Steg for steg for å bygge en sterk merkevare

I sammenheng med Vietnams økonomis integrering i verdensøkonomien, og bedrifter som deltar i det globale markedet, anses merkevaren som et særpreg i tillegg til faktorer som pris og produktkvalitet. Imidlertid står det fortsatt mange utfordringer med å bygge merkevaren til bedrifter i provinsen.

Bedrifter er interessert i å investere i teknologi for å forbedre produktkvaliteten. Foto: TL

Bygge et merke fra tradisjonelle produkter

I den senere tid har Departementet for industri og handel organisert en rekke seminarer og opplæringskurs for å fremme og øke bevisstheten og skape tillit i næringslivet i forbindelse med implementeringen av prosjektet med å bygge og utvikle merkevarer. Dermed har de hjulpet bedrifter med å få et mer korrekt bilde av effektiviteten av å bygge og utvikle produktmerker, og planlegge strategier for merkevare- og forretningsutvikling. Samtidig har de hjulpet bedrifter med å bygge og registrere varemerker, kollektive varemerker osv. for å forbedre bedriftenes konkurranseevne i markedet.

Ifølge den provinsielle folkekomiteen har noen typiske merker fra Vinh Long-provinsen, som Phuoc Thanh IV-ris, Son Hai-godteri, Gia Hy-fiskesaus, Ba Khanh-vermicelli, tørket Nhat Quynh-ris med strimlet svinekjøtt, Agripure vill bittermelonte osv., i utgangspunktet blitt tatt imot av forbrukerne og har forbedret sin posisjon i markedet. Spesielt har mange produkter kommet inn i supermarkeder som Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh osv. Den gjennomsnittlige omsetningsveksten er ganske god, og det finnes merker som ikke bare møter innenlandsk etterspørsel, men også gradvis eksporterer.

Ved Ba Khanhs produksjonsanlegg spesialiserer anlegget seg på å produsere vermicelli, fersk pho og mange andre tradisjonelle matvarer, og investerer kontinuerlig i maskiner og utstyr, samt forbedrer produksjonsprosesser for å forbedre produktkvaliteten. Fra et lite tradisjonelt produksjonsanlegg investerte Ba Khanh i fabrikker, moderniserte produksjonsprosesser og implementerte et vellykket mattrygghetsstyringssystem i henhold til internasjonale standarder ISO 22000:2005 i 2017, og oppgraderte deretter til ISO 22000:2018-standarder fra 2019. Med produksjon av tradisjonelle produkter som oppfyller internasjonale kvalitetsstandarder, har mange av anleggets produkter oppnådd 4-stjerners OCOP-sertifisering, typiske landlige industriprodukter på provinsielt, Mekongdelta- og nasjonalt nivå.

Ifølge Truong Thai Thong, forretningsfører for Ba Khanh-produksjonsanlegget, har anlegget fra 2021 og frem til nå kontinuerlig oppnådd tittelen for vietnamesiske varer av høy kvalitet. Når kvaliteten garanteres av internasjonale standarder, har det bidratt til at anlegget har økt merkevaregjenkjenning og omdømme, spesielt for moderne distribusjonssystemer. Ikke bare øker forbruket, produksjonen og distribusjonsområdet gradvis, men mange moderne detaljhandelssystemer velger også anlegget som sin hovedleverandør takket være den stabile kvaliteten og merkevareomdømmet.

Trenger å synkronisere løsninger

Ifølge den provinsielle folkekomiteen har mange produkter god kvalitet og lave priser, men de har fortsatt problemer med å konkurrere i markedet fordi de ikke har et merke, eller fordi de har et merke, men det er ikke et sterkt merke. For å forbedre bedriftenes kapasitet er det ekstremt viktig å bygge og implementere merkevarebygging. Spesielt er bedriftenes største anliggende å investere i produktkvalitet for gradvis å bygge og vedlikeholde merkevaren.

Den landsomfattende forbrukerundersøkelsen for å stemme på vietnamesiske varer av høy kvalitet i 2025 registrerte at 562 bedrifter offisielt oppnådde sertifiseringsmerket. Dette er resultatet av en undersøkelse med mer enn 121 000 stemmer fra forbrukere og forhandlere. Dette er det 29. året programmet med vietnamesiske varer av høy kvalitet stemt frem av forbrukere har blitt implementert.

Programmet fortsetter å fremme sin rolle som en drivkraft for å oppmuntre bedrifter til å forbedre kvaliteten, utvikle merkevarer og øke konkurransefortrinnene. Vietnamesiske varer av høy kvalitet er ikke bare en tittel som forbrukerne velger, men også et kraftig markedsføringsverktøy som hjelper bedrifter med å henvende seg til innenlandske og utenlandske forhandlere. Oppmuntre bedrifter til å oppgradere produktkvaliteten, utvikle merkevarer, øke konkurransefortrinnene og utvikle bærekraftig utvikling, samtidig som forbrukernes legitime rettigheter beskyttes.

Ifølge Nguyen Tuong Nam – styreleder i den provinsielle næringsforeningen – har Vinh Long for tiden en rekke prestisjefylte merkevarer som er kjent for forbrukerne, med brede distribusjonskanaler i landet og noen internasjonale markeder. Blant dem har mange merkevarer vunnet en rekke nasjonale og internasjonale priser. Provinsen har også fullført utviklingen av et sett med sterke merkevarekriterier og oppfordret bedrifter til å investere i merkevarer.

For at provinsielle bedrifter skal kunne utvikle et sterkt merke, må de bygge et solid forretningsgrunnlag, ha en strategi og forplikte seg til verdier overfor forbrukere og lokalsamfunnet. «For tiden har merkevarebygging mange fordeler og utfordringer i møte med stadig dypere integrering i mange aspekter av økonomi , kultur, samfunn og utvikling av vitenskap og teknologi.»

I tillegg til bedriftenes initiativ er det også nødvendig at relevante etater fortsetter å implementere retningslinjer for å støtte bedrifter samtidig og fortsetter å anvende provinsens kriterier for sterke merkevarer. Samtidig er det nødvendig å identifisere lokale økonomiske fordeler, koble sammen kjeder i utviklingen av produkt- og tjenestemerker for bedrifter, og dermed ha passende støttepolitikk og oppnå mål for bærekraftig utvikling, sa Nam.

I feiringen av den nasjonale merkevareuken og Vietnams merkevaredag ​​20. april vil Departementet for industri og handel ha aktiviteter for å bidra til å øke bevisstheten om nasjonale merkevarer og bekrefte posisjonen til produkter som oppnår Vietnams nasjonale merkevare i det innenlandske og internasjonale markedet.

Artikkel og bilder: KHÁNH DUY

Kilde: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/