Hvordan TikTok påvirker turismen

Mer enn 70 % av brukerne i Europa sa at de ofte planlegger feriene sine basert på TikTok-anbefalinger.

Med mer enn en milliard månedlige brukere har TikTok blitt en viktig ressurs for å utforske verden . Ikke bare fremhever den mindre kjente reisemål, den deler også tips om alt fra pakking til valg av transport.

Men plattformen har også vært kontroversiell, med innholdsskapere som fortrenger «hemmelige» reisemål og noen ganger promoterer upassende aktiviteter. Her er hva reisende trenger å vite om hvordan plattformen påvirker reiser .

Appen, som ble lansert i 2016, har sett en vekst på 410 % i antall visninger av reiseinnhold siden 2021, takket være det korte og delbare videoformatet , med 70 % av brukerne under 34 år.

TikTok-skaperen Emma Cooke sier at hvis et bilde er verdt 1000 ord, er en video verdt 10 000. «Det er vanskelig å redigere en video på samme måte som du kan redigere et bilde», sier hun.

Mer enn 70 % av TikTok-brukere i Europa sier at de planlegger feriene sine basert på anbefalinger fra plattformen. Forskning fra Adobe viser at mer enn 60 % av amerikanske generasjon Z bruker appen som en søkemotor. Hvis du for eksempel søker etter «topp ting å gjøre i Paris», vil en serie videoer sortert etter popularitet vises. Algoritmen justerer anbefalingene etter hvert som brukerne fortsetter å bla, og bruker geolokalisering for å levere destinasjonsspesifikt innhold mens de reiser.

Gen Mohacsy, en 25 år gammel medisinsk sekretær som bor i Storbritannia, bruker ofte videoapper for å planlegge turer og sier at det er mer effektivt enn Tripadvisor. «Å se på videoer kan gi deg et detaljert innblikk i et sted. Det var slik jeg fant nattmarkedene i Auckland mens jeg reiste i New Zealand», sa Gen.

Flere reisetrender har dukket opp på TikTok i år, inkludert «flyplassbrettestetikken», som viser folk som viser frem reiseutstyret sitt på en organisert måte. dyktig i sikkerhetskontroller på flyplasser; «rå dogging» sitt stille Gjør ingenting på flyet for å frigjøre tankene dine til å hengi deg til tanker eller "reise-tullinger", og erstatt populære turiststeder med billigere og mindre overfylte steder.

TikTok tiltrekker seg innholdsskapere som gir nyttig informasjon til reisende. Men de kan også være skadelige, og noen ganger markedsføre dårlig utstyrte reisemål til tusenvis av besøkende.

Mange reisemål har blitt ofre for sine egne innholdsskapere. Da videoer av Jianfengling-fjellet og Daguang-demningen i Kina gikk viralt i 2021, ble området et turistmål over natten. Selv om turister bidrar til å styrke økonomien, skaper de også trafikkork og belaster infrastrukturen, ifølge JORT, et reiselivsmagasin.

Noen bedrifter har reagert når de ser at TikTok påvirker driften deres negativt. Dae, en kafé i New York, sluttet å tillate videoopptak på kafeen sin i fjor fordi TikTok-videoer ble for vanskelige for dem å kontrollere.

Det har også vært en økning i uetisk turisme. Natara Loose, en amerikansk veterinær som besøkte Mauritius i år, sa at hun var sjokkert over antallet delfinsvømmeturer som selges, en aktivitet som er forbudt på Mauritius, men som deles mye på TikTok. Det har også vært en økning i interessen for bærekraftig turisme, med innlegg merket #SustainableTravel som tiltrekker seg 78,1 millioner visninger.

På godt og vondt har TikTok en betydelig innvirkning på reiselivsbransjen, spesielt blant den yngre generasjonen, og dette vil neppe endre seg i nær fremtid.

Kilde