Takket være den fengslende historiefortellingen trekker filmer lett publikum med på spennende reiser, ofte langt unna hverdagslivet. Vakre scener vekker hos seerne et ønske om å besøke stedene de har sett på film.
Sør-Korea har de siste årene oppnådd betydelig suksess med å fremme turisme takket være TV-serier som Itaewon Class, Dae Jang Geum, og spesielt de tre sesongene av Squid Game. Disse dramaene tiltrakk seg ikke bare mange turister, men bidro også til å popularisere koreansk mat . Tidligere, mellom 2001 og 2004, økte antallet internasjonale turister som besøkte New Zealand, innspillingsstedet for den mytologiske serien Ringenes Herre, med 50 %. I Storbritannia, fra 2011 til 2014, mer enn doblet Harry Potter-serien antallet utenlandske turister som besøkte filmsett ...
RFI siterte Nawel Chaouni, foreleser i kommunikasjon og informasjon ved Universitetet i Clermont Auvergne (Frankrike), som sa at det tok land ganske lang tid å innse potensialet for turismefremme filmer. Dette fenomenet ble tydelig etter serier som Game of Thrones eller Ringenes herre. Lokale myndigheter innså da at filmmanien kunne skape en fanbase, og dermed tiltrekke seg flere turister til reisemål.
Ifølge Chaouni har imidlertid ikke alle steder lykkes med å fremme turisme gjennom film. Mange land og regioner mangler fremsyn, faller lett inn i en passiv posisjon og klarer ikke å møte turistenes behov i tide. «Fagfolk som jobber i turistnæringen må reagere raskt. De må tilpasse seg nye situasjoner, justere strukturer og reformere metoder for å møte fansens krav. Gjennom nettplattformer kan en film raskt oppnå suksess takket være sin utbredte rekkevidde på sosiale medier; og skape en global sensasjon på bare noen få uker, eller til og med dager», sa Chaouni.
Forelesere fra Universitetet i Clermont Auvergne foreslår at byrådene bør organisere guidede turer og sette opp skilt for å gi besøkende muligheten til å se filmstedene. Viktigst av alt er det behov for logistiske forbedringer, inkludert å åpne flere overnattingsmuligheter og forbedre mat- og transporttilbud, for å unngå skuffelse blant besøkende: scenene er vakre, men opplevelsen er langt fra fengslende.
Fru Chaouni fremhevet også et ganske uventet skifte: nettplattformer som spesialiserer seg på å produsere populære TV-serier, driver nå også med turisme ved å organisere tematurer basert på filmer. Tidligere var disse plattformene ganske enkelt distributører av filmer og nettinnhold. «Nå selger de tematurer for å hjelpe seerne med å oppleve øyeblikk akkurat som i filmer», sa fru Chaouni.
Å fremme turisme gjennom film er som en «gullgruve» som mange land ønsker å utnytte. Ifølge Chaouni er imidlertid forholdet mellom turisme- og filmindustrien fortsatt bare på nivået av tilfeldige samarbeid. På dette punktet mener Chaouni at en proaktiv tilnærming og en langsiktig strategi, sammen med systematiske investeringer, er nødvendig for å skape større effektivitet og styre turiststrømmene for å unngå overbefolkning.
Kilde: https://www.sggp.org.vn/phim-anh-thuc-day-du-lich-tang-truong-post808777.html
