Utfordringer for moderne journalistikk

Den globale pressen, som en gang var sentral i å forme den offentlige oppfatningen, står nå overfor en enestående krise ettersom publikum forlater tradisjonelle kanaler til fordel for sosiale medier, podkaster, korte videoer og kunstig intelligens, noe som fører til en nedgang i tillit, inntekter og pressens anseelse i det moderne informasjonslandskapet.

Moderne journalistikk trenger «søkemotorer» for å nå leserne, men samtidig blir den utnyttet av dem, og maktbalansen heller i økende grad mot «søkeimperier». (Bilde laget av AI)

Det var en tid da en enkelt avisartikkel på forsiden var nok til å rokke ved hele maktstrukturen. Et TV-intervju i beste sendetid kunne utløse en politisk krise. En månedlang undersøkelsesrapport kunne tvinge myndighetene til å iverksette en etterforskning, et selskap til å be om unnskyldning, eller et helt samfunn til å revurdere en sak.

I flere tiår har journalistikk hatt en sentral posisjon i informasjonslandskapet. Journalister går ut i felten, verifiserer fakta, kryssrefererer kilder og omdanner deretter hele denne prosessen til et sluttprodukt som publikum har tilgang til. Journalistikk formidler ikke bare informasjon, men bestemmer også hvilken informasjon som er viktig nok til å få oppmerksomhet, hvilken som trenger ytterligere verifisering før publisering, og hvilken som ikke bør formidles. Men den modellen endrer seg i et stadig raskere tempo.

Mister rollen som «samfunnets historieforteller»

I sin rapport om digitale nyheter fra 2025 argumenterer Reuters Institute for Journalism for at det globale medielandskapet gjennomgår et dyptgående skifte ettersom publikum, spesielt unge mennesker, beveger seg bort fra tradisjonell journalistikk og mot å få tilgang til nyheter gjennom sosiale medier, videoplattformer og personlige mediepersonligheter. For første gang i USA har sosiale medier og videoplattformer forbigått TV og nettaviser og blitt den primære kilden til nyhetstilgang for publikum.

Denne endringen skjedde ikke over natten; den er et resultat av årevis med utviklende informasjonsforbruksvaner. Tidligere åpnet folk vanligvis aviser om morgenen, slo på TV om kvelden eller gikk direkte inn på nyhetsnettsteder for å holde seg oppdatert. I dag «søker» ikke lenger majoriteten av publikum etter nyheter på den måten. Nyheter dukker opp for dem gjennom innholdsdistribusjonsalgoritmene til digitale plattformer.

En TikTok-video som varer noen få dusin sekunder, et kort podkastklipp på Facebook, en YouTuber som kommenterer krigen, en streamer som analyserer politikk mens han spiller spill, en influencer som gjenforteller hendelser i hverdagsspråk – disse formene konkurrerer direkte med tradisjonelle nyhetskanaler om offentlig oppmerksomhet.

Reuters bemerker at et økende antall unge mennesker får tilgang til nyheter gjennom «nyhetspersonligheter», individer som bygger sine egne mediemerker, snarere enn gjennom tradisjonelle nyhetsorganisasjoner. Dette skiftet stammer ikke bare fra teknologi, men også fra offentlig tillit.

I årevis har tradisjonell journalistikk blitt kritisert for å være distansert, institusjonell, bruke formelpreget språk, og noen ganger oppfattet som påvirket av politiske motiver eller egeninteresse. Influencere, derimot, skaper en mer intim følelse. De snakker som vanlige mennesker som har en samtale, snarere enn som nyhetsankere som leser en bulletin.

Dette svært «ulikt typiske journalister» har blitt en fordel i dagens mediemiljø.

Ifølge Reuters har disse mediefigurene mye større innflytelse over et yngre segment av offentligheten enn mange etablerte nyhetsmerker. Reuters bemerker også at et økende antall politikere velger å dukke opp på podkaster eller andre brukervennlige plattformer i stedet for å delta i tradisjonelle presseintervjuer, noe som kan utsette dem for vanskelige spørsmål og direkte kritikk. Dette endrer strukturen til informasjonsmakt.

Tidligere spilte pressen en formidlende rolle mellom makt og offentlighet. En politiker som ønsket å uttale seg måtte vanligvis gå gjennom store mediekanaler, der journalister stilte spørsmål, redaktører bekreftet informasjonen og visse profesjonelle standarder gjaldt. Nå kan de snakke direkte til millioner av mennesker gjennom sosiale medier og plattformer som YouTube, TikTok og X, med likesinnede kanaleiere.

Reuters Institute beskriver dette fenomenet som fremveksten av «alternative medieøkosystemer», der influencere, streamere og YouTubere konkurrerer direkte med tradisjonell journalistikk om å forme den offentlige oppfatningen.

Dette er et stort skifte fordi journalistikken ikke lenger har en nærmest monopolposisjon som «samfunnets historieforteller». I den digitale tidsalderen kan alle med telefon, sosiale mediekontoer og tilstrekkelig engasjerende kommunikasjonsevner bygge opp en massiv følgerskare. I et slikt miljø er suksess i økende grad knyttet til evnen til å opprettholde offentlig oppmerksomhet. Og plattformalgoritmer prioriterer ofte engasjement fremfor journalistiske profesjonelle standarder.

Du liker kanskje også

Global cybersikkerhet i møte med kvantedatamaskinens «bombe».Nylig annonserte det amerikanske forsvarsdepartementet offisielt strategien for post-kvantekryptografi (Pentagon PQC-strategien), som setter en frist 31. desember 2030 for alle militære systemer til å gå over til anti-kvantealgoritmer, ellers står de overfor fullstendig undergang.

Singapore vedtar den første loven om AI-styring i ASEAN.Singapores parlament har offisielt stemt for å vedta den omfattende loven om styring av kunstig intelligens (KI). Dette dokumentet gjør øynasjonen til det første landet i ASEAN som etablerer et komplett juridisk rammeverk for å kontrollere risikoer og veilede sikker utvikling av maskinlæringsteknologier.

Når man pakker ut 2026 Kawasaki Ninja ZX-10R i Vietnam, er den hundrevis av millioner av VND billigere.Åtte måneder etter lanseringen har 2026-modellen av Kawasaki Ninja ZX-10R superbike ankommet Vietnam. Den nye generasjonen har fått en prisreduksjon på hundrevis av millioner VND sammenlignet med den forrige modellen.

En skandaløs video sprer seg ofte raskere enn en balansert analyse. En ekstrem påstand får vanligvis flere visninger enn en saklig, men forsiktig artikkel. I dette kappløpet er sakte, dyptgående og verifisert innhold ofte i en ulempe.

Reuters Institute of Journalism rapporterer at video er i ferd med å bli den raskest voksende formen for nyhetsformidling, spesielt på TikTok og YouTube. Dette tvinger mange nyhetsorganisasjoner til å endre metodene sine for innholdsproduksjon for å tilpasse seg logikken bak digitale plattformer. Mange nyhetsredaksjoner diskuterer temaer som profilbilder, videolengde, seerlojalitet og overskriftsoptimalisering like mye som de diskuterer artikkelinnhold. Nyheter blir gradvis trukket inn i den samme driftsmekanismen som den digitale underholdningsindustrien.

Samtidig gjennomgår også markedet for digital annonse betydelige endringer. Størstedelen av annonseinntektene på nett er nå konsentrert i store teknologiplattformer som Google, Meta og YouTube, noe som gjør det stadig vanskeligere for aviser å opprettholde sin tradisjonelle forretningsmodell, som er sterkt avhengig av trafikk og displayannonsering.

Det «andre slaget» kalles AI.

Men etter hvert som journalistikken tok knekken på sosiale medier, oppsto en annen omveltning: AI. I over et tiår var den digitale journalistikkøkonomien avhengig av søkemotortrafikk. Brukere søkte etter informasjon på Google, klikket på artikler, leste innholdet og så annonser. Dette systemet hadde hjulpet tusenvis av redaksjoner med å overleve.

Googles utrulling av AI Overview-appen skaper imidlertid et stort skifte i informasjonsflyten på internett. I stedet for å lede brukere til nyhetsnettsteder, kan AI syntetisere informasjon og gi svar direkte på søkeresultatsiden. Dette betyr at brukerne i mange tilfeller ikke lenger trenger å få tilgang til informasjonskilden.

Ifølge The Guardian ser mange nyhetsutgivere på AI Overview som en eksistensiell trussel mot nettjournalistikk. The Guardian viser til forskning fra SEO-firmaet Authoritas og rapporterer at et nettsted som en gang toppet søkeresultatene, kan miste omtrent 79 % av trafikken sin hvis det blir dyttet ned til AI Overview-delen av Google.

Dette er ikke lenger bare en historie om SEO eller endringer i søkealgoritmer. Det er et skifte i strukturen for informasjonsdistribusjon på internett.

I den gamle modellen fungerte Google som en mellommann og ledet leserne til nyhetsartikler. I den nye modellen holder AI i økende grad brukerne engasjert direkte på søkeplattformen.

Paradokset er at mange av dagens AI-modeller er utviklet basert på enorme mengder offentlig tilgjengelige data på internett, inkludert en betydelig del av journalistisk innhold produsert over mange år. Nyhetsredaksjoner betaler journalister for å dra ut i felten, verifisere informasjon, gjennomføre undersøkelser og produsere originalt innhold. Men i mange tilfeller blir AI et mellomliggende lag som syntetiserer dette innholdet til konsise svar for brukerne.

The Guardian siterer flere ledere i forlagsbransjen som sier at hvis denne modellen fortsetter å ekspandere, vil avisene miste en av de viktigste trafikkkildene i den digitale tidsalderen. Konsekvensene av synkende trafikk er ikke bare reduserte annonseinntekter. Det utløser en kjedereaksjon. Når inntektene synker, kutter nyhetsredaksjoner ned bemanningen. Når bemanningen reduseres, er kostbart innhold som langsiktige undersøkelser, feltrapporter eller grundig faktasjekking ofte det første som skaleres ned. Nyhetsredaksjoner begynner å prioritere innhold som er raskere, billigere og enklere å dele.

Det er en ond sirkel som gjør at journalistikken i økende grad ligner på det sosiale mediemiljøet de en gang prøvde å skille seg fra.

Jo vanskeligere det er å tjene penger, desto mer press står aviser overfor for å optimalisere i henhold til algoritmer. Jo mer de jager algoritmer, desto større er risikoen for å miste identiteten sin. Og når identitet og tillit svekkes, beveger publikum seg lenger bort fra tradisjonell journalistikk.

Ifølge Reuters Institute er tilliten til nyheter lav i mange land. Samtidig unngår stadig flere aktivt å lese nyheter på grunn av følelser av tretthet, overbelastning eller tap av tro på dagens informasjonsmiljø. Dette utgjør en betydelig utfordring for moderne journalistikk.

USA - Vietnam: Ikke gå glipp av

Vietnam oppfordrer amerikanske bedrifter til å utvide investeringene i høyteknologi.Om morgenen 26. juni mottok visestatsminister Ho Quoc Dung Jeff Place, direktør for forsyningskjeden i Coherent Group (USA), i regjeringens hovedkvarter. Under møtet bekreftet visestatsministeren at Vietnam oppfordrer amerikanske bedrifter til å utvide investeringene, spesielt innen høyteknologi, innovasjon og halvlederindustrien.

Oppmuntre amerikanske bedrifter til å utvide investeringene i høyteknologiske sektorer.Visestatsminister Ho Quoc Dung sa at Vietnam ønsker amerikanske bedrifter velkommen til å fortsette å utvide virksomheten sin i Vietnam, spesielt innen høyteknologiske næringer og sektorer med høy verdiskaping.

Vietnam og USA styrker samarbeidet for å håndtere konsekvensene av krigen.VTV.vn - Den 22. juni mottok generalsekretær og president To Lam den fungerende sekretæren for den amerikanske marinen Hung Cao.

Tidligere var informasjonsmangel det største problemet. I dag er det informasjonsoverbelastning som er problemet. Publikum er omgitt av tusenvis av innhold hver dag: korte videoer, direktestrømmer, podkaster, analyseklipp, AI-sammendrag, debatter på sosiale medier. I et slikt miljø blir oppmerksomhet den viktigste ressursen.

Og tradisjonell journalistikk er i økende grad i en ulempe i den konkurransepregede oppmerksomhetsøkonomien. En sensasjonell video kan få millioner av visninger på bare noen få timer. En ubekreftet historie som appellerer til følelser kan spre seg mye raskere enn en godt bekreftet artikkel. Hastigheten som falske nyheter sprer seg med, overgår ofte hastigheten som journalistikken kan bekrefte informasjon med.

Det er paradokset i den digitale tidsalderen: jo mer teknologi legger til rette for tilgang til informasjon, desto vanskeligere blir det for samfunnet å skille pålitelig informasjon fra upålitelig informasjon.

I denne sammenhengen står journalistikken overfor et dilemma med nesten ingen perfekt løsning. Hvis de fortsetter å holde et sakte, forsiktig tempo og i stor grad stole på verifisering, risikerer de å bli hengende etter. Men hvis de jager algoritmer for mye, vil de gradvis miste verdiene som en gang definerte journalistikkens sosiale rolle: autentisitet, dybde og evnen til å tilby uavhengig kritikk.

Ifølge Reuters må mange nyhetsredaksjoner nå balansere kommersielt press med sitt journalistiske kjerneoppdrag i et miljø der teknologiplattformer i økende grad kontrollerer informasjonsdistribusjonen. Og det er kanskje den største utfordringen moderne journalistikk står overfor. Det handler ikke bare om inntekter, teknologi eller trafikk, men om hvorvidt journalistikken fortsatt kan opprettholde sin sosiale rolle i en verden der algoritmer i økende grad bestemmer hva som sees, AI i økende grad står mellom journalister og publikum, og menneskelig oppmerksomhet i økende grad fragmenteres til korte videoklipp på noen få dusin sekunder.

Thuy Nguyen

Kilde: https://daidoanket.vn/nhung-thach-thuc-doi-voi-bao-chi-hien-dai.html