I en sammenheng med dyp globalisering og hard konkurranse om image, vil nasjonen som tydelig posisjonerer seg på verdenskartet ha et fortrinn.
Til tross for prestasjonene, avslører arbeidet med å bygge og fremme Vietnams image i utlandet, til tross for mange anstrengelser, fortsatt mange begrensninger: mangel på en synkronisert strategi, innhold som ikke er virkelig skarpt, en fragmentert tilnærming og en spredning av effektivitet som ikke står i forhold til potensialet. Hver sektor og lokalitet implementerer sine egne metoder, men har ennå ikke skapt et konsistent og sterkt nasjonalt image. Vi har heller ikke fullt ut fremhevet bildet av et Vietnam som verdsetter fred, har politisk stabilitet og har en ung, dynamisk og kreativ arbeidsstyrke – faktorer som er spesielt attraktive for investorer og internasjonale venner... Hvis disse manglene ikke tas tak i raskt, er risikoen for at imaget vårt blir tilslørt i den globale informasjonsflyten fullt mulig.
For å overvinne disse begrensningene signerte visestatsminister Mai Van Chinh nylig beslutning nr. 173/QD-TTg som godkjente strategien for kommunikasjon og fremme av Vietnams image i utlandet for perioden 2026–2030, med en visjon frem mot 2045. Strategien tar sikte på å kommunisere Vietnams image proaktivt, omfattende, konsekvent og effektivt, og dermed styrke det internasjonale samfunnets bevissthet, velvilje og tillit til Vietnams land, folk, kultur og utviklingsresultater. Samtidig søker den å redusere virkningen av negativ informasjon, skape et gunstig miljø for utvidet internasjonalt samarbeid, tiltrekke seg investeringer, fremme turisme og sosioøkonomisk utvikling, og bekrefte Vietnams posisjon, prestisje og identitet på den internasjonale scenen.
Den nåværende utfordringen er ikke bare å ha en strategi, men hvordan man implementerer den strategien effektivt. Først og fremst må departementer, sektorer og lokaliteter raskt utvikle et kjernebudskap og en nasjonal imageidentitet på strategisk nivå, som skal tjene som et grunnlag for all ekstern kommunikasjonsaktivitet. Når en samlet «akse» er etablert, vil Vietnams image ikke lenger bli kommunisert på en fragmentert og lokalisert måte, men vil bli posisjonert helhetlig og konsekvent, samtidig som den fleksibelt tilpasser seg hvert marked, region og internasjonal målgruppe.
Ved siden av dette er oppgaven med å bygge dyptgående og overbevisende kommunikasjonsinnhold. Det er nødvendig å tydelig identifisere grunnpilarene som utgjør Vietnams image i den nye æraen; utforme et system med fokuserte og målrettede budskap; og proaktivt oppdatere i henhold til den globale konteksten og trendene. Spesielt er det avgjørende å effektivt bruke «vietnamesiske historier» – fra eksemplariske rollemodeller, individer, initiativer og produkter til fremragende hendelser og prestasjoner på ulike felt – for å fortelle en levende, autentisk og inspirerende nasjonal fortelling. Når historien er fengslende nok, vil imaget naturlig spre seg.
For å oppnå dette er det avgjørende å investere i menneskelige ressurser for nasjonal imagekommunikasjon. Denne arbeidsstyrken må være utstyrt med internasjonale kommunikasjonsferdigheter, digitale kommunikasjonsferdigheter, flerspråklige ferdigheter og fleksibiliteten til å tilpasse seg det globale mediemiljøet. I den digitale tidsalderen kan enhver plattform og kommunikasjonsverktøy bli en «skjul» for å fremme landets image; uten profesjonalitet vil vi miste vår fordel på den internasjonale scenen.
Når det nasjonale bildet er tydelig definert og bredt formidlet, er det ikke bare en historie om media, men en historie om tillit, landets anseelse og dets langsiktige utvikling. Det er på tide at kommunikasjon av nasjonalt bilde overskrider ansvaret til et enkelt byrå eller en enkelt sektor, og blir en kollektiv, avgjørende og konsekvent handling fra hele det politiske systemet, slik at Vietnams myke makt virkelig skinner på den internasjonale scenen.
Kilde: https://hanoimoi.vn/de-suc-manh-mem-viet-nam-toa-sang-733283.html
Kommentar (0)