Vietnamesiske filmer overvinner hundre-milliard-dong-manien.

Etter en oppgangsperiode med en serie filmer som spilte inn hundrevis av milliarder dong, er vietnamesisk film tydelig i ferd med å bremse opp. Nyere utgivelser har gjennomgående hatt lave billettinntekter og fått blandede anmeldelser når det gjelder innhold og kunstnerisk kvalitet.

Film: Forstyrrer mammas bursdag. Foto: Levert av Galaxy.

Inntektene er trege. Vietnamesiske filmer sliter

Mens vietnamesiske filmer opplevde spektakulære gjennombrudd fra begynnelsen av 2025 til rundt august 2025 med filmer som «Flip Face 8», «Detective Kien» og «Red Rain», så markedet ut til å roe seg ned i fjerde kvartal 2025. Mange filmer ble utgitt, men klarte ikke å gjøre inntrykk, og noen led til og med tap.

Et godt eksempel er filmen «Blindfolded Deer Catching», som bare spilte inn litt over 300 millioner VND innen ettermiddagen 3. november – et beskjedent tall sammenlignet med andre prosjekter, ikke bare i 2025, men også de siste årene, for en kinopremiere. Filmen har blitt kritisert for både manus og skuespill, og er blitt et godt eksempel på mentaliteten «å lage film bare for å ... ha en film».

Skrekkfilmen «The Haunted House» har etter en innledende bølge av nysgjerrighet nå spilt inn 17 milliarder VND – et anstendig resultat, men langt under forventningene. I mellomtiden nådde den mørke komedien «Disrupting Mom's Birthday» bare 3,3 milliarder VND; denne sjangeren appellerer til et nisjepublikum og mangler originalitet.

En annen film, «Cai Ma», til tross for at den holdt topplasseringen på billettkontoret ved utgivelsen, spilte bare inn litt over 11 milliarder VND. Filmen var involvert i kontrovers knyttet til skuespillerinnen Thien An.

Prosjektet har et ganske interessant tema, men tilnærmingen har ikke akkurat fengslet publikum. Selv om filmen for øyeblikket topper kinoinntektene, tjener den bare 1–2 milliarder VND per dag i helgene. Sammenlignet med tidligere vellykkede prosjekter kan en enkelt helg bringe inn 20–30 milliarder VND, eller til og med 40–50 milliarder VND.

Selv etterlengtede prosjekter som «Bestemors gylne perle» – en film med kjente skuespillere som Hong Dao og Viet Huong, med omhyggelig produsert grafikk – har bare nådd 74 milliarder VND, og ​​sliter med å passere 100-milliarder VND-merket som først anslått.

Antallet filmer som blir vist på kino har ikke sunket, men kvaliteten og appellen har sunket betydelig. Publikum blir mer forsiktige med vietnamesiske filmer etter å ha vært vitne til en lang periode med avvik mellom reklame og virkelighet.

Vietnamesisk kino gjentar gamle feil.

Det er tydelig at hovedårsaken til nedgangen i vietnamesisk kino er mangelen på gode manus og en klar retning.

Etter billettinntektsboomen som genererte hundrevis av milliarder dong, jaget mange produsenter i all hast populære trender og gjenbrukte gamle formler: de utnyttet familietragedier, sjarmerende komedier eller spirituelle elementer. Denne repetisjonen kjedet raskt publikum, og billettinntektene mistet gradvis sin appell.

Et annet problem er den uensartede markedsføringsstrategien. I stedet for å fokusere på innhold, søker mange filmteam oppmerksomhet gjennom gimmicks: personlige skandaler, sjokkerende uttalelser eller overdreven markedsføring. Dette kan hjelpe filmen med å få oppmerksomhet de første dagene, men den vil ikke beholde seerne hvis kvaliteten ikke oppfyller forventningene.

Sammenlignet med tidligere er dagens seere mer kresne og krevende. De er villige til å bruke penger på vietnamesiske filmer, men bare hvis de føler at de er «verdt pengene».

Nyere suksesser som «Battle in the Air» og «Red Rain» har en fellesnevner: solide historier, ekte følelser og klare humanistiske verdier. Dette er noe filmskapere i dag må revurdere.

Dessuten blir konkurransen med utenlandske filmer stadig hardere. Hver måned ønsker vietnamesiske kinoer velkommen til en rekke Hollywood-storfilmer og koreanske og japanske filmer av høy kvalitet, noe som gjør det enkelt for innenlandske filmer, med mindre de er virkelig fremragende, å bli «slukt». Kinoer er også tvunget til å redusere visninger av vietnamesiske filmer hvis inntektene er lave, noe som skaper en ond sirkel som er vanskelig å bryte.

Likevel byr markedet fortsatt på muligheter hvis filmskapere fokuserer på vietnamesiske historier, og utforsker dybden av vietnamesisk kultur og folk i stedet for å jage trender. Hundremilliarder-dollar-vanviddet er kanskje over, men det betyr ikke at døren er lukket. Det er bare en påminnelse om at publikum venter på verk som virkelig berører følelsene deres.

Etter hvert som vietnamesisk kino går inn i en utfordrende periode på slutten av året, må filmer gjenoppfinne seg selv, fra manus og skuespill til nye produksjonsfilosofier, for å beholde seerne.

Kilde: https://baoquangninh.vn/phim-viet-qua-con-sot-tram-ti-dong-3383077.html