Vil iPhones bli dyrere på grunn av Trumps gjengjeldelsestariffer?

Eksperter mener at Apple ikke vil bære kostnadene ved «gjensidige tollsatser». I stedet vil byrden av tollsatser bli overført til forbrukerne.

I følge den gjensidige skattepolitikken som ble annonsert av USAs president Donald Trump, er varer importert fra India underlagt en toll på 26 %.

Da president Trump først innførte tollsatser på Kina i 2018, begynte Apple å flytte mye av iPhone-produksjonen sin til India. Donald Trumps siste trekk har økt presset på Apples virksomhet.

Den totale tollen på varer importert fra Kina når også 54 %. Derfor vil kostnaden ved å importere iPhones til USA, Apples største marked, garantert øke.

Prisøkninger er uunngåelige.

Ifølge TF International Securities-analytiker Ming-Chi Kuo kan Apple unngå de verste konsekvensene av tollsatser ved å flytte mer av produksjonsvirksomheten sin til India eller bruke andre kostnadsbesparende taktikker.

Til syvende og sist vil forbrukerne fortsatt bære kostnadene hvis Trump innfører tollsatser på Apple-produkter. Foto: Bloomberg.

Disse tiltakene vil imidlertid ikke eliminere det økonomiske presset, noe som gjør en prisøkning til et langt mer levedyktig alternativ. Hvis Apple ikke hever prisene, antyder Kuo at de kan miste opptil 9 % av bruttofortjenestemarginen. Uansett hvordan iPhone-produsenten reagerer, vil forbrukerne til slutt bære kostnadene.

«Med 85–90 % av Apples maskinvareproduksjon lokalisert i Kina og resten i India, vil Trump-administrasjonens nye tollsatser – på henholdsvis 54 % og 26 % – øke kostnadene ved å eksportere maskinvare til USA betydelig. Hvis Apple opprettholder prisene sine, kan den totale bruttofortjenestemarginen falle betydelig, anslått til 8,5–9 %», sa Kuo.

Tollsatser, eller importavgifter, er avgifter som pålegges produkter som importeres over landegrensene. For å betale disse avgiftene har Apple tre alternativer: redusere beløpet som betales til produksjonsanlegg i Kina eller India, dekke avgiftskostnadene selv, øke telefonprisene i butikker, eller kombinere alle tre.

AppleInsider antyder derfor at det fortsatt finnes et scenario der Apple holder salgsprisen den samme og aksepterer en reduksjon i fortjenesten. Dette er imidlertid bare en kortsiktig strategi. Apples aksjonærer forventer fortjeneste, ikke tap.

For investorer er et fall i profitt på 8,5–9 % klart uholdbart. AppleInsider antyder derfor at Apple sannsynligvis vil heve prisene, selv om de gjør det så diskret som mulig.

Det finnes ingen unntak for Apple.

I løpet av 2018, da president Trump først innførte brede tollsatser på importerte varer fra USA i løpet av sin første periode, forble Apple upåvirket til tross for at iPhones i stor grad produseres i Kina.

I samme periode ble Tim Cook et kjent ansikt i Det hvite hus, og han møtte ofte Trump.

Tollsatser på iPhones og andre enheter importert fra Kina vil øke Apples årlige kostnader med 8,5 milliarder dollar . Foto: Nhat Minh.

Ifølge Washington Post overtalte Apple-sjefen Det hvite hus til å frafalle tollsatser på de fleste produktene selskapet selger i løpet av Trumps første periode.

Cook skal ha sagt til tjenestemenn i Det hvite hus den gangen at tollsatser ville øke prisen på smarttelefoner, Mac-er og iPad-er, og skade Apple.

Han prøvde til og med å overbevise Trump om ideen om at tollsatser på iPhoner ville være til fordel for Samsung, Apples hovedrival i Sør-Korea.

Dette førte til en annen strategi: å flytte mer produksjonsaktivitet til India. Selv om landet allerede har et forhold til USA, gjorde Trump det klart at det ikke ville bli noen unntak.

Dette betyr at Apple kan bli pålagt høye tollsatser uavhengig av hvor produksjonsvirksomheten flyttes.

Faktisk kan flytting av produksjonsvirksomheten til India redusere fortjenestetapene til bare 5,5–6 %, eller til og med 1–3 % dersom produksjonen i India opplever sterk vekst. Dette kommer imidlertid på bekostning av etablering eller utvidelse av produksjonsinfrastruktur.

AppleInsider mener at Apple ikke vil bære den kostnaden selv, i hvert fall ikke på lang sikt. Denne kostnaden vil bli overført, selv om den er «forkledd» som prisjusteringer eller en reduksjon i produktverdi over tid.

Det er sannsynlig at prisøkningen på iPhones vil oppveie kostnadene ved tollsatser. Foto: The Disconnect.

Kuo er enig i dette og nevner videre mer forbrukerorienterte strategier, som å øke subsidier fra operatører og stille kutte innbytterabatter. Selv om disse kan få den nye iPhonen til å se billigere ut, kan den faktiske kostnaden skyte i været.

Enda viktigere er det at subsidier fra operatører ofte kommer med dyre abonnementer, lengre kontrakter og flere restriksjoner. I tillegg betyr lavere innbytteverdier at kundene får mindre penger for sine gamle enheter.

Dette er også en annen måte for Apple å flytte den økonomiske byrden tilbake til kjøperne. Følgelig kan iPhone-produsenten også legge mer press på leverandørene sine, noe som tvinger dem til å kutte kostnader.

Dette høres enkelt ut i teorien, men det er sjelden tilfelle. Ifølge AppleInsider kan leverandører under press reagere ved å kutte ned på kvaliteten, utsette støtte eller nekte å innovere.

Dette kan føre til kompromisser i kvalitet og pålitelighet. Når det skjer, er det kundene som ender opp med å betale for reparasjoner, utskiftninger eller garantitvister. Selv om Apples fortjenestemargin faller under 40 %, er risikoen fortsatt større enn en økonomisk nedgang.

Kilde: https://znews.vn/iphone-se-dat-len-vi-thue-doi-ung-cua-ong-trump-post1543410.html