Premier League står overfor store endringer.

Premier League samarbeider med store teknologiselskaper for å forbedre spilleropplevelsen. Foto: AFP .

Premier League utvider sin globale innflytelse ved å samarbeide med store teknologiselskaper, med sikte på å styrke internasjonalt fanengasjement og utvide inntektene utenfor England.

For den kommende sesongen har verdens dyreste fotballiga signert en strategisk avtale med Microsoft og Adobe. I henhold til denne avtalen vil de to amerikanske teknologigigantene tilby verktøy for kunstig intelligens (KI) for å tilpasse fanopplevelsen. Brukere kan få tilgang til sanntidsdata, strømme kampvideoer og designe innhold for deling på sosiale medier.

Et bemerkelsesverdig skritt fremover er Microsofts Copilot AI-chatbot, som forventes å lanseres senere i år, og som vil hjelpe Fantasy Premier League-spillere med å velge troppen sin. I mellomtiden lar Adobes Firefly-verktøysett spillere lage tilpassede drakter og logoer for sine virtuelle lag.

Denne nyvinningen kommer samtidig som antallet Fantasy Premier League-spillere har økt kraftig. På den aller første dagen av ligaens omstart registrerte over 1 million nye brukere seg, noe som bringer det totale antallet virtuelle lagledere til over 12 millioner.

Premier League forventer at integrering av høyteknologi vil oppmuntre fans til å abonnere på kringkastingspakker, kjøpe offisielle varer og samhandle mer med klubbene. Både Microsoft og Adobe har blitt offisielle sponsorer av ligaen, sammen med Coca-Cola, Guinness og Barclays.

Ifølge Simon Morris, visepresident for global markedsføring hos Adobe, ønsker dagens fans ikke bare å se kampen, men også å delta i den kreative reisen og få kontakt med favorittlaget sitt, selv om de bor tusenvis av kilometer unna stadion.

Ligaen sier at den for tiden har omtrent 1,8 milliarder globale fans, med over 600 millioner nye seere som har kommet til de siste fem årene. Inntektene fra internasjonale kringkastingsrettigheter, inkludert en årlig kontrakt på 450 millioner dollar med NBC, overstiger de innenlandske inntektene.

Premier League investerer også tungt i fremvoksende markeder. Nylig åpnet ligaen kontorer i Shanghai og Mumbai, lanserte en global nettbutikk og organiserte en sommerlig vennskapsturnering i USA med Manchester United, Everton, West Ham og Bournemouth.

Ifølge data fra Enders Analysis tjente Premier League 2,1 milliarder euro fra utenlandske kringkastingsavtaler forrige sesong, mer enn de samlede internasjonale inntektene til de spanske, tyske, italienske og franske nasjonale ligaene. Dette tallet forventes å øke med 29 % i løpet av de neste tre årene, drevet av vekst i markeder som Sørøst-Asia og Nord-Europa.

Mens innenlandske TV-rettigheter begynner å stagnere, utnytter Premier League teknologi og global rekkevidde for å opprettholde sin posisjon som verdens ledende fotballiga.