 |
Apple-logoen foran selskapets butikk i Shanghai, Kina . Foto: Bloomberg . |
For to år siden lanserte Apple den velkonfigurerte Mac mini M4 for 600 dollar . Tidligere i år introduserte selskapet MacBook Neo til en lignende pris. Når det gjelder iPad, er basismodellen ( 350 dollar ) også egnet for studenter eller budsjettbevisste brukere, noe som hjelper Apple med å enkelt få tilgang til fremvoksende markeder.
Ting endret seg da Apple økte prisen på MacBook Neo med 100 dollar (tilsvarende en økning på 17 %), MacBook Air med 200 dollar (18 %), den vanlige iPad-en med 100 dollar (29 %) og iPad Air med 150 dollar (25 %). Selv produkter som HomePod, HomePod mini og Apple TV ble berørt.
Ikke lenge etter strategien om å gå inn i markedet for rimelige datamaskiner, måtte Apple heve produktprisene. Dette viser at de økende produksjonskostnadene i AI-æraen tynger forbrukerne tungt, og selv Apple kan ikke kompensere for dem ytterligere.
Apples dilemma
I det siste Power On-nyhetsbrevet understreket Bloomberg- analytiker Mark Gurman at Apple ikke har noen intensjon om å heve prisene.
Salgs-, drifts-, innkjøps- og finansteamene brukte måneder på å avverge denne situasjonen. Selskapet er imidlertid ikke lenger i stand til å dekke merkostnadene, noe som vil påvirke fortjenesten og den økonomiske utviklingen som Wall Street hadde håpet på betydelig.
Ifølge Gurman kunne Apple absolutt bære kostnadene over en lengre periode. Det er imidlertid ikke slik et børsnotert selskap opererer, spesielt når ledelsen ser en trussel mot profittmarginer, vekstrate og investorenes forventninger.
«Apple er en bedrift, ikke en veldedig organisasjon», delte en Bloomberg- skribent.
Den største årsaken til prisøkningen er eksplosjonen innen kunstig intelligens. Skytjenesteleverandører og modelleringsselskaper bruker penger i et halsbrekkende tempo på datasentre, grafikkbrikker, minne og avanserte lagringsenheter. Dette forstyrrer forsyningskjeden og driver opp komponentprisene.
 |
Apples MacBook Air-serie starter for tiden på 1300 dollar . Foto: Bloomberg . |
Apple er ikke det eneste selskapet som står overfor dette presset. Kort tid etter Apples kunngjøring økte også Microsoft prisen på Xboxen. Dette er den tredje prisjusteringen for denne spillkonsollen på bare ett år.
«Apples kundebase er imidlertid enorm og utbredt. Det er først når selskapets enheter øker i pris at brukerne vil merke den direkte effekten av ulempene med AI-æraen. Dette er ikke lenger bare et bransjeomfattende problem», observerte Gurman.
Foruten iPads og MacBooks inkluderer Apples prisøkning også Vision Pro. Enheten koster nå 3700 dollar , en økning på 6 % fra forrige pris. Til tross for en rekke klager om den høye prisen, antyder en Bloomberg- skribent at selskapet beholder produktet i stedet for å forlate en profittkilde.
Den mest bemerkelsesverdige prisøkningen var for den nye Apple TV. Prisen gikk opp 54 %, fra 130 dollar til 200 dollar . HomePod økte fra 300 dollar til 350 dollar (17 %), mens HomePod mini økte fra 100 dollar til 130 dollar (30 %).
Den nye prisingen gjør produktene mindre konkurransedyktige sammenlignet med konkurrenter som Amazon eller Google. Dette kan imidlertid også være et strategisk trekk, fordi, basert på rykter, vil neste generasjon HomePod og Apple TV trenge større lagringskapasitet for å støtte Siri AI.
Den «nye normalen» for priser.
Denne situasjonen fremhever også et paradoks i Apples strategi. Selskapet prioriterer først og fremst å kjøre AI direkte på enheter. Først etter introduksjonen av Siri AI fokuserte de på å styrke sitt skybaserte serversystem. Lokal prosessering bidrar til å redusere kostnadene ved å bygge datasentre, som bruker mye energi, komponenter og utgifter.
«Utvilsomt har ChatGPT, Claude og lignende systemer skapt verdi for noen brukere, og gjort programmering, research, skriving, redigering og kreativitet enklere.»
Prisen å betale blir imidlertid tydeligere for forbrukerne etter hvert som elektroniske enheter blir dyrere og komponentforsyninger blir knappe. Bransjen fokuserer nå på å betjene AI-systemer i stedet for å lage elektroniske produkter billigere og bedre, understreket Bloomberg- skribenten.
En prisøkning på 100–200 dollar for MacBook Neo eller MacBook Air er ikke enorm i teorien, men det er fortsatt nok til å få mange til å revurdere eller utsette oppgraderingsplanene sine i flere måneder, eller enda lenger.
 |
iPhone-prisene har ikke økt denne gangen. Foto: NurPhoto . |
Selv om Apple prøver å beskytte profittmarginene sine, argumenterer Gurman for at noen brukere ikke lenger vil ha råd til ny teknologi.
De neste segmentene som blir berørt er bedrifter, utdanning , offentlig sektor og engros generelt. En økning på 200 dollar per enhet ville være betydelig når kunder ønsker å kjøpe tusenvis av produkter samtidig.
iPhones har ikke økt i pris ennå. Gurman antyder at det vil skje senere i år. Produktlinjen vil imidlertid sannsynligvis bli minst påvirket på grunn av stabil etterspørsel og lav prisfølsomhet. Selv om iPhone Pro koster 200 dollar mer eller den sammenleggbare iPhonen når 2500 dollar , forventes det ikke at antallet lojale kunder vil synke betydelig.
Denne situasjonen minner om en lignende hendelse for 20 år siden, da Apple dominerte det globale flashminnemarkedet for produkter som iPod nano. Siden den gang har prisene i hele bransjen bare steget og aldri falt.
«Forbrukerne bør ha et lignende perspektiv på denne prisøkningen. Dette er begynnelsen på en ny normal, ikke en midlertidig svingning», understreket Gurman.
Kilde: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
