 |
Apples iPad Air-serie. Foto: Bloomberg . |
Apple har nettopp økt prisene på flere produkter. Dette tiltaket kommer en uke etter at administrerende direktør Tim Cook innrømmet at selskapet ikke lenger er i stand til å oppveie de økende kostnadene for minnebrikker. Begge disse komponentene er knappe på grunn av høy etterspørsel fra AI-selskaper, som investerer tungt i datasentre.
Ifølge WSJ har Apple midlertidig stengt nettbutikken sin for å justere produktprisene. Det er angivelig at prisen på noen MacBook-modeller har økt med omtrent 15–20 %, mens iPad-er er 15–25 % dyrere. HomePod-høyttalere og Apple TV er også inkludert i prisøkningen.
Det er ikke lenger mulig å «beskytte» brukere.
Startprisen for MacBook Air M5 økte med 200 dollar til 1300 dollar . Basisprisen for MacBook Pro M5 økte med 300 dollar til 2000 dollar , mens MacBook Neo økte med 100 dollar til 700 dollar . iPad Air er priset til 750 dollar (en økning på 150 dollar ), og iPad Pro er priset til 1200 dollar (en økning på 200 dollar ).
Standard HomePod-høyttaleren koster nå 350 dollar (en økning på 50 dollar ), mens HomePod mini koster 130 dollar (en økning på 30 dollar ). Apple TV koster nå 200 dollar (en økning på 70 dollar ).
Apples prisjusteringer gjelder også i Vietnam. Startprisen for MacBook Air M5 har økt med 6 millioner VND, fra 30 millioner til 36 millioner VND. MacBook Pro M5 har økt med 10 millioner VND, fra 45 millioner til 55 millioner VND. MacBook Neo har økt med 3 millioner VND, fra 16,5 millioner til 19,5 millioner VND.
For iPads starter iPad Air M4 på 21 millioner VND (en økning på 4,4 millioner VND), mens iPad Pro M5 starter på 35,6 millioner VND (en økning på 5,6 millioner VND). Apple TV starter på 6 millioner VND (en økning på 2,5 millioner VND).
iPhone-prisene forblir uendret, men representanter for selskapet har antydet muligheten for ytterligere prisøkninger.
«Det er på tide at vi hever prisene. Vi har aldri sett komponenter bli så dyre så raskt», siterte WSJ en Apple-representant.
 |
iPhone-prisene forblir uendret. Foto: Zuma Press . |
Ifølge Bloomberg la Apple til at selskapet hadde «beskyttet kundene mot potensielle prisøkninger», men ikke kunne holde ut lenger.
«Vi vet at dette ikke er gode nyheter, og vi jobber alltid med å finne løsninger», understreket representanten for selskapet.
I april indikerte Apple-ledere at mangelen på minnebrikker ville forverres utover året. På den tiden erkjente administrerende direktør Tim Cook at selskapet opplevde problemer i forsyningskjeden, med mange Mac-modeller som ble levert for sent.
«Det er ikke tiden for oss å erklære at situasjonen vil ta slutt med det første», sa Cook. Han la til at restriksjonene kan vare i «flere måneder».
Apple økte prisene på de nyeste MacBook Pro- og MacBook Air-modellene i mars, men økningen ble oppveid av større RAM og kraftigere prosessorer. I mai ble den billigste versjonen av Mac mini M4 (priset til 600 dollar ) avviklet.
John Ternus, Apples nye administrerende direktør med virkning fra 1. september, vil lede selskapet midt i en minnebrikkrise. Rykter tyder på at denne situasjonen påvirker Apples planer for nye produktlanseringer, inkludert neste generasjons Mac Studio.
I april sa Cook at iPhones var mindre påvirket av mangel på brikke sammenlignet med Mac-er, men de møtte fortsatt problemer med prosessorforsyningen. Apple forventes å lansere flere nye telefoner i september, inkludert en sammenleggbar iPhone med en startpris på 2000 dollar .
Situasjonen er ikke lovende.
På grunn av økende etterspørsel fra AI-selskaper har salgsprisen på DRAM- og NAND-minnebrikker firedoblet seg de siste 12 månedene, ifølge data fra TechInsights . Anslag tyder på at disse komponentene vil fortsette å bli dyrere i det kommende året.
Minnebrikker og lagringsbrikker er viktige komponenter i mange teknologiske enheter som smarttelefoner , datamaskiner, spillkonsoller, biler og andre forbrukerprodukter. Mange av disse enhetene har sett betydelige prisøkninger.
I et intervju med WSJ erkjente administrerende direktør Tim Cook at prisøkninger er «uunngåelige», spesielt ettersom tilbudet synker mens forbrukernes etterspørsel forblir høy.
 |
Reklame for den rimelige MacBook Neo-serien med bærbare datamaskiner i India . Foto: Bloomberg . |
Den 24. juni rapporterte Micron, en stor amerikansk produsent av minne og lagring, fremragende overskudd for tredje kvartal ( 28,24 milliarder dollar ). Selskapets omsetning økte med 9,3 milliarder dollar fra året før og nådde 41,46 milliarder dollar , med en bruttofortjenestemargin på over 80 %.
Under telefonkonferansen om finansiell rapportering understreket Microns ledere at mangelen kunne vedvare utover 2027. Bare tre måneder tidligere hadde disse lederne spådd at mangelen bare ville vare inn i det påfølgende året.
Sumit Sadana, Microns administrerende direktør, sa at selskapet ikke var i stand til å investere under den siste nedgangen i minnebrikkemarkedet, delvis fordi noen kunder benyttet seg av muligheten til å kjøpe brikker til bunnpriser.
«Vi fortalte noen kunder som «presset» oss veldig aggressivt at dette trekket ikke var konstruktivt ... Mange investeringer i bransjen stoppet opp i 2023 på grunn av altfor lave priser og fortjenestemarginer», sa Sadana, uten å navngi kundene.
Apple er kjent for sin strategi med å utnytte store kjøpsvolumer for å få de laveste prisene fra leverandører, siterte WSJ flere analytikere og tidligere ledere fra minnebrikkeprodusenter.
Kilde: https://znews.vn/do-apple-tang-gia-post1663174.html
