iPhone Air svikter: Når «tynn og lett» ikke lenger er attraktiv nok

Fra iPod Nano til MacBook Air til iPad Air har Apple gang på gang bevist at «tynnere» betyr bedre.

I september 2025 nådde denne filosofien sitt høydepunkt med lanseringen av iPhone Air, en telefon som var 5,6 mm tynn – tynnere enn en blyant. Produktet ble ansett som et ingeniørmesterverk, et ikon som formet fremtiden.

Realiteten var imidlertid i strid med forventningene.

Brukere føler seg ikke lenger «wow» på grunn av tynnhet og letthet

Bare to måneder senere ble produksjonslinjene stengt ned. Bestillingene ble kuttet med 90 %, og iPhone Air ble en kostbar lærepenge i stedet for å bli et ikon.

Ironien er at iPhone Air ikke er et dårlig produkt teknisk sett, men snarere et underverk.

På lanseringsarrangementet for iPhone 17 ble journalisten Lance Ulanoff utfordret av Apples markedssjef, Greg Joswiak, til å bøye iPhone Air.

Resultatet er at den er fullstendig solid. Apple har klart å eliminere «Bendgate-spøkelset» (et mediebegrep som brukes for å beskrive et mobilprodukt som er tilbøyelig til å vri rammen) – som i tilfellet med den skjøre iPhone 6 Plus, men den bøyde seg fortsatt og ødela enheten, noe som forårsaket skandale tidligere.

Men det er der problemet begynner. Apple har brukt for mye ingeniørressurser på å håndtere en frykt (bøying) og forfølge et mål (tynnhet) som ingen egentlig ba om.

Mens Apple var besatt av ultratynn størrelse, glemte de hva brukerne trenger i en telefon priset opptil $999 (notert i Vietnam fra 31,9 millioner VND).

Som Techovedas og 9to5Mac analyserte, måtte Apple betale en svært høy pris for å oppnå en tynnhet på 5,6 mm.

iPhone Air svikter: Når «tynn og lett» ikke lenger er attraktiv - 1

På det vietnamesiske markedet koster iPhone Air omtrent 31 millioner VND for standardversjonen (Foto: Thu Uyen).

For det første er det mest fatale slaget kamerasystemet. I en tid der kameraet er den avgjørende faktoren, har iPhone Air bare ett bakre objektiv, og det er den faktoren brukerne klager mest over.

Selv om Apple prøver å markedsføre den som en «2-i-1», kan den ikke konkurrere med dobbeltkameraoppsettet på standard iPhone 17, og er en vits sammenlignet med trippelkameraoppsettet på iPhone 17 Pro.

Legg til at det går utover lyden med bare én høyttaler, batterilevetiden påvirkes av den begrensede fysiske plassen, og bare eSIM-støtte er en barriere i mange markeder.

Det er som om Apple bygde en perfekt aerodynamisk F1-racerbil, men glemte å montere de riktige dekkene og fylle bensintanken.

Selv om brukerne aksepterer maskinvareofferet, kan de fortsatt ikke rettferdiggjøre plassen i Apples produktportefølje.

Hvis tekniske ofre var den interne årsaken, var prisstrategi og produktposisjonering de eksterne årsakene som «drepte» iPhone Air.

Produktet falt i en felle Apple hadde satt for seg selv, kjent for analytikere som «Middle Child Syndrome», som allerede hadde drept iPhone mini og iPhone Plus.

iPhone Air sitter fast mellom to horn. For det første er den med en pris på 999 dollar bare rundt 100 dollar billigere enn iPhone 17 Pro (1099 dollar).

Apple-kunder mangler tydeligvis ikke 100 dollar. De spør seg selv: «Hvorfor skal jeg spare 100 dollar for å få en telefon med dårligere kamera, svakere batteri og færre høyttalere?»

I stedet bruker de penger på Pro-versjonen.

Rapporter fra The Economic Times og PhoneArena gjør dette klart: Mens bestillingene på Air ble redusert, økte bestillingene på iPhone 17 Pro og Pro Max.

På den annen side, for de som ønsker et billigere alternativ, er standard iPhone 17 (for eksempel til 899 dollar) et godt valg, selv om den er tykkere, men har et dobbeltkamera og et betydelig bedre batteri.

iPhone Air har blitt et irrasjonelt valg: Ikke «proff» nok for avanserte brukere og ikke «bra» nok for vanlige brukere. En undersøkelse fra KeyBanc Capital Markets har vist at det nesten ikke er behov for dette produktet.

Apples plutselige stopp

Og Apple, mer enn noen andre, forstår markedets språk. Responsen deres var rask og avgjørende. Det som er forbløffende er ikke at iPhone Air sviktet, men hvor raskt Apple innså det og handlet.

Bare uker etter lanseringen kuttet Apple produksjonen drastisk, noe som brakte ordrene til «nivåer der de var på slutten av levetiden».

Foxconn og Luxshare, de to monteringsgigantene, har angivelig så godt som pensjonert Air-serien. Dette er ikke en normal justering; det er en hard brems, som viser Apples aggressive respons på koordinering av forsyningskjeden og deres hensynsløshet når de står overfor faktiske salgstall.

iPhone Air svikter: Når «tynn og lett» ikke lenger er attraktivt - 2

Brukere bytter ikke funksjoner mot den ultratynne iPhone Air (Foto: Thu Uyen).

Denne fiaskoen formet umiddelbart fremtiden. Rapporter fra Yahoo Finance og The Information bekrefter at Apple har utsatt lanseringen av iPhone Air 2 på ubestemt tid, som skulle lanseres neste høst.

Så, er dette slutten for iPhone «Air»? Ifølge analytikere, sannsynligvis ikke. De sier at Apple ikke gir opp; i stedet planlegger de et comeback våren 2027.

Analytikere sier at det viktigste ingeniørmålet for iPhone Air 2 er å løse det «største problemet»: Å integrere et dobbeltkamerasystem (inkludert et hoved- og et ultravidvinkelobjektiv) i et ultratynt kamerahus.

Hvis spådommene stemmer, ville det være en milepælsinnrømmelse: Brukere vil aldri bytte kameraer for tynnhet.

Fiaskoen til iPhone Air er dermed mer enn bare en produktfeil. Det er slutten på en æra som Apple-designeren Jony Ive formet, der «tynn» var synonymt med «fremtid».

Markedet har endret seg, forbrukerne har modnet. Vi er forbi dagene med «wow» fordi en telefon er noen millimeter tynnere. I dag bryr brukerne seg om mer praktiske ting: Hvor lenge varer batteriet? Tar den gode nattbilder? Fungerer den problemfritt?

iPhone Air er et dyrt kunstverk i en verden som krever kraftige verktøy. Apple, med sin plutselige produksjonsstans, ser ut til å ha lært en stor lekse av brukerne sine.

Kilde: https://dantri.com.vn/cong-nghe/iphone-air-that-bai-khi-mong-nhe-khong-con-du-hap-dan-20251114103938718.htm