Konkurransen bak Oscar-utdelingens røde løper.

[annonse_1]

Dominansen til luksusmerker

For at en A-kjendisskuespillerinne skal kunne gå på den røde løperen kreves det måneder med forberedelser og et profesjonelt team som støtter henne, ifølge AP. Hollywood-stylisten Tara Swennen, som har betjent mange kjente klienter, inkludert Kristen Stewart og Julie Bowen, avslørte: «Oscar-utdelingen er den mest synlige prisutdelingen i verden , så når en stjerne har på seg en designers kjole, er det som en enorm reklamekampanje for det designet. Så det er virkelig verdt det.»

Den 96. Oscar-utdelingen fant sted kvelden 10. mars, men Hollywood Boulevard hadde vært stengt i en uke før den røde løperen ble rullet ut for Valentino, Dior, Tiffany, Prada og andre luksusmerker som forberedte seg til arrangementet. Oscar-uken startet for alvor kvelden 7. mars med en Louis Vuitton-fest. Kvelden 9. mars ble det holdt en Chanel-fest i Polo Lounge. Armani, Prada, Versace, Saint Laurent og til og med Philipp Plein holdt også arrangementer i forkant av verdens største filmprisutdeling.

Deretter kom prisutdelingen etter Oscar-utdelingen. Armand de Brignac – et konjakkmerke eid av LVMH – holdt en mottakelse på Chateau.

Marmont. Gucci arrangerte en privat fest for å konkurrere med
Madonna og Guy Oseary. Og mange andre fester, store og små, som ikke har blitt nevnt.

De siste årene har europeiske luksuskonglomerater dominert Oscar-utdelingen, ifølge Vogue. Disse konglomeratene startet med smykke- og klokkeavtaler, og stjerner begynte å rette smykkene sine mot kameraene når de dukket opp på den røde løperen. Kontrakter med merkevareambassadører inkluderte også klausuler som krevde at stjernene skulle bruke merkets produkter på Oscar-utdelingen og andre arrangementer.

Et prestisjefylt motemagasin påpeker at mens kjendisrepresentanter pleide å fokusere på avtaler om storfilmer, flytter de nå oppmerksomheten til kontraktsvilkår med kosmetikkmerker på fester etter arrangementet. Det kan potensielt være et kontraktsbrudd hvis Diors globale ambassadør, Anya Taylor-Joy, ikke bruker Diors klær når hun opptrer på Oscar-utdelingen 10. mars.

Vogue-skribenten Christina Binkley uttalte metaforisk at hele kroppen til prisvinnende stjerner er «fordelt» mellom mote- og skjønnhetsselskaper. På Oscar-utdelingen i 2023, på Vanity Fair – den eldste og største festen etter Oscar – hadde skuespillerinnen Riley Keough, barnebarnet til Elvis Presley, Boucheron-øredobber; kroppen hennes var utsmykket med en glitrende Celine-kjole; og ansiktet hennes var stylet av YSL Beauty. Barnebarnet til den legendariske Elvis Presley var tydeligvis den største vinneren i avtalen med luksusgiganten Kering – LVMH.

Da forfatter Christina Binkley spurte Keith Baptista – medgründer av det kreative byrået Project, som jobber jevnlig med Chanel, Gucci og andre kunder, blant annet på arrangementer under Oscar-uken – hva som var nytt på Oscar-utdelingen i det siste, sa han: «Jeg føler at merkevarer har kommet og tatt over Oscar-uken.»

Selv den berømte uavhengige og selvsikre designeren og forretningskvinnen Miuccia Prada erkjenner fordelene med den røde løperen. For omtrent ti år siden betrodde Christian Langbein – den gang PR-direktøren i Prada Nord-Amerika – at det var en utfordring å få designeren Miuccia Prada til å bry seg om hva kjendiser hadde på seg. Det fantes ingen regler; hun kledde skuespillerinnen Uma Thurman i en lilla chiffonkjole da skuespillerinnen ble nominert til beste kvinnelige birolle ved Oscar-utdelingen i 1995. Hun pleide også å bry seg mer om antrekket til en arkitekt som Rem Koolhaas enn antrekket til stjernen Brad Pitt. «Miuccia brydde seg ikke om den røde løperen den gangen», delte Langbein.

Situasjonen endret seg imidlertid. I 2014 hadde Lupita Nyong'o på seg en lang blå Prada-kjole på Oscar-utdelingen, hvor hun ble nominert til og vant en Oscar for «beste kvinnelige birolle» for sin rolle i «12 Years a Slave». Nyong'os antrekk gjorde et sterkt inntrykk, og Prada har siden den gang hatt stjerner på den røde løperen.

Skuespillerinnen Emma Stone hadde på seg en mintgrønn kjole og et diamantkjede, begge fra Louis Vuitton, på den 96. Oscar-utdelingen. Foto: AFP

Ikke for alle

Det prestisjefylte Vogue-magasinet publiserte nylig en artikkel der det slo fast at Oscar-utdelingens røde løper er en historie om kunstnere med de mektigste agentene og ikke om mote.

Ifølge representantene Vogue-skribenten snakket med, kan en Dior-kontrakt være verdt et syvsifret beløp, men for de fleste merker går beløpet opp til nesten 250 000 dollar per år. Imidlertid kan bare noen få utvalgte kjendiser sikre seg fordeler på denne måten.

Kilder indikerer at mange unge stjerner nå ønsker å bli betalt for å bruke en designers kreasjoner, men bare 3 av 10 har faktisk betalte kontrakter. En stylist avslørte at det blir stadig vanskeligere å overbevise kjendiser om å gjøre ting på den tradisjonelle måten: låne en kjole eller smoking for å bruke den på den røde løperen og deretter returnere den.

På grunn av avtaler som er på plass, vil ikke publikum lenger se mange uavhengige motemerker dukke opp på Oscar-utdelingen. I fjor dominerte LVMH-merkene den røde løperen, fra Fendi, Tiffany, Berluti til Louis Vuitton, Givenchy og Dior Couture. Kering og private equity-selskapet Artémis hadde minst fire merker på den røde løperen. Amerikanske merker har ennå ikke oppnådd denne statusen, selv om Tom Ford, Tory Burch, David Yurman og noen få andre har begynt å dukke opp.

Ifølge arkiverte pressemeldinger og forskning på Oscar-utdelingen i 2022 og 2023, fant forfatter Christina Binkley ut at bare to kjoler som ble brukt på den røde løperen var av uavhengige designere, ikke støttet av et stort byrå. Begge kjolene ble brukt av skuespillerinnen Jessie Buckley. Designer Erdem Moralioglu designet, gjennom sitt Erdem-merke, en te-rosa satengkjole for Buckley da skuespillerinnen, født i 1989, ble nominert til beste kvinnelige birolle i 2022. Buckley hadde på seg en svart blondekjole fra Rodarte på Oscar-utdelingen i 2023.

Det er lenge siden Sharon Stone hadde på seg en Gap-høyhalsgenser og en ferdig Valentino-kjole på Oscar-utdelingen i 1996. Den beryktede hendelsen var et uhell: Sharon Stones rosa Vera Wang-kjole ble påkjørt av en FedEx-sjåfør, og etterlot dekkmerker på falden. I dag flys kjolene som brukes av stjerner på Oscar-utdelingen inn fra Paris i Frankrike til USA, ledsaget av personlige stylister og skreddere.

Nettsted for personlig økonomi

WalletHub har analysert prisene på Oscar-utdelingen hvert år og anslått den gjennomsnittlige kostnaden for en stjernes antrekk på den røde løperen til å være 1,5 millioner dollar, hvorav mesteparten brukes på smykker. Cassandra Happe, en WalletHub-analytiker som samlet årets data, bemerket at det er ikke oppgitte kostnader, som å sende et merkevareteam fra Paris til Los Angeles og stjernens kontraktshonorarer.

Vogue-skribenten Christina Binkley delte at en av hennes favorittting med den røde løperen på Oscar-utdelingen er at den viser frem artistenes motesans utenom skuespillerrollene. Sharon Stone hadde på seg Gap-kjolen, Joanne Woodward laget sin egen grønne taftkjole til Oscar-utdelingen i 1958...

«Nå lurer jeg på om Miley Cyrus ble betalt for å bruke fem antrekk – inkludert Gucci, Tom Ford og Martin Margiela – på Grammy-utdelingen forrige måned?» – delte Christina Binkley.

[annonse_2]
Kildekobling