Bygge nasjonal prestisje

På slutten av 2019 ble Vietnams nasjonale merkevareprogram fra 2020 til 2030 godkjent, med mål om å bygge et image av Vietnam som et anerkjent land med varer og tjenester av høy kvalitet, bidra til å fremme utvikling av utenrikshandel og styrke nasjonal konkurranseevne.

I perioden fra 2020 til 2030 er målet at over 1000 produkter skal oppnå statusen som Vietnam National Brand; med fokus på å bygge og utvikle vietnamesiske merkevarer knyttet til de positive og fremragende verdiene til produktmerkene, med sikte på å implementere programmet effektivt på en enhetlig og synkronisert basis med import- og eksportstrategien for varer og tjenester. Eksportomsetningen til produktgruppen Vietnam National Brand forventes å oppnå en høyere vekstrate enn landsgjennomsnittet, noe som bidrar til en gjennomsnittlig årlig økning på 20 % i nasjonal merkevareverdi, ifølge statistikk og vurderinger fra anerkjente internasjonale rangeringsorganisasjoner.

Programmet setter også et mål om å øke antallet bedrifter som er inkludert på listen over høyest verdsatte merkevarer av anerkjente internasjonale rangeringsorganisasjoner med 10 % årlig; sikre at 90 % av bedriftene over hele landet er klar over merkevarebyggingens rolle i produksjon, forretninger og investeringer; og sikre at 100 % av produktene som tildeles Vietnams nasjonale merkevare markedsføres innenlands og i viktige eksportmarkeder.

Etter 7 års implementering har antallet bedrifter som deltar i programmet økt betydelig. Mer spesifikt, mens det i 2003 – da det vietnamesiske nasjonale merkevareprogrammet ble godkjent av statsministeren i beslutning nr. 253/2003/QD-TTg – bare var 30 bedrifter som deltok, var det i 2026 190 anerkjente bedrifter. Merkeverdien økte også kraftig og nådde 519,6 milliarder amerikanske dollar i 2025, en økning på mer enn 200 milliarder amerikanske dollar sammenlignet med 2020, og er rangert som nummer 32 av 193 økonomier .

Du liker kanskje også

Vietnamesisk filosofi skinner ved UNESCOs hovedkvarter.Vietnamesisk kultur fortsetter sin reise med å transformere kulturarv til et «språk for utenriksrelasjoner» og når proaktivt ut til verden og bekrefter nasjonens myke makt på den internasjonale scenen. Fra 17. til 22. juni fant en rekke kulturelle arrangementer med temaet «Quoc Tu Giam – Vietnams første nasjonalskole» offisielt sted ved UNESCOs hovedkvarter i Paris og Universitetet i Montpellier (Frankrike), for å markere 950-årsjubileet for grunnleggelsen av Quoc Tu Giam og 50 år med samarbeid mellom Vietnam og UNESCO.

Beskyttelse av åndsverk i film: Teknologi baner vei, opphavsrett er nøkkelen.Den 30. juni ble det på seminaret «Kunstig intelligens, digital teknologi og beskyttelse av immaterielle rettigheter i kino» avklart at data og teknologi er i ferd med å bli det nye fundamentet for myk makt, i tillegg til det presserende behovet for å beskytte immaterielle rettigheter i det digitale miljøet.

Internasjonale medier var imponert over den heroiske atmosfæren på Ba Dinh-plassen.Mange medier i den latinamerikanske regionen publiserte artikler som rapporterte om denne betydningsfulle hendelsen, og roste Vietnams utviklingsprestasjoner og potensial for samarbeid.

Men som bekreftet av representanter fra handelsfremmende avdeling, finnes det et paradoks som er verdt å vurdere: Nasjonale merkevarer øker raskt i kvantitet, men ennå ikke betydelig i kvalitet. Den totale verdien av de 100 største vietnamesiske bedriftsmerkene i 2025 vil bare nå omtrent 38,4 milliarder amerikanske dollar, en nedgang på 14 % sammenlignet med året før. Dette viser at bedrifter fortsatt hovedsakelig deltar i lavverdifaser av den globale forsyningskjeden, med fokus på bearbeiding, mens deres kapasitet til å designe og bygge sine egne merkevarer fortsatt er begrenset.

Et annet problem er merkevarebeskyttelse. I realiteten har mange store merkevarer blitt «stjålet», som betyr at de bare eksisterer på hjemmemarkedet. I utenlandske markeder eies merkevaren av et annet selskap, noe som forårsaker betydelig skade på virksomheten og har en langsiktig innvirkning på utviklingsstrategien, konkurranseposisjonen og merkevareomdømmet til vietnamesiske bedrifter på det internasjonale markedet. Dette er fordi mange bedrifter fortsatt ser på merkevarer som markedsføringsverktøy, ikke som en juridisk ressurs som trenger beskyttelse. Mange bedrifter fokuserer kun på produksjon, salg og markedsutvidelse, uten å investere tilstrekkelig i beskyttelse av immaterielle rettigheter. En annen årsak er begrensede økonomiske ressurser, spesialisert personell og mangelen på en vane med å bygge strategier for immaterielle rettigheter sammen med markedsstrategier.

I dagens tid med dyp integrasjon er det å bygge et nasjonalt merke en spesielt viktig oppgave, både presserende og strategisk, som krever involvering og innsats fra hele næringslivet, gründere og relevante myndigheter. Ifølge viseminister for industri og handel Nguyen Sinh Nhat Tan handler ikke Vietnams nasjonale merke bare om å fremme landets image eller tradisjonell handelsfremme. Et nasjonalt merke må defineres som en strategisk ressurs som gjenspeiler Vietnams samlede konkurranseevne og omdømme i den globale verdikjeden.

Spesielt i den nåværende epoken med dyp integrasjon handler det å bygge et nasjonalt merke ikke bare om å forbedre imaget til «Made in Vietnam»-produkter, men også om å bygge nasjonal prestisje og øke Vietnams myke makt på den internasjonale scenen – understreket viseminister for industri og handel Nguyen Sinh Nhat Tan.

USA - Vietnam: Ikke gå glipp av

Vietnam oppfordrer amerikanske bedrifter til å utvide investeringene i høyteknologi.Om morgenen 26. juni mottok visestatsminister Ho Quoc Dung Jeff Place, direktør for forsyningskjeden i Coherent Group (USA), i regjeringens hovedkvarter. Under møtet bekreftet visestatsministeren at Vietnam oppfordrer amerikanske bedrifter til å utvide investeringene, spesielt innen høyteknologi, innovasjon og halvlederindustrien.

Oppmuntre amerikanske bedrifter til å utvide investeringene i høyteknologiske sektorer.Visestatsminister Ho Quoc Dung sa at Vietnam ønsker amerikanske bedrifter velkommen til å fortsette å utvide virksomheten sin i Vietnam, spesielt innen høyteknologiske næringer og sektorer med høy verdiskaping.

Vietnam og USA styrker samarbeidet for å håndtere konsekvensene av krigen.VTV.vn - Den 22. juni mottok generalsekretær og president To Lam den fungerende sekretæren for den amerikanske marinen Hung Cao.

Kilde: https://daibieunhandan.vn/kien-tao-uy-tin-quoc-gia-10414351.html