Skjebnen til kunstnere som kolliderte med Son Tung.

Xuan Nghi, 52Hz, Phi Phuong Anh og Shayda ga også ut musikkvideoer kvelden 28. mai, men produktene deres ble fullstendig overskygget av Son Tungs «Come My Way».

Kvelden 28. mai kan regnes som en av de mest pulserende periodene for Vpop så langt i år, med en rekke artister som slipper nye produkter. Fra Son Tung M-TP, Xuan Nghi, 52Hz, Phi Phuong Anh til Shayda, skapte alle et sjeldent musikalsk «kappløp» på bare én kveld.

Når det gjelder medieinnflytelse og prestasjoner, dominerer imidlertid Son Tung M-TP nesten resten av markedet.

Son Tung har ingen rivaler.

Som en ledende stjerne innen Vpop gjennom mange år fortsetter Son Tung å demonstrere sin nærmest uovertrufne appell med hvert comeback. Selv når han gir ut låter samtidig med mange andre artister, blir den mannlige sangeren lett sentrum for diskusjoner på sosiale medier.

«Come My Way », et samarbeid med rapperen Tyga, ble raskt en sensasjon da den ble utgitt kvelden 28. mai. Bare 8 minutter etter premieren nådde musikkvideoen 1 million visninger på YouTube. Etter omtrent 13 timer nærmet den seg 9 millioner visninger. Dette tallet viser den enorme populariteten til sangeren, født i 1994, etter en lang pause.

Ikke bare oppnådde «Come My Way» imponerende seertall, men den fikk også betydelig oppmerksomhet på tvers av sosiale medieplattformer. Nøkkelord relatert til musikkvideoen dukket konsekvent opp i søketrender, noe som førte til betydelig interaksjon og diskusjon blant nettbrukere.

Son Tung er tilbake med en musikkvideo med den vietnamesisk-amerikanske rapperen Tyga. Foto: FBNV.

Det er verdt å merke seg at mange kjente artister fra vietnamesisk showbiz, som Hoa Minzy, Ngo Kien Huy, Bao Anh og Phuong Thanh ... også delte produktet på sine personlige sider, noe som bidro til den fortsatte eksplosive spredningen av musikkvideoen.

Videre oppnådde «Come My Way» bemerkelsesverdig suksess ved å toppe YouTubes trendlister i en rekke land og territorier. Dette viser at Son Tungs innflytelse strekker seg utover det innenlandske markedet og tiltrekker seg betydelig oppmerksomhet fra internasjonale publikum.

Etter mange år i bransjen har Son Tung M-TP nærmest blitt et unikt tilfelle innen V-pop. Hver gang han kommer tilbake, er ikke produktet hans bare en musikkvideo, men også en «begivenhet» på sosiale medier, som er i stand til å fange en stor del av den offentlige oppmerksomheten, selv når mange andre artister gir ut produkter samtidig.

De tar en risiko ved å returnere samtidig som Son Tung, Xuan Nghi, 52Hz, Phi Phuong Anh og Shayda, men sistnevnte blir «overveldet» av medie-«stormen» skapt av Come My Way . Men som eksperter har bemerket, er det et tveegget sverd å returnere samtidig som en toppstjerne som Son Tung. Seertallene har blitt fullstendig overskygget, men produktene til de nevnte sangerne har begynt å bli sammenlignet på samme skala som Come My Way .

Kommentarer som «Jeg kom hit etter å ha hørt på Son Tungs sang», «Er det noen som synes denne sangen er bedre enn Son Tungs?» eller «Er det noen som hørte på denne sangen etter å ha sett Son Tungs musikkvideo, legg igjen en kommentar» har dukket opp overalt under produktene til Xuan Nghi, 52Hz, Phi Phuong Anh og Shayda. Dette har også bidratt til at produktene har fått mer oppmerksomhet.

Xuan Nghis produkt ble ikke promotert, og det visuelle var rett og slett øyeblikk fanget i innspillingsstudioet. Derfor er musikkvideoens visningstall svært beskjedne. Foto: FBNV.

Xuan Nghi ga ut «Hoa Danh Danh Phan Anh» (Gardenia Flower Part 1) rett da Son Tung gjorde comeback. Sangen har en munter melodi, søte og søte tekster og enkel grafikk. Xuan Nghi promoterte ikke produktet, så konkurransen var ganske svak. Etter 13 timer nådde sangen bare 756 visninger. Den kvinnelige sangeren er kanskje det største «offeret» i kampen mot Son Tung.

I mellomtiden oppnådde Phi Phuong Anh de beste resultatene. Musikkvideoen hennes «Von Da Quen Mot Minh» (Allerede vant til å være alene) fikk over 400 000 visninger etter bare 13 timers opplasting. Før dette hadde sangeren gjort flere trekk som ble sett på som å utnytte Son Tungs popularitet.

« Take Me Back » er 52Hz sitt «våpen» for å konkurrere med de beste musikkstjernene. Sangen har en fascinerende, fengslende og frisk melodi. Om morgenen 29. mai hadde musikkvideoen fått over 100 000 visninger. I mellomtiden hadde Shaydas «Love My Friend» nådd 43 000 visninger.

Den ultimate vinneren

I et intervju med Tri Thức - Znews kommenterte Huy Trần Jack – manageren til mange vietnamesiske sangere – at det å konkurrere på samme utgivelsesdato med S-listesangere som Sơn Tùng er et tveegget sverd. For en virkelig god og unik sang, men som kommer fra en artist som ikke retter seg mot samme publikumssegment eller er en ny artist, er dette en unik, men risikabel strategi.

Når Son Tung slipper et nytt produkt, er et stort antall musikklyttere villige til å vente på premieren, klare til å bruke penger og krefter på å «øke visningene» av musikkvideoen. I disse «pausene» kan de oppdage andre produkter som slippes samtidig av nysgjerrighet. Ulempen her er imidlertid at når det gjelder media og sosiale nettverk, vil artister bli påvirket fordi all «heten» er fokusert på navnet Son Tung MTP.

Ifølge eksperter vil de fleste store artister proaktivt utsette utgivelsen hvis de vet når Son Tungs musikk vil bli utgitt. De unngår det ikke fordi de er «redde» eller «reserverte», men rett og slett fordi de ikke vil dele medieoppmerksomheten med Son Tung samtidig.

52Hz kom tilbake samtidig som Son Tung. Foto: FBNV.

Store navn som Son Tung, Hoang Thuy Linh, HIEUTHUHAI, Quang Hung… får ofte fortrinnsbehandling. Derfor vil andre artister som retter seg mot samme publikum få mindre medieoppmerksomhet hvis de kommer tilbake samtidig. Dette påvirker direkte kostnadene de bruker på markedsføring av produktene sine.

Fra et markedsperspektiv krever den samtidige konkurransen mellom artister at de investerer mer i produktene sine. Han forklarte at i Vietnams nåværende musikkmarked lanseres nye musikkutgivelser hver dag, hver uke. Produkter som virkelig går viralt domineres ikke lenger utelukkende av A-listeartister.

Sosiale medier har til en viss grad gitt helt nye navn som Ngo Lan Huong, Wren Evans og Chu Thuy Quynh muligheten til å bli «topptrende» de siste årene. Dette er et positivt tegn for både nykommere og etablerte stjerner.

Dette krever at artister i økende grad investerer mer i produktene sine, både når det gjelder kvalitet og investering. Nye artister vil også fange opp dette signalet og bli mer trygge på å introdusere musikken sin.

«Til syvende og sist heller seieren mot publikum. For enten det er en sanger som debuterte i går eller en erfaren veteran med mange år i bransjen, er det ikke garantert at det å lage en sang som de subjektivt anser som den beste vil bli en suksess eller den mest trendy sangen å bli det de lager.»

«Kunstnere bør fortsette å skape og vie seg til å produsere de mest polerte verkene som mulig. Når det gjelder hvordan disse verkene blir mottatt og gitt et musikalsk liv, la publikum virkelig bestemme og krone dem som mestere», bemerket han.

Kilde: https://znews.vn/ket-cuc-cua-nhung-nghe-si-doi-dau-son-tung-post1655177.html