Digital musikk regjerer og visker ut linjene.

Med fremveksten av det digitale musikkmarkedet smelter ulike musikksjangre gradvis sammen og blander seg.

Personaliseringen i strømmebransjen har forvandlet musikk til en fortrolig kontaktperson som kan få kontakt med brukernes følelser når som helst.

Psykisk helse

For tidligere generasjoner var musikkens språk en stor barriere blant unge mennesker. Men for dagens unge publikum nyter de opplevelsen mer enn noen gang før. Fra Europa til Asia er denne generasjonen åpen for å lytte til og entusiastisk nyte musikk fra mange forskjellige kulturer.

Så, hva er dagens publikums syn på musikkultur? I virkeligheten finnes det ikke noe slikt som en «standard» for musikkultur. Komponist Nguyen Ngoc Thien uttalte: «Jeg tror det ikke finnes noe slikt som en 'standard' for musikkultur, fordi det som er standard for én person ikke nødvendigvis er standard for en annen. Musikalsk estetikk og preferanser varierer sterkt, og folks kunstsmak kan ikke være identisk. Dessuten påvirkes musikk også av aldersgrupper, sosiale klasser, skikker og kulturell bakgrunn ...»

Fans på den 30. Mai Vàng-prisutdelingen organisert av Người Lao Động Newspaper. (Foto: HOÀNG TRIỀU)

Derfor foretrekker noen ungdommelig musikk, så lenge den gjør dem glade eller passer til humøret deres. Andre setter imidlertid pris på noe dypere, med et oppdrag om å fremme og spre vietnamesisk kultur gjennom hvert musikalske verk – det er det som virkelig definerer en musikkelsker. Det klareste beviset på dette er de to helt forskjellige publikummene til to for tiden svært populære programmer: «Anh trai say hi» (Bror sier hei) og «Anh trai vượt ngàn chông gai» (Bror overvinner tusen torner).

«Det er umulig å si at folkemusikk, tradisjonell musikk, sentimental musikk, popmusikk eller utenlandsk musikk er universelle standarder; de gjelder bare for spesifikke grupper. For meg er den sanneste standarden for musikalsk kultur den opprinnelige verdien av musikk og kunst – forbindelsen mellom mennesker gjennom melodi. Det er bare virkelig autentisk når musikk formidler de positive verdiene til oss alle, inspirerer mennesker til å gjøre godt, fordriver tretthet og fremmer en større kjærlighet til livet», delte sangeren Nguyen Phi Hung.

Regissør Nguyen Tuan Duc mener også at konsertkulturen virkelig har gjort et comeback i det siste, og fungerer som en plattform for å knytte sammen utøvende kunstnere og publikum, og bringe dem nærmere hverandre enn noen gang før, en sterk kontrast til å se gjennom en skjerm. Gjennom dette skaper programmer/former for interaksjon, gaveutveksling osv. en ny lekeplass for unge mennesker til å knytte seg mer sammen gjennom et fellesskap av felles interesser.

Forskere fant at 73 % av amerikanere i generasjon Z bruker lyd for å takle stress og angst. En stor andel av disse tenåringene indikerte også at fraser de syntes var styrkende når de lyttet til lyd var «emosjonelle», «terapeutiske» og «personlige». Foruten musikk delte en fjerdedel av dem at de lytter til podkaster relatert til mental helse. Strømmebransjen endrer gradvis konseptet rundt musikkplattformer. Giganter som Spotify, Apple Music og Deezer verdsetter og setter i økende grad pris på følelsene til unge mennesker. I tillegg til å tilby nye sanger, fokuserer de på spillelister og podkaster som samsvarer med interessene til deres viktigste kundegruppe.

«Tusenblods»-krigeren

Den nylige eksplosjonen av de to musikk-TV-programmene «Brother Overcoming a Thousand Obstacles» og «Brother Says Hi» har ikke bare skapt et nytt utseende for det vietnamesiske showbiz-markedet, men også formet bildet av dagens unge publikum.

Sanger ST Son Thach (som nylig ble hedret ved den 30. Mai Vang-prisutdelingen 2024, organisert av Nguoi Lao Dong Newspaper, i kategorien «Mest elskede sang» med sangen sin «Thuan Nuoc Di Thuyen» (Mens vannet skyver båten), uttrykte: «Gjennom prisutdelingen på slutten av året har jeg innsett at konseptet «fan» og «idol» er helt annerledes nå enn før.»

Bilde: HOANG TRIEU

Ifølge sangeren ST Son Thach er fans i dag som «tusenblods»-krigere (modige krigerfigurer i videospill). De er klare til å kjempe for menneskene de elsker. De investerer til og med store pengesummer for å se idolene sine skinne på en bestemt front. «Alle disse handlingene gjøres i stillhet. ST vet bare når han selv vinner. Å se klipp av fans fra forskjellige provinser som samles for å se Mai Vang-prisutdelingen og se STs glade uttrykk når navnet hans blir ropt opp på scenen, er som hvordan vi ser på landslagskamper i fotball på TV. ST er virkelig rørt. Måten fans elsker idolene sine på i dag er også veldig annerledes enn før», betrodde sangeren ST.

I mellomtiden erkjente også sangeren Jun Pham – vinneren av Mai Vang-prisen ved den 30. Mai Vang-prisutdelingen i 2024 i kategorien «Mest elskede film- og TV-skuespiller»: «Hvis denne reisen ikke hadde vært for fansen min, ville jeg sannsynligvis ikke vunnet denne prestisjetunge prisen.» Dette er ikke en overdrivelse, ettersom mange av Jun Phams fans innrømmer at de planla å stemme på ham allerede før de så filmene hans.

Det var ikke før idolet deres hadde vunnet prisen de håpet på at de begynte å se filmene hans. «Mange fans fortalte Jun at rollen hans var forferdelig og veldig hatefull. En vanlig seer (som betyr ikke en fan av Jun) ville sannsynligvis ikke stemme på ham fordi bare det å se på ham får dem til å hate ham», fortalte Jun. På noen måter var Jun Pham selvfølgelig tydeligvis fremragende i rollen som Tuan Kiet i filmen «7 Years Without Marriage, We'll Break Up» (som også vant den 30. Mai Vang-prisen i 2024 for «Mest populære TV-serie»).

Da prisutdelingene for underholdningsbransjen nærmet seg tidlig i 2025, summet internett av diskusjoner om strategier og oppfordringer til å støtte sine elskede fans. Det endelige målet for disse dedikerte fansen var en rungende seier. Fansens glede var de glade smilene til idolene deres på scenen under prisutdelingene. Derfor var fankrigen på sosiale medieplattformer mer intens enn noensinne.

De i bransjen erkjenner at fan-tilbedelse i dag er veldig annerledes enn før. Konseptet med å «følge et idol» handler ikke lenger om at fans er der hvor idolet er for å be om autografer og ta et bilde. I stedet er fans villige til å følge idolet sitt hvert steg på veien. Mens showet «Brothers Overcoming a Thousand Obstacles» fortsatt ble filmet, bestilte en fan av SOOBIN Hoang Son hundrevis av måltider som skulle leveres til settet for at skuespillere og crew skulle nyte dem. Den «rundtgående» prisen for dette måltidet var 400 millioner VND. Og det eneste denne fanen ønsket var at «SOOBIN og vennene hans skulle være lykkelige».

Ny idé

Mange rapporter indikerer at den gjennomsnittlige unge personen lytter til mer enn fem forskjellige musikksjangre og er ekstremt overbærende med følelsene sine. I det digitale musikkmarkedets tidsalder har sjangre en økende tendens til å blandes og blandes med hverandre. En klar trend i mange nåværende spillelister er mangfoldet av sjangre, språk og sangstiler innenfor en enkelt personlig spilleliste. Globaliserte, men likevel bevarte individualitet, har strømmetjenester gitt lyttere en inngangsport til ulike musikkbransjer gjennom en enkelt spilleliste. Mange har rost denne ideen om å søke en ny følelse av fellesskap gjennom musikk.

Kilde: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm