Fandom-kulturen endrer spillet for idoler.

Strategi i den digitale tidsalderen

I det bredere landskapet av moderne underholdning spiller fandoms virkelig en betydelig rolle i å forme artisters karrierer og definere bransjen. Mange fandoms er villige til å investere betydelig tid og krefter i ulike aktiviteter: å øke visningene av artisters nye utgivelser; organisere nettavstemninger; promotere idolene deres på reklametavler; gjennomføre veldedige prosjekter oppkalt etter idolene deres; og skape forseggjorte fotomuligheter på musikkarrangementer ...

Navn fra fellesskap har også dukket opp, som «Dong Am» av Den Vau, «Kingdom» av Soobin, «Sky» av Son Tung M-TP, «Sundays» av Hieuthuhai, «To Co» av Phuong My Chi; «Musik» av Quang Hung MasterD… I tillegg finnes det fandoms uten spesifikke navn, men som er veldig sterke, som for eksempel My Tam, Ha Anh Tuan…

Strategien for å styrke fanmiljøet i den senere tid er tydelig tydelig i metodene som brukes av både artister, team og arrangører av musikkarrangementer. I slutten av november fant musikkfestivalen GENfest Presents MBILLION 2025 sted i Ho Chi Minh-byen, og samlet seks artister: Rhyder, Jsol, Low G, Phap Kieu, B Ray og Hieuthuhai. På arrangementet understreket arrangørene at fandom var en offisiell del av scenen, med ulike former som: lyspinner; fanchants; slagord (nøkkelord og slagord laget av fans for å heie på artistene); story walls (områder der fans kan legge ut meldinger som uttrykker sin beundring)...

Fru Nguyen Viet Nu, kommunikasjonsdirektør for festivalen, delte: «Samspillet mellom artister, fans og musikk er det som gjør den spesiell. De er forbrukerne av produktene og har en betydelig innvirkning på artistenes suksess eller fiasko. Derfor har festivalen ikke bare som mål å heve artister til ikonisk status, men også å gjøre fandom til en offisiell del av ungdomskulturen.»

Artistens fanmiljø på et musikkshow. Foto: Arrangørene

Derfor bygger hver sanger aktivt sin egen sosiale nettverksplattform, skreddersydd til dagens trender, med hjelp fra digitale teknologiselskaper . I slutten av september ble Hieuthuhai den første vietnamesiske artisten som annonserte lanseringen av Fandom Platform – en offisiell og profesjonell plattform for å knytte ham tettere til fans både nasjonalt og internasjonalt. Plattformen fungerer som et «felles hjem» hvor fans kan følge kunngjøringer, få tilgang til eksklusivt innhold og delta i fellesskapsaktiviteter med artisten.

Løfter spillet – fremmer høflighet

For mange år siden ble de fleste vietnamesiske kunstnerfanmiljøer ganske enkelt kalt fanklubber (FC-er). FC-er var vanligvis spontane, små til mellomstore. Fra rundt 2020 og utover utviklet noen FC-er seg nok til å kvalifisere som profesjonelle fandoms.

Spesielt begynte fandommen å vokse sterkt fra rundt midten av 2024, assosiert med reality-TV-serier som «Brother Overcoming a Thousand Obstacles», «Beautiful Sister Riding the Waves», «Brother Says Hi», «Pretty Girl Says Hi» osv.

Noen fandoms har vokst til fellesskap med hundretusenvis av medlemmer med profesjonelle administrasjonssystemer og strategier for å styrke artistens innflytelse fra sosiale medieplattformer til den virkelige verden, slik som: 5000 publikummere som slutter seg til artisten for å sette en Guinness verdensrekord for «Det største antallet deltakere i tradisjonelle vietnamesiske kostymer» på konserten «Brother Overcoming a Thousand Obstacles» i 2025 (mars 2025); fellesskapskampanjen «3 300 Acts of Kindness» inspirert av «Brother Overcoming a Thousand Obstacles» som går fra 27. mai til 8. juni; Soobins «Kingdom»-fandom som bidrar med over 4 milliarder VND til ulike samfunnsstøtteprosjekter; og Jun Phams fandom som også samarbeider med artisten for å støtte kirurgiske kostnader for barn med medfødt hjertesykdom...

Uten skikkelig veiledning kan imidlertid fandoms også føre til negative problemer. For eksempel reagerte Soobins fandom overdrevent og aggressivt i slutten av november på rykter om at Soobin Live Concert: All Rounder The Final planla å invitere artister fandommen mislikte.

Erfaringer fra land med utviklede scenekunstindustrier viser at fandoms er en uunngåelig utvikling. For å ha siviliserte fandoms er det imidlertid behov for veiledning fra begge sider: kunstnere og publikum. Kunstnere må vite hvordan de skal formidle positive budskap, og publikum må være bevisste på viktigheten av tilknytning, respekt og hvordan de skal spre kunstneriske verdier. Siviliserte fandoms hjelper ikke bare kunstnere med å utvikle seg bærekraftig, men lar også fans selv modnes og bli en integrert del av kulturlivet.

TIEU TAN

Kilde: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html