Vietnamesiske filmer overvinner hundre milliarder dong-feberen

Film: Mors bursdag. Foto: Levert av Galaxy Unit

Salget går tregt, Vietnamesiske filmer sliter

Hvis vietnamesiske filmer opplevde en spektakulær akselerasjon fra begynnelsen av 2025 til rundt august 2025 med filmer som «Lat mat 8», «Tham tu Kien», «Mua do»..., så det ut til at markedet i fjerde kvartal 2025 «kjølte seg ned». Mange filmer ble lansert på kino, men skapte ingen effekt, og havnet til og med i en tapssituasjon.

Et typisk tilfelle er filmen «Blindfolded Deer Catcher», som bare tjente inn over 300 millioner dong per ettermiddagen 3. november, et beskjedent tall sammenlignet med prosjekter ikke bare i 2025, men også i de siste mange årene for en film som ble vist på kino. Filmen ble kritisert for både manus og skuespill, og ble et typisk eksempel på situasjonen med å «gi ut en film for å ... ha en film».

Etter å ha vekket nysgjerrighet i starten, har skrekkfilmen «The Haunted House» nå stoppet på 17 milliarder VND – et moderat resultat, men langt under forventningene. I mellomtiden nådde den svarte komedien «The Party Crasher: Mother’s Birthday» bare 3,3 milliarder VND. Denne typen film er ganske kresen når det gjelder publikum og mangler nye høydepunkter.

Et annet navn er filmen «Cải ma», som, selv om den holdt topplasseringen på billettkontoret da den ble lansert, bare tjente inn over 11 milliarder VND. Filmen var involvert i en kontrovers knyttet til skuespillerinnen Thien An.

Prosjektet har et ganske interessant tema, men utnyttelsesvinkelen har ikke egentlig tiltrukket seg publikum. Selv om filmen er rangert som nummer 1 på billettkontoret, tjener prosjektet bare 1–2 milliarder VND per dag i helgene. Sammenlignet med tidligere fremragende prosjekter kan en helg gi inntekter på 20–30 milliarder VND, noen filmer tjener til og med rundt 40–50 milliarder VND.

Selv svært etterlengtede prosjekter som «Ngoai's Gold Nugget» – en film som samler kjente skuespillere som Hong Dao og Viet Huong, med nitid imageinvestering, er for øyeblikket bare på 74 milliarder VND, og det er usannsynlig at det når hundremilliarder VND-merket slik det først ble anslått.

Antall filmer som er lansert på kino har ikke sunket, men kvaliteten og appellen har sunket betydelig. Publikum er mer forsiktige med vietnamesiske filmer, etter å ha vært vitne til gapet mellom reklame og virkelighet i lang tid.

Vietnamesisk kino gjentar gamle feil

Det kan sees at hovedårsaken til nedgangen i vietnamesiske filmer er mangelen på gode manus og klar regi.

Etter hundremilliarder-dong-feberen skyndte mange produsenter seg å følge trenden og gjenbruke den gamle formelen: å utnytte familietragedier, sjarmerende komedie eller spirituelle elementer. Denne repetisjonen kjedet raskt publikum, og billettluken mistet gradvis sin appell.

Et annet problem er den uensartede mediestrategien. I stedet for å fokusere på innhold, prøver mange filmteam å tiltrekke seg oppmerksomhet med triks: personlige skandaler, sjokkerende uttalelser eller overdreven markedsføring. Dette kan hjelpe filmen med å tiltrekke seg oppmerksomhet de første dagene, men den vil ikke holde på publikum hvis kvaliteten ikke oppfyller kravene.

Sammenlignet med forrige periode er seerne nå mer årvåkne og kresne. De er villige til å bruke penger på vietnamesiske filmer, men bare når de føler seg «verdt pengene».

Nyere suksesser som «Fight to the Death» og «Red Rain» har noe til felles: solid innhold, oppriktige følelser og klare menneskelige verdier. Det er det dagens filmskapere trenger å se tilbake på.

I tillegg blir konkurransen med utenlandske filmer stadig hardere. Hver måned ønsker vietnamesiske kinoer velkommen til en rekke Hollywood-storfilmer og koreanske og japanske filmer av høy kvalitet, noe som gjør det enkelt for innenlandske filmer som ikke er virkelig fremragende å bli «svelget opp». Kinoer er også tvunget til å redusere visninger av vietnamesiske filmer hvis inntektene deres er lave, noe som skaper en ond sirkel som er vanskelig å komme ut av.

Markedet har imidlertid fortsatt muligheter hvis filmskapere fokuserer på vietnamesiske historier, og utnytter dybden i vietnamesisk kultur og folk i stedet for å følge trender. Hundremilliarder-VND-feberen er over, men det betyr ikke at døren er lukket. Det er bare en påminnelse om at publikum venter på verk som virkelig berører følelser.

Vietnamesisk film går inn i en utfordrende periode på slutten av året. Vietnamesiske filmer er tvunget til å fornye seg, fra manus og skuespill til produksjonstenkning for å kunne beholde seerne.

Kilde: https://baoquangninh.vn/phim-viet-qua-con-sot-tram-ti-dong-3383077.html