En uunngåelig trend

(HNM) – Digital transformasjon er identifisert som en uunngåelig trend som forekommer i alle områder av samfunnslivet, inkludert journalistikk og media. Med andre ord, «digital transformasjon er et spørsmål om overlevelse for journalistikken.» Nedenfor er meningene til noen ledere av medieorganisasjoner om dette spørsmålet.

Journalist Nguyen Hoang Nhat – assisterende sjefredaktør i nettavisen Vietnam Plus:
Digital transformasjon hjelper journalistikken med å diversifisere inntektsstrømmene sine.

€2 350 er kostnaden for å delta på et tredagerskurs i London, Storbritannia, organisert av World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) i juli, med fokus på hvordan man kan øke inntektene for digital journalistikk. Viktige temaer inkluderer: «Hvorfor digitalt utgjør en forskjell», «Journalistikk og næringsliv», «Innholdsstrategi og produkttenkning», «Hvordan drive et nettbasert nyhetsrom», «Hvordan markedsføre data» osv.

Det er vanskelig å si om de nevnte kostnadene er dyre eller billige (ikke inkludert reise- og overnattingsutgifter), men det er bevis på at digital transformasjon hjelper nyhetsorganisasjoner med å diversifisere inntektsstrømmene sine, slik WAN-IFRA bemerket i sin innsiktsrapport for 2021.

I realiteten regnes inntekter fra lesere (inkludert abonnementer, donasjoner, medlemsavgifter osv.) og annonseinntekter fortsatt som de to viktigste søylene i journalistikken. Digital transformasjon har imidlertid skapt muligheter for nye inntektsstrømmer, inkludert datavirksomhet, partnerskap med digitale plattformer (som YouTube) og levering av teknologiske løsninger. Selv under den globale nedstengningen på grunn av pandemien, kunne mange nyhetsorganisasjoner fortsatt holde arrangementer gjennom nettkonferanser.

Spesielt når det gjelder reklame, ettersom tradisjonelle reklamemodeller som direkte bestillinger, PR-artikler, bannere osv. er i tilbakegang, har digital transformasjon hjulpet medieorganisasjoner med å skape nye alternative produkter. Viktigere er det at disse produktene leverer betydelig bedre kommunikasjonsresultater enn tradisjonelle.

Annonsører og merkevarer er selv mer entusiastiske over resultatene av digital transformasjon. I boken «Creative Journalism», utgitt av International Media Network (FIPP), uttalte eksperter en gang: «Målrettet annonsering er verdt mye mer enn annonseplassering.» Og for å oppnå målrettet annonsering er data om lesere og kunder avgjørende. Derfor vil mediehus som kan utnytte de enorme ressursene av leserdata (som også er deres kunder) ha en betydelig fordel i inntektskapsløpet.

Og i det løpet er det å stå stille ensbetydende med selvmord!

Thu Hangs sammendrag

Journalist Dinh Tuan Anh – assisterende sjefredaktør i Hanoi Labor Newspaper:
Å utvikle de økonomiske aspektene ved journalistikken er et presserende spørsmål.

I september 2022 organiserte Informasjons- og kommunikasjonsdepartementet, i samarbeid med Google, et intensivt opplæringsprogram om digital transformasjon innen journalistikk og journalistikkens økonomi. De fire hovedtemaene var: leserutvikling, databygging og -utnyttelse, optimalisering av annonseinntekter og generering av lesernes inntekter. Nesten 200 medieorganisasjoner deltok i programmet, noe som viser den store interessen fra journalistmiljøet for denne saken.

«Forandre deg eller dø» er et uttrykk som ofte brukes av eksperter. Tidligere hadde aviser og kringkastere en dominerende posisjon innen opplag og reklame, og genererte betydelige inntekter. Nå er det imidlertid ingen enkel oppgave å overleve og trives med egengenererte, stabile finanser.

Tradisjonelle former for innholdsorganisering står overfor en rekke utfordringer med fremveksten av sosiale medier. Tradisjonell journalistikk konkurrerer med brukergenererte innholdsplattformer. Dette tvinger nyhetsorganisasjoner til å tilpasse seg. I likhet med bedrifter må journalistikken holde tritt med trendene innen digital transformasjon for å kunne endre driften i nyhetsredaksjoner fullstendig, fra ledelsestenkning og personaladministrasjon til dataoptimalisering og innholdsproduksjon og distribusjonsprosesser. Digital transformasjon er nært knyttet til den digitale økonomien, noe som betyr å diversifisere inntektsstrømmer og øke konkurranseevnen til nyhetsorganisasjoner mot nye medieplattformer.

Medieeksperter fortsetter å hevde at digital transformasjon er et spørsmål om overlevelse for journalistikken. Det er imidlertid også viktig å forstå at digital transformasjon i journalistikken ikke er et rosenrødt bilde. Før du bestemmer deg for å «investere», bør du nøye vurdere hva du faktisk kan oppnå. Digital transformasjon er ikke et smykke ...

Thu Hangs sammendrag

Fru Duong Thi Minh Chau – leder for kommunikasjonsavdelingen, Hanoi bys sosialforsikring:
Pressen bidrar til å øke bevisstheten om sosialforsikring.

I forbindelse med digital transformasjon må pressen både møte informasjonsbehovet for å konkurrere med andre digitale informasjonsplattformer, spesielt sosiale medier, og sikre de ansattes levebrød. Dette representerer en økonomisk utfordring for mange medieorganisasjoner, spesielt de som er økonomisk uavhengige. Derfor har mange departementer, avdelinger og lokaliteter, inkludert Hanoi Social Insurance Agency, samarbeidet med flere medieorganisasjoner for å implementere kontrakter for å formidle informasjon om viktige emner for hvert år og hver periode.

Hanoi Social Insurance Agency har konsekvent stolt på og samarbeidet med Hanoi Moi Newspaper for å spre informasjon og promotere sosialforsikring, helseforsikring og arbeidsledighetstrygd gjennom årene. Vi er generelt fornøyde med de journalistiske produktene som leveres av Hanoi Moi Newspaper. Mange av Hanoi Mois produkter har blitt samlet, delt og promotert på vår elektroniske portal, Fanpage og Zalo OA-kanaler, noe som hjelper innbyggere, bedrifter og arbeidstakere som deltar i disse retningslinjene med å få en korrekt forståelse og et mangesidig perspektiv, noe som øker samhandling og utveksling om problemstillinger av interesse.

Forhåpentligvis vil medieorganisasjoner i den kommende tiden gjennomgå en sterk og omfattende digital transformasjon, og endre sine journalistiske metoder mot multimedia, flerplattform- og flerenhetstilnærminger, noe som vil gi publikum nyere og mer attraktive informasjonsprodukter. Journalistikkens økonomi vil også blomstre som et resultat.

Minh Ngocs sammendrag

Kilde: https://beta.hanoimoi.com.vn/xu-the-tat-yeu-623141.html