Kobler vietnamesiske produkter med nye forbrukersmaker.

Med endrede forbrukersmak og -vaner spiller det en avgjørende rolle i den nåværende integrasjonskonteksten å knytte vietnamesiske bedrifter tettere til forbrukerne.

Dette bidrar til å styrke konkurranseevnen til vietnamesiske varer og utvide markedene for innenlandske bedrifter, spesielt lokale bedrifter.

Forbrukere velger å kjøpe konfektprodukter med vietnamesisk merke i et supermarked i Tam Hiep-distriktet i Dong Nai -provinsen. Foto: Lam Phuong

Forbrukertrender er i stadig endring.

I en kontekst av et forbrukermarked som skifter fra «pris - bekvemmelighet» til «tillit - kvalitet - ansvar», gjenspeiler ikke dataene fra undersøkelsen fra 2026 bare kjøpsatferd, men avslører også et dypere skifte i konkurransestrukturen til vietnamesiske bedrifter.

I mars 2026 vil foreningen for bedrifter som selger vietnamesiske varer av høy kvalitet kunngjøre resultatene av sin undersøkelse om valg av vietnamesiske varer av høy kvalitet. Undersøkelsen ble gjennomført fra september 2025 til januar 2026 ved hjelp av to metoder: direkte spørreundersøkelser blant forbrukere og utsalgssteder i åtte provinser og byer: Hanoi , Ho Chi Minh-byen, Da Nang, Can Tho, Hai Phong, Gia Lai, Dong Nai og Dong Thap; og en landsdekkende nettbasert undersøkelse. Årets undersøkelse involverte nesten 22 000 forbrukere og over 4000 utsalgssteder.

Herr Nguyen Van Phuong, representant for foreningen for vietnamesiske bedrifter med høy kvalitet, som er ansvarlig for undersøkelsen, sa: «Resultatene fra årets undersøkelse viser at fellesskapet av vietnamesiske bedrifter med høy kvalitet fortsetter å basere strategien sin på hjemmemarkedet. Dette er imidlertid ledsaget av nye krav fra forbrukerne: mer forsiktige med forbruket, men med høyere krav til kvalitet, sikkerhet, åpenhet og merkevarepålitelighet.»

I næringsmiddelindustrien påvirker faktorer som sikkerhet, sporbarhet og kvalitetssertifisering i økende grad kjøpsbeslutninger. For ikke-matvarer er holdbarhet, funksjonalitet, brukssikkerhet og ettersalgsservice viktige kriterier.

«Et annet bemerkelsesverdig poeng er at årets undersøkelse har lagt til kriterier knyttet til grønne produkter og grønne distribusjonskanaler, og dermed i utgangspunktet tydeligere anerkjenner sammenhengen mellom markedstillit og kravene til bærekraftig utvikling», understreket Nguyen Van Phuong.

Nguyen Viet Hong, styreleder og daglig leder i Vina Science and Technology Development Joint Stock Company (Vina CHG) – et selskap som spesialiserer seg på å tilby teknologiske løsninger for å bekjempe forfalskede varer – kommenterte: Forbrukertrender er i stadig endring. Forbrukerne prioriterer produkter med tydelig opprinnelse, etiketter mot forfalskning og sporbarhet. Dette tvinger bedrifter til å forbedre produktkvaliteten, sikre åpenhet om informasjon og investere seriøst i løsninger mot forfalskning. Slik regulerer markedet seg selv mot en sunn og bærekraftig retning.

Forbrukere velger å kjøpe landbruksprodukter i et supermarked i Long Hung-distriktet. Foto: Lam Phuong.

Bedrifter streber etter å «gjenoppfinne» seg selv.

Stilt overfor endrede forbrukertrender og -smak har innenlandske bedrifter, spesielt lokale, proaktivt forbedret produktkvaliteten, innovert design og emballasje, og diversifisert distribusjons- og detaljhandelskanaler, og brakt produktene sine nærmere forbrukerne.

Le Trung Hieu, visedirektør i Nga Bien Import-Export Co., Ltd. (Xuan Hoa kommune), sa: Selskapet streber etter å heve sitt merkevareimage ved å utvikle de unike egenskapene til lokal kultur. Samtidig fokuserer selskapet på å bygge imaget og merkevarehistorien til produktene sine gjennom handelsfremmende aktiviteter, knytte sammen bedrifter i og utenfor provinsen, og fremme utvikling av e-handel.

På samme måte delte Dang Tuong Khanh, direktør i Trong Duc Cocoa Co., Ltd. (Phu Hoa kommune): Selskapet fokuserer på å bygge et bærekraftig råvareområde, investere i teknologi og moderne produksjonslinjer, forbedre produksjons- og forretningseffektiviteten og møte kundenes behov. Derfra utvikler de en bærekraftig produksjonskjede fra frøutvelgelse til produktforsyning, spesielt for selskapets OCOP-produkter (One Commune One Product) som oppfyller nasjonale 5-stjerners standarder, inkludert rent kakaopulver og 3-i-1-kakaopulver.

Herr Nguyen Van Phuong delte videre: Fra undersøkelsesresultatene og data om forbrukerpreferanser og trender den siste perioden kan man se at forbrukerne blir stadig mer forsiktige og krever høyere standarder for åpenhet og kvalitet. Dette tvinger innenlandske bedrifter ikke bare til å forbedre produktene sine, men også til å standardisere prosesser, sikre åpenhet i informasjonen og bygge langsiktig tillit.

Teknologi gjør det enklere for forbrukere å spore opprinnelsen og verifisere produkter. Takket være smarttelefoner og internett kan forbrukere i dag sjekke om det er ekte eller forfalskede varer med bare noen få enkle trinn: skanne en QR-kode for å få tilgang til fullstendig informasjon om opprinnelse, produksjonsprosess og distributør; eller sende en SMS-melding for å bekrefte produktets ekthet. Hvert produkt tildeles en unik identifikator, noe som sikrer åpenhet gjennom hele produktets reise fra produsent til forbruker.

Herr NGUYEN VIET HONG, styreleder og daglig leder i Vina Science and Technology Development Joint Stock Company (Vina CHG)

Lam Phuong

Kilde: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202603/ket-noi-san-pham-viet-voi-thi-hieutieu-dung-moi-be73f15/