Filmer øker turismeveksten

Filmer er ikke bare en form for underholdning, men også et ganske effektivt markedsføringsverktøy for å bidra til å utvikle turistnæringen. Ifølge en fersk undersøkelse fra bookingnettverket Expedia har filmer og TV-serier blitt den ledende kilden til å fremme turismevekst, sterkere enn sosiale nettverk.

Turister besøker et filmsted for Ringenes Herre-serien. Foto: TOURISM NEW ZEALAND

Takket være den fengslende historiefortellingen tar filmer lett publikum med på spennende reiser, ofte langt fra hverdagen. Vakre scener vekker hos publikum et ønske om å besøke stedene de har sett på film.

I de senere årene har Korea høstet mye suksess med å fremme turisme takket være TV-serier som Itaewon Class, Dae Jang Geum og spesielt de tre sesongene av Squid Game. Disse filmene tiltrekker seg ikke bare mange turister, men bidrar også til å popularisere maten i Kimchi-landet. Tidligere, i årene 2001-2004, økte antallet internasjonale turister som besøkte New Zealand med 50 %, der den mytiske serien Ringenes Herre ble filmet. I Storbritannia bidro Harry Potter-serien fra 2011-2014 til mer enn en dobling av antallet utenlandske turister som besøkte filmstudioer i Storbritannia...

RFI siterte Nawel Chaouni, foreleser i kommunikasjon og informasjon ved Universitetet i Clermont Auvergne (Frankrike), som sa at det tok lang tid for land å innse potensialet filmer har for å fremme turisme . Dette fenomenet ble tydelig etter seriene Game of Thrones eller Ringenes Herre. Lokale myndigheter innså da at filmene kunne skape feber blant fans, og dermed tiltrekke seg flere turister til reisemålene.

Ifølge Chaouni lykkes imidlertid ikke alle steder med å fremme turisme gjennom filmer. Følgelig har mange land eller regioner ikke en langsiktig visjon, så de faller lett inn i en passiv posisjon og kan ikke møte turistenes behov i tide. «Eksperter som jobber i turistnæringen må reagere raskt. De må vite hvordan de skal tilpasse seg nye situasjoner, justere strukturen samt reformere for å møte fansens behov. Gjennom nettplattformer kan en film raskt bli en suksess takket være spredningsnivået på sosiale nettverk; noe som skaper en global feber på bare noen få uker, til og med noen få dager», sa Chaouni.

Foreleseren fra Universitetet i Clermont Auvergne foreslår at byrådene bør organisere guidede turer og sette opp skilt for å gi turister muligheten til å besøke innspillingsstedene. Og viktigst av alt, det er nødvendig å forbedre logistikken, fra å åpne flere overnattingssteder til å forbedre mat- og transporttjenester for å unngå at turister blir skuffet: scenen er vakker å se på, men når du opplever den, er den ikke attraktiv i det hele tatt.

Fru Chaouni la også vekt på en ganske overraskende vending når nettplattformer som spesialiserer seg på å produsere populære serier, nå også deltar i turismeutnyttelse ved å organisere filmtema-turer. Tidligere var disse plattformene bare enheter som distribuerte filmer og nettinnhold. «Nå selger de filmtema-turer for å hjelpe seerne med å oppleve øyeblikk akkurat som i filmer», sa fru Chaouni.

Å fremme turisme gjennom film er som en «gullgruve» som mange land ønsker å utnytte. Ifølge Chaouni er imidlertid forholdet mellom turisme- og filmindustrien fortsatt bare et tilfeldig håndtrykk. På dette punktet mener Chaouni at det må være initiativ og en langsiktig strategi, en systematisk kilde til investeringsfinansiering for å skape mer effektivitet, og styring av turiststrømmene for å unngå overbelastning.

PERLE

Kilde: https://www.sggp.org.vn/phim-anh-thuc-day-du-lich-tang-truong-post808777.html