Apples avgjørende møte

Et hemmelig møte mellom ledere tidlig i 2025 erkjente Apples fiasko innen AI.

Administrerende direktør Tim Cook på et Apple-arrangement. Foto: Bloomberg .

I en rapport fra Bloomberg Power On avslørte analytiker Mark Gurman at Apple en gang holdt et topphemmelig møte mellom flere ledere. Møtet, som fant sted tidlig i 2025, tvang Apple til å vurdere selskapets krise innen AI-feltet på alvor.

Møtet ble holdt på Apples hovedkvarter, i et lukket rom i nærheten av programvareavdelingen. Administrerende direktør Tim Cook deltok ikke, mens Jeff Williams, daværende driftsdirektør, ledet det.

Senior visepresidentene og finansdirektøren var alle til stede, sammen med Alan Dye (daværende direktør for brukergrensesnittdesign) og Mike Rockwell (leder for Vision Pro-utvikling).

Spesialkarakter

Ifølge Gurman fokuserte møtet på den eskalerende krisen rundt Apple Intelligence. Etter lanseringen «feilet Apples første AI-plattform fullstendig», og den nye versjonen av Siri står i fare for å bli forsinket.

Apples konkurrenter, inkludert Meta, Microsoft, Alphabet, OpenAI og Anthropic, var i rask fremgang. Under møtet diskuterte lederne risikoen dersom Apple ikke endret seg snart. Noen uker senere uttalte Eddy Cue, senior visepresident for tjenester, offentlig at AI kunne forstyrre iPhone-virksomheten de neste 10 årene.

«Møtet gikk raskt over til å foreslå løsninger for Cook. På det tidspunktet hadde han mistet troen på John Giannandrea, lederen for AI.»

«Lederne var enige om at selskapet hadde store kulturelle, strukturelle og lederskapsproblemer knyttet til AI», fortalte Bloomberg- skribenten.

Craig Federighi, senior visepresident for programvareteknikk, ledet store deler av møtet, men Rockwells innflytelse var bemerkelsesverdig.

Med ferdigstillelsen av Vision Pro, en enhet som regnes som en intern ingeniørprestasjon, vokste Rockwells rykte for store teknologiske innovasjoner enda høyere. På møtet meldte han seg frivillig til å redde Siri.

Fra venstre: Administrerende direktør Tim Cook, tidligere sjef for AI John Giannandrea og senior visepresident for programvareutvikling Craig Federighi. Foto: Bloomberg .

Rockwell har lenge argumentert for at Apple må vurdere AI seriøst. For omtrent ti år siden advarte tidligere visepresident for maskinvareteknikk, Dan Riccio, om trusselen AI utgjorde for selskapets enheter. I tillegg til å foreslå utnevnelsen av en AI-leder, ba han Rockwell om å utvikle en plan for å forbedre Siri.

Apples ledelse var ikke begeistret for ideen den gangen. Dette hindret Rockwell i å realisere planen sin. Det var ikke før AI-utviklingslandskapet ble kaotisk i 2025 at Federighi og Johnny Srouji, nå senior visepresident for maskinvareteknologi, foreslo for Cook at han skulle overlate Siri til Rockwell for å administrere.

Planen ble godkjent av Cook da Apple holdt sitt Topp 100-møte i mars 2025. Imidlertid oppsto det betydelige interne uenigheter da Rockwell ønsket å erstatte Giannandrea for å rapportere direkte til administrerende direktør.

Federighi skal ha protestert mot forslaget og insistert på at Rockwell i stedet skulle rapportere til programvareutviklingsteamet. Rockwell aksepterte dette, selv om han var ivrig etter å bli forfremmet til senior visepresident.

Du liker kanskje også

Meta lanserer en serie rimelige smartbriller.VTV.vn – Kappløpet om å integrere kunstig intelligens i bærbare enheter blir stadig mer tilspisset.

Hvordan rangeres og kategoriseres vietnamesiske KOL-er?Med reelle data fra sosiale medier og en flerlags verifiseringsmekanisme, tar den nasjonale KOL-portalen sikte på å bli en transparent referanse for det vietnamesiske influencer-markedet.

Microsoft finner sin egen vei i AI-kappløpet.VTV.vn – Microsoft utvikler sine egne AI-modeller, men dette vil kreve betydelige investeringer i brikker, datasentre og strøm.

Giannandrea ble fratatt mye av sin makt før han pensjonerte seg tidligere i år. Apple rekrutterte deretter Amar Subramanya til å føre tilsyn med utviklingen av AI-modeller. Han var tidligere teknologidirektør i Google og Microsoft.

Tim Cooks innvirkning

WWDC 2026 er der Apple skal vise frem resultatene fra fjorårets møte. Ifølge mange kilder er Rockwells oppkjøp av Siri, samt Federighis skifte i perspektiv på AI, et avgjørende vendepunkt i Apples historie.

Rockwell skal angivelig ha byttet ut hele det gamle Siri-ledelsen og hentet inn folk fra Vision Pro-prosjektet. Apple inngikk også en avtale med Google om å bruke Gemini-teknologi og Google Cloud for den nye versjonen av Siri.

Ifølge Gurman følger dette trekket en beslutning om å eksperimentere med tredjeparts modelleringsløsninger, også initiert av Rockwell.

Kilder avslører at Cook har vært dypt involvert i utviklingsplanen for AI, og oppmuntret hele selskapet til å fokusere på AI. Denne handlingen er noe uvanlig sammenlignet med hans vanlige arbeidsstil.

Mike Rockwell introduserer Vision Pro-brillene. Foto: Apple .

«Etter at Apple Intelligence gikk konkurs, lærte jeg at Cook har vært involvert i AI-divisjonen mer enn noe annet produkt de siste 10 årene», sa Gurman.

Cook skal angivelig ha oppfordret Federighi og hans underordnede til å «korrigere holdningen sin» når det gjelder AI, og at de burde ha tatt teknologien på alvor fra starten av.

Da ChatGPT ble lansert i 2022, ignorerte Apple i stor grad teknologien. Selskapet hadde også kritisert bruken av AI-genererte bilder i fotografering. Med iOS 27 vil brukere kunne fylle ut hull og forstørre bilder ved hjelp av AI.

«De tidlige versjonene av Apple Intelligence, sammen med arbeidet med å lansere en ny versjon av Siri, var lavpunkter i Tim Cooks periode.»

Cook fortalte nylig de ansatte at Apple Maps var en av de største feilene under hans lederskap, men at katastrofen blekner i sammenligning med hva selskapet demonstrerer innen AI, i hvert fall så langt, understreket Bloomberg- skribenten.

Et vendepunkt for Apple.

Den nye versjonen av Siri blir sett på som Cooks siste høydepunkt som Apple-sjef, og forventes å være et springbrett for selskapets neste steg innen AI-feltet.

Ifølge Gurman er Federighi ansvarlig for å distribuere nye funksjoner på tvers av hele økosystemet. Selv om han er overrasket over jobben, anser han fortsatt AI som sentralt for nye programvareoppdateringer.

AI-krisen hos Apple handler ikke bare om Siri. Etter årevis med å lede teknologitrender har Apple plutselig falt bak.

«Beslutningene som ble tatt på det møtet var en erkjennelse av at Apples gamle tilnærming ikke lenger var effektiv», bemerket Bloomberg- skribenten.

Du liker kanskje også

Ungdomsforbundets 13. nasjonale kongress: Forming av ungdommens rolle i den nye tidenByggende på de enestående prestasjonene i perioden 2022–2026, har Ungdomsforbundets 13. nasjonale kongress etablert viktige oppgaver som tar sikte på å utvikle en generasjon unge mennesker som er modige, kreative, teknologisk dyktige og aktivt bidrar til landets utvikling.

AI-plattformer som støtter offentlig tjeneste evalueres i henhold til et nytt sett med kriterier.VTV.vn – Krav til data, sikkerhet, vietnamesiskspråklige AI-modeller og forretningsstøttefunksjoner er inkludert i evalueringskriteriene.

Qualcomm akselererer AI-kappløpet med en milliardavtale.VTV.vn – Den amerikanske chipgiganten er angivelig i ferd med å kjøpe opp AI-infrastruktur-oppstartsbedriften Modular, med sikte på å styrke sin konkurranseposisjon mot Nvidia.

John Ternus, Apples neste administrerende direktør. Foto: Bloomberg .

Siri-oppgraderingen er et resultat av nytenkning. Dette produktet kommer på et tidspunkt hvor Cook forbereder seg på å overlate administrerende direktør-stillingen til John Ternus. Når Ternus tiltrer, vil han ta ansvaret for et selskap som ønsker å demonstrere sin evne til å lede an innen global teknologi.

«Ternus visste at Apple trengte AI-enheter. Han hadde tilsyn med utviklingen av smartbriller, anheng, AirPods med kameraer og hjemmeenheter. Mangelen på AI hindret imidlertid lanseringen av disse produktene», sa Gurman.

For Rockwell regnes Siri som et av de viktigste prosjektene i karrieren hans. Suksess ville befeste posisjonen hans under John Ternus. Apples fremtid, så vel som Rockwells karriere, avhenger i stor grad av dette prosjektet.

Kilde: https://znews.vn/cuoc-hop-toi-mat-tai-apple-post1658020.html