Å bygge et merke for kulturarv

Å bære med seg verdifulle historiske verdier, men for at publikum skal få vite om kulturarven, og omvendt, for at kulturarven skal fremme sine egne verdier, trengs det nye kommunikasjonsmetoder som er egnet for trenden i 4.0-æraen.

Ho Chi Minh-byens historiske museum tiltrekker seg besøkende med sin moderne og ungdommelige merkeidentitet og kommunikasjonsmetoder.

Merkevarebygging for museer

Ho Chi Minh-byen er et av stedene med det største antallet offentlige museer i landet. Utnyttelsen av dette potensialet er imidlertid fortsatt begrenset. Det er mange grunner til å forklare situasjonen ovenfor, blant annet den subjektive er begrenset kommunikasjon og tilnærming til museenes besøkende.

Stilt overfor denne virkeligheten har museene i Ho Chi Minh-byen begynt å forandre seg. Et typisk eksempel er Ho Chi Minh-byens historiske museum (nr. 2, Nguyen Binh Khiem-gaten, Ben Nghe-distriktet, distrikt 1, Ho Chi Minh-byen). Med nesten 100 års drift hadde museet inntil nylig bare ett merkeidentitetsbilde, den arkitektoniske logoen til museumsbygningen. I 2024 begynte museet å transformere kommunikasjonsmetoden sin, og startet med en ny merkeidentitet, og mottok umiddelbart en pris i kategorien Imponerende merkevareposisjoneringskampanje ved Vietnam Creative Advertising Awards på slutten av 2024.

Hoang Anh Tuan, direktør for Ho Chi Minh-byens historiske museum, analyserte følgende: «Å bygge en ny «merkeidentitet» for museet anses som en måte å kvitte seg med gamle inntrykk, historiske fordommer eller elementer som ikke lenger passer for nåtiden. Dette må imidlertid gjøres med dyktighet for å unngå å skape en følelse av «fremmedhet» for de som er kjent med museets gamle bilde. Den nye merkeidentiteten hjelper museet med å omdefinere sin posisjon og rolle, ikke bare som et sted for å bevare historie, men også som et kulturelt, turistisk og akademisk reisemål.»

Fra det kjente bildet av Tran-dynastiets terrakottadragehode har Ho Chi Minh-byens historiske museum og teamet til Zam Studio (en enhet for kulturell merkevarebygging og -utvikling) slått seg sammen for å utvikle et nytt mønsterbilde der bildet av Tran-dynastiets dragemønster sprer seg i fire retninger som en invitasjon til å utforske arven i museet. Dette mønsteret er en del av et sett med 12 mønstre for hver historisk periode og hvert føydaldynasti som er utstilt på Ho Chi Minh-byens historiske museum. «Etter å ha lansert merkeidentiteten for museet med budskapet «Historien er aldri gammel», har fansiden på museets Facebook-plattform hatt nesten 2 millioner likerklikk etter bare to uker», la en representant for Ho Chi Minh-byens historiske museum til.

Krigsminnemuseet (nr. 28, Vo Van Tan-gaten, Vo Thi Sau-distriktet, distrikt 3, Ho Chi Minh-byen) fortsetter utviklingen av merkeidentitet og kommunikasjonskampanjer, og lanserte også en ny kommunikasjonskampanje med budskapet «Fordi kjærlighet er seier». En representant for Krigsminnemuseet uttrykte: «I denne kommunikasjonskampanjen ønsker museet å spre kjærligheten til hjemlandet og ønsket om fred til hver besøkende – den edle grunnen til å leve for det vietnamesiske folket, som har krystallisert seg til den ekstraordinære styrken som skapte de historiske seirene til et lite land.»

Direktør DOAN NGOC MINH Grunnlegger av mediesiden Say Hello Viet Nam: Balansering av tradisjonelle verdier og innovasjon

Museer og monumenter bør ha en merkeidentitet for å tiltrekke seg publikum, spesielt unge mennesker og internasjonale turister. Dette handler ikke bare om logoer eller farger, men enda viktigere, kreativ og nær historiefortelling, samtidig som mulighetene for samarbeid med turisme og utdanning utvides. For å gjøre det bra er det nødvendig å bruke moderne verktøy som korte videoer, levende grafikk eller virtuell virkelighetsteknologi ... for å gi nye opplevelser til besøkende. Når dette er gjort, vil kulturarven bli nærmere, mer attraktiv og ha en langvarig vitalitet i publikums hjerter.

Skaper trender for kulturarv

I Ho Chi Minh-byen har kulturarvsmedier mange muligheter takket være trenden med opplevelsesturisme og utviklingen av teknologi. Det er imidlertid fortsatt utfordringer som utilstrekkelig attraktivt innhold, mangel på emosjonell tilknytning og manglende full utnyttelse av kraften i sosiale nettverk.

Direktør Doan Ngoc Minh, grunnlegger av mediesiden Say Hello Viet Nam, delte: «Vi trenger en ny tilnærming: å bygge en kreativ kommunikasjonskampanje, bruke digital teknologi i turopplevelsen og samarbeide med kulturarvsentusiaster og influencere i turisme- og kultursektoren. Enda viktigere er det at kulturarven ikke bare bør bevares, men også gjenfortelles på en inspirerende måte, slik at den yngre generasjonen kan elske den og tilnærme seg den på sin egen måte. Med kombinasjonen av teknologi, historiefortelling (grovt oversatt: historiefortelling ved bruk av ord, bilder, videoer for å fremkalle budskap) og samfunnsdeltakelse, vil kulturarvkommunikasjonen bli sterkere og sterkere.»

For å bringe kulturarv i harmoni med samtidens liv, ble innholdsskapingskonkurransen med temaet «Connecting Heritage - Creating the Future» for første gang i Ho Chi Minh-byen organisert av Journalism and Communication Association og Cultural Heritage Association ved Ho Chi Minh City University of Culture – to avdelinger under Ho Chi Minh City Cultural Heritage Association. Konkurransen er ikke bare en kreativ lekeplass for unge mennesker som elsker digitalt innhold, men også en effektiv form for kommunikasjon, som bidrar til å prege kulturarvens kulturelle verdier i publikums hjerter. Når publikum selv blir historiefortellere, gjenskapes kulturarven gjennom den unge generasjonens kreative perspektiv, som er den mest bærekraftige og effektive måten å kommunisere på.

BLÅ

Kilde: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html