Digital musikk regjerer, avstanden forsvinner gradvis

Det digitale musikkmarkedet er i vekst, musikksjangre har gradvis en tendens til å blandes og blandes sammen.

Personaliseringen i strømmebransjen har gjort musikk til en fortrolig kontaktperson som kan få kontakt med brukernes følelser når som helst.

Psykisk helse

For tidligere generasjoner var språket i ungdomsmusikk en stor barriere. Men for dagens unge publikum nyter de musikken mer enn noen gang. Fra Europa til Asia er denne generasjonen åpen for å lytte til og nyte musikk fra mange forskjellige kulturer med entusiasme.

Så hva er dagens publikums syn på musikkultur? Faktisk finnes det ikke noe syn på «standard» musikkultur. Musikeren Nguyen Ngoc Thien kommenterte: «Jeg tror det ikke finnes noe konsept med «standard» for musikkultur, fordi det som er standard for én person ikke nødvendigvis er standard for en annen. Musikalsk estetikk og preferanser for mange mennesker er iboende forskjellige, deres kunstsmak kan ikke være ensartet. Dessuten avhenger musikk også av behovene til alder, sosial klasse, skikker og kultur...».

Fans ved den 30. Mai Vang-prisutdelingen organisert av avisen Nguoi Lao Dong. (Foto: HOANG TRIEU)

Derfor finnes det folk som liker ungdommelighet, så lenge det er den typen musikk som gjør lytteren glad eller passer til stemningen når man lytter, er det nok. Det finnes publikum som elsker noe mer dyptgående med et oppdrag om å fremme og spre vietnamesisk kultur i hvert musikalsk verk, det er den sanne standarden for musikkelskere. Det klareste beviset er de to helt forskjellige publikummene til to veldig hete programmer i dag, «Anh trai say hi» og «Anh trai vuon ngan cong gai».

«Det kan ikke sies at folkemusikk og tradisjonell musikk eller gul musikk, popmusikk, utenlandsk musikk er de generelle standardene for alle, men bare for et bestemt publikum. For meg er den mest standardiserte musikalske kulturen den opprinnelige verdien av musikk og kunst, som er forbindelsen mellom mennesker gjennom melodi, og som bare er standard når musikk formidler de gode verdiene til oss alle, gjør folk gode, fordriver tretthet og elsker dette livet mer» - delte sangeren Nguyen Phi Hung.

Regissør Nguyen Tuan Duc mener også at den nyere konsertkulturen virkelig har kommet tilbake. Det er et sted å knytte sammen utøvere og publikum, de er nærmere hverandre enn noensinne. Det vil være mye annerledes når vi bare ser på gjennom skjermen. Gjennom det skaper programmer/former for utveksling, gaveutveksling ... også en ny lekeplass for unge mennesker, slik at de kan knytte seg mer sammen gjennom et fellesskap av felles interesser.

Forskere fant at 73 % av amerikanere i generasjon Z bruker lyd for å takle stress og angst. Flertallet av disse tenåringene sa også at det å lytte til ord som hjelper dem å bli sterkere er «emosjonelt», «terapeutisk» og «personlig». I tillegg til musikk delte en fjerdedel av dem at de lytter til podkaster relatert til mental helse. Strømmebransjen endrer gradvis konseptet rundt musikkplattformer. Det kan sees at giganter som Spotify, Apple Music, Deezer ... har satt stor pris på og verdsatt følelsene til den unge generasjonen. I tillegg til å tilby nye sanger, fokuserer de også på spillelister, podkaster ... som er egnet for interessene til deres viktige kundegruppe.

"Tusen blod"-kriger

Eksplosjonen av to musikk-TV-programmer «Anh trai vu ngan cong gai» og «Anh trai say hi» i nyere tid har ikke bare skapt et nytt utseende for det vietnamesiske showbiz-markedet, men også formet utseendet til dagens unge publikum.

Sanger ST Son Thach (sangeren som nettopp ble hedret ved den 30. Mai Vang-prisutdelingen 2024, organisert av Nguoi Lao Dong Newspaper i kategorien «Mest favorittsang» med verket «Thuan nuoc dop thuyen» komponert av ST Son Thach) uttrykte: «Gjennom prisutdelingen på slutten av året kan vi se at konseptene fan og idol er helt annerledes enn før.»

Bilde: HOANG TRIEU

Ifølge sangeren ST Son Thach er fansen i dag som «tusenblodige» krigere (modige krigerfigurer i spill). De er villige til å kjempe for menneskene de elsker. De må til og med investere store pengesummer for å se idolene sine skinne på en bestemt front. «Alle disse handlingene er stille. ST vet bare når han selv vinner. Å se klipp av fans i provinsene som samles for å se Mai Vang-prisutdelingen og uttrykke glede når de ser STs navn lest opp på scenen er som måten vi ser på landslagskamper i fotball på TV. ST er virkelig rørt. Måten fansen elsker idolene sine på i dag er også veldig annerledes enn før», betrodde sangeren ST.

I mellomtiden innrømmet også sangeren Jun Pham – sangeren som nettopp vant Mai Vang-statuen under den 30. Mai Vang-prisutdelingen i 2024 i kategorien «Mest favorittfilm-TV-skuespiller»: «Hvis denne reisen ikke hadde fans, ville Jun sannsynligvis ikke vunnet denne prestisjetunge prisen». Dette er ingen overdrivelse, ettersom mange av Jun Phams fans innrømmet at de planla å stemme på Jun Pham allerede før de så filmen Jun spilte i.

Det var ikke før idolet deres vant prisen de ønsket seg at de begynte å se idolets drama. «Mange fortalte Jun at Juns rolle var forferdelig og veldig hatefull. Et vanlig publikum (dvs. ikke en fan av Jun) ville sannsynligvis ikke stemt på Jun fordi bare det å se på den får dem til å hate den» – sa Jun. Selvfølgelig er det på en måte tydelig at Jun Pham var utmerket i rollen som Tuan Kiet i dramaet «7 år uten ekteskap vil gå i stykker» (også dramaet som vant den 30. Golden Apricot Award – 2024 i kategorien «Mest favorittdrama»).

Da underholdningsprisene fant sted tidlig i 2025, var hele internett yrende av strategideling, der man oppfordret hverandre til å følge sine favorittfans. Det endelige målet for de "tusenblodige" krigerne var en strålende seier. Gleden til fansen var de glade smilene til idolene på prisutdelingsscenen. Og dermed var fankrigen på sosiale nettverksplattformer mer travel enn noensinne.

Folk i bransjen innrømmer at fansens beundring i dag er veldig annerledes enn før. Konseptet med å følge et idol er ikke at uansett hvor idolet er, er fansen der for å be om en autograf eller ta et bilde, og det er det. I stedet er fansen villige til å følge idolet i hvert steg. Da showet «Anh trai vu ngan cong gai» fortsatt ble filmet, bestilte en fan av SOOBIN Hoang Son hundrevis av måltider som skulle sendes til studioet for skuespillerne og filmteamet å nyte. Den omtrentlige kostnaden for dette måltidet var 400 millioner dong. Og det eneste denne fanen ønsket var at «SOOBIN og SOOBINs venner skulle være lykkelige».

Nye ideer

Mange rapporter viser at den gjennomsnittlige unge personen lytter til mer enn fem musikksjangre og er ekstremt overbærende med følelsene sine. I en tid der det digitale musikkmarkedet er i vekst, blir musikksjangre gradvis mer og mer sammenflettet og blandet sammen. En trend som er tydelig i mange spillelister i dag, er mangfoldet av sjangre, språk og sangstiler i en personlig spilleliste. Globaliserte, men likevel individuelle, strømmetjenester har gitt lyttere en inngangsport til ulike musikkbransjer med bare én spilleliste. Mange har rost ideen om å finne en ny følelse av fellesskap gjennom musikk.

Kilde: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm