svært» eller «ganske» bekymret for produktkrymping. For å finansiere disse rabattene uten å forstyrre den økonomiske balansen, velger mange selskaper reduksjoner i lønnskostnader. Siden begynnelsen av 2026 har dusinvis av Fortune 500-selskaper annonsert permitteringer av titusenvis av kontoransatte for å dekke kostnader.

I perioder med inflasjon er forbrukerne ikke bare ute etter de laveste prisene, men også den beste verdien. Derfor handler den nye priskrigen ikke lenger bare om hvem som selger billigst. Det er en konkurranse om kundedata, handleopplevelse og, viktigst av alt, evnen til å skape en følelse av besparelser samtidig som lønnsomheten opprettholdes.

Kilde: https://vtv.vn/cuoc-chien-gia-ca-nam-2026-100260605130723207.htm