Å bygge et merke for kulturarv

Selv om disse kulturminnestedene har uvurderlig historisk betydning, er det behov for nye og passende kommunikasjonsmetoder for å gjøre disse kulturminnestedene kjent for offentligheten, og omvendt, for å la dem fullt ut realisere sin iboende verdi, i tråd med trendene i 4.0-æraen.

Ho Chi Minh-byens historiske museum tiltrekker seg besøkende med sin moderne og ungdommelige merkeidentitet og kommunikasjonsmetoder.

Museumsbranding

Ho Chi Minh-byen har et av de høyeste antallet offentlige museer i landet. Det er imidlertid fortsatt mange begrensninger å utnytte dette potensialet. Det er mange årsaker til denne situasjonen, inkludert subjektive begrensninger i kommunikasjon og metoder for å nå ut til besøkende ved disse museene.

Stilt overfor denne virkeligheten har museene i Ho Chi Minh-byen begynt å forandre seg. Et godt eksempel er Ho Chi Minh-byens historiske museum (2 Nguyen Binh Khiem Street, Ben Nghe-distriktet, distrikt 1, Ho Chi Minh-byen). Til tross for nesten 100 års drift hadde museet inntil nylig bare én merkeidentitet: den arkitektoniske logoen til museumsbygningen. I 2024 begynte museet å transformere kommunikasjonsmetodene sine, med en ny merkeidentitet som utgangspunkt, og vant umiddelbart en pris i kategorien «Imponerende merkevareomposisjoneringskampanje» på Vietnam Creative Advertising Awards på slutten av 2024.

Hoang Anh Tuan, direktør for Ho Chi Minh-byens historiske museum, analyserte: «Å bygge en ny ‘merkeidentitet’ for museet blir sett på som en måte å bryte med gamle inntrykk, historiske fordommer eller elementer som ikke lenger er relevante for nåtiden. Dette må imidlertid gjøres med dyktighet for å unngå å skape en følelse av ‘fremmedgjøring’ for de som er kjent med museets gamle image. Den nye merkeidentiteten hjelper museet med å omdefinere sin posisjon og rolle, ikke bare som et sted for å bevare historie, men også som et kulturelt, turistisk og akademisk reisemål.»

Fra det kjente bildet av et terrakotta-dragehode fra Tran-dynastiet har Ho Chi Minh-byens historiske museum, i samarbeid med Zám Studio (en enhet for kulturell merkevarebygging og utvikling), utviklet et nytt design med en drage fra Tran-dynastiet som stråler strålende i fire retninger, og inviterer besøkende til å utforske museets kulturarv. Dette designet er en del av et sett med 12 design som representerer ulike historiske perioder og føydale dynastier som vises på Ho Chi Minh-byens historiske museum. «Etter å ha lansert museets merkeidentitet med budskapet 'Historien er aldri gammel', fikk museets Facebook-fanside nesten 2 millioner likerklikk på bare to uker», la en representant fra Ho Chi Minh-byens historiske museum til.

Etter å ha utviklet merkeidentitet og kommunikasjonskampanjer, har Krigsminnemuseet (28 Vo Van Tan Street, Vo Thi Sau Ward, Distrikt 3, Ho Chi Minh-byen) lansert en ny kommunikasjonskampanje med budskapet «Fordi kjærlighet er seier». En representant fra Krigsminnemuseet uttalte: «I denne kommunikasjonskampanjen håper museet å spre kjærligheten til hjemlandet og ønsket om fred til alle besøkende – den edle levemåten til det vietnamesiske folket, som har krystallisert seg til en ekstraordinær styrke som har ført til historiske seire for et lite land.»

Direktør DOAN NGOC MINH, grunnlegger av medienettstedet Say Hello Viet Nam: Balansering av tradisjonelle verdier og innovasjon.

Museer og historiske steder bør ha en merkeidentitet for å tiltrekke seg publikum, spesielt unge mennesker og internasjonale turister. Dette bør ikke bare handle om logoer eller farger, men enda viktigere, om kreativ og engasjerende historiefortelling, samtidig som det utvider mulighetene for samarbeid med turisme og utdanning. For å gjøre dette bra, bør moderne verktøy som korte videoer, levende grafikk eller virtuell virkelighetsteknologi brukes for å gi besøkende mer nye opplevelser. Når dette er oppnådd, vil kulturminner bli mer tilgjengelige, attraktive og ha varig appell for publikum.

Setter trender for kulturarv

I Ho Chi Minh-byen byr kulturarvformidling på mange muligheter takket være trenden med opplevelsesturisme og utviklingen av teknologi. Det gjenstår imidlertid utfordringer, som utilstrekkelig engasjerende innhold, mangel på emosjonell tilknytning og manglende full utnyttelse av kraften i sosiale medier.

Direktør Doan Ngoc Minh, grunnlegger av medienettstedet Say Hello Viet Nam, delte: «Vi trenger en ny tilnærming: å bygge kreative kommunikasjonskampanjer, bruke digital teknologi i turistopplevelsen og samarbeide med kulturarvsledere og influencere i turist- og kultursektoren. Enda viktigere er det at kulturarv ikke bare bør bevares, men også gjenfortelles på en inspirerende måte, slik at den yngre generasjonen kan elske den og tilnærme seg den på sin egen måte. Med kombinasjonen av teknologi, historiefortelling (ved bruk av ord, bilder og videoer for å formidle et budskap) og samfunnsdeltakelse, vil kulturarvkommunikasjon utvikle seg enda sterkere.»

For å integrere kulturarv i samtidens liv, arrangeres det for første gang i Ho Chi Minh-byen en innholdskonkurranse med temaet «Connecting Heritage - Creating the Future» av journalistikk- og kommunikasjonsavdelingen og kulturarvsavdelingen ved Ho Chi Minh-byens kulturuniversitet – to avdelinger under Ho Chi Minh-byens kulturarvsforening. Konkurransen er ikke bare en kreativ lekeplass for unge mennesker som elsker digitalt innhold, men også en effektiv form for kommunikasjon som bidrar til å innprente verdien av kulturarv i publikums hjerter. Når publikum selv blir historiefortellere, og kulturarven gjenskapes gjennom den yngre generasjonens kreative perspektiv, er det den mest bærekraftige og effektive måten å kommunisere på.

HIMMELSK BLÅ

Kilde: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html