I krysset mellom 18th Northeast og 28th Street i Miami stirrer et gigantisk ansikt av Messi ned på oss fra fasaden til en seks etasjers bygning. Det er et massivt veggmaleri i Miamis Wynwood Art District. I mellomtiden flokker utallige fans seg til Miami i disse dager og stiller seg i kø for å ta bilder foran statuen hans i Inter Miami-butikken inne på NU Stadium, lagets nye hjemmebane, bygget i Freedom Park, svært nær flyplassen. Det er en tribune på stadion oppkalt etter ham. Messi er en av de få spillerne i verden som har en tribune oppkalt etter seg mens han fortsatt lever.
 |
Messis trening før Argentinas kamp mot Kapp Verde i åttendedelsfinalen. Foto: AP |
Uten tvil er Miami i fotball Messi. Hans image og de blå og hvite fargene til det argentinske landslaget regjerer suverent i sørstatene i USA, fra Missouri og Texas til Florida, og ikke bare nå, men helt siden han begynte å spille for Inter Miami. Men denne VM-en har bare gjort imaget hans mer verdifullt, og faktisk har det imaget generert penger, mye penger.
La oss ta AFA som et eksempel. I 2007 hadde AFA bare 6 sponsorer, inkludert 2 utenlandske sponsorer. Nå, etter 9 år, har antallet sponsorer økt til 120, inkludert mange store globale merkevarer, med en inntekt på 150 millioner dollar. For ti år siden var AFAs inntekter hovedsakelig avhengig av fortjeneste fra TV-rettigheter, men nå, ifølge en publisert finansrapport, er AFAs kommersielle rettigheter den største inntektskilden, noe som betyr at de selger sine egne bilderettigheter for å tjene penger. Ifølge denne rapporten er verdien av disse kommersielle rettighetene den høyeste i verden, og overgår til og med de kommersielle rettighetene til Det engelske fotballforbundet (FA).
Selv Harvard University har vist interesse for AFAs pengeinnbringende historie, og utnyttet Messis image. Eduardo Gamarra, professor ved Florida International University, skrev til og med en bok med tittelen «Fra Argentina til verden» for å diskutere den kommersielle suksessen. AFA har også utnyttet VM-perioden utmerket til å bli enda rikere.
Leandro Petersen, AFAs handelssjef, annonserte nylig en kommersiell avtale med China Mobile og fortsetter forhandlingene med en velstående kinesisk leketøyprodusent som handelspartner, med sikte på å utvide markedet. AFA ønsker også å samarbeide med det berømte Dallas Cowboys-fotballaget. Kort sagt, å ha Messi på troppen til et regjerende verdensmesterlag gir dem en enestående fordel i å utvide forretningsmarkedet.
Dette er ikke første gang AFA har forsøkt å utvide markedet sitt på denne måten. For ti år siden, under en «markedsundersøkelses»-tur til Beijing, kontaktet AFA 50 kinesiske investorer og utnyttet det faktum at spillerne Javier Mascherano og Ezequiel Lavezzi spilte i den kinesiske Super League. Men suksessen med denne typen avtaler har vært minimal.
Den gang hadde de ikke vunnet VM ennå, og Messi hadde ikke like mange fans i Kina som Cristiano Ronaldo. Men nå strømmer kinesiske bedrifter til AFA på grunn av Messi. Ifølge professor Gamarra er Messi en stor magnet for kommersielle avtaler knyttet til det argentinske landslaget. Selv i det amerikanske markedet, et lukrativt marked for store sportsmerker, men hovedsakelig fokusert på amerikansk fotball, rugby og baseball, får fotball gradvis oppmerksomhet takket være Messi.
I stedet for å se på disse sportene som rivaler, har AFA brukt dem som en bro for å nå amerikanske sportsfans. For mange år siden, da Messi og basketball-superstjernen LeBron James møttes i Miami, kjøpte mange Los Angeles Lakers-fans Argentina-drakter med Messis nummer 10 på ryggen. Under dette VM selges Messis drakt med nummer 10 overalt, i sportsbutikker over hele USA, til en ikke så billig pris på 130 dollar. Og selvfølgelig selger den veldig bra, spesielt siden Messi og Argentina svever høyt på vei til å forsvare VM-tittelen.
Kampprogram for åttendedelsfinalen, 1. juli. | |
Klokken 8 | Mexico - Ecuador |
23 timer | Storbritannia - Den demokratiske republikken Kongo  Vietnam oppfordrer amerikanske bedrifter til å utvide investeringene i høyteknologi.Om morgenen 26. juni mottok visestatsminister Ho Quoc Dung Jeff Place, direktør for forsyningskjeden i Coherent Group (USA), i regjeringens hovedkvarter. Under møtet bekreftet visestatsministeren at Vietnam oppfordrer amerikanske bedrifter til å utvide investeringene, spesielt innen høyteknologi, innovasjon og halvlederindustrien.  Oppmuntre amerikanske bedrifter til å utvide investeringene i høyteknologiske sektorer.Visestatsminister Ho Quoc Dung sa at Vietnam ønsker amerikanske bedrifter velkommen til å fortsette å utvide virksomheten sin i Vietnam, spesielt innen høyteknologiske næringer og sektorer med høy verdiskaping.  Vietnam og USA styrker samarbeidet for å håndtere konsekvensene av krigen.VTV.vn - Den 22. juni mottok generalsekretær og president To Lam den fungerende sekretæren for den amerikanske marinen Hung Cao. |
Kilde: https://www.qdnd.vn/the-thao/worldcup-2026/mo-vang-co-ten-lionel-messi-1047035
