Apple, Microsoft, Google i Amazon nadal przodują na świecie pod względem wartości marek.

Wartość marki Apple wzrosła o 6% w porównaniu z poprzednim rankingiem, osiągając 607,6 miliardów dolarów i utrzymując pozycję światowego lidera; Microsoft uplasował się na drugim miejscu ze wzrostem o 23%, do 565,2 miliardów dolarów.

Według rankingu Global 500 na rok 2026, opublikowanego 20 stycznia przez Brand Finance, wiodącą globalną firmę konsultingową zajmującą się wyceną marek, amerykańskie marki technologiczne nadal znajdują się w gronie światowych liderów, co odzwierciedla skalę, zalety ekosystemu i szeroki wpływ największych światowych platform cyfrowych.

Cztery pierwsze miejsca w rankingu nie uległy zmianie w stosunku do ubiegłego roku, przy czym czołowe pozycje nadal zajmują wiodące amerykańskie korporacje technologiczne, takie jak Apple, Microsoft, Google i Amazon.

W tegorocznym rankingu Global 500 wartość marki Apple wzrosła o 6% w porównaniu z poprzednim rankingiem, osiągając 607,6 miliarda dolarów i utrzymując pozycję światowego lidera. Chociaż przychody ze sprzedaży sprzętu wzrosły jedynie umiarkowanie, Apple nadal wzmacnia swój ekosystem poprzez usługi, zwłaszcza w zakresie reklamy, przetwarzania w chmurze i App Store, przyczyniając się do utrzymania stabilnego popytu na głównych rynkach obu Ameryk, Europy i regionu Azji i Pacyfiku .

Tymczasem Microsoft zajął drugie miejsce, po tym jak gigant technologiczny odnotował 23-procentowy wzrost wartości marki, osiągając 565,2 miliardów dolarów. Było to możliwe dzięki stałemu rozwojowi portfolio produktów skierowanych do przedsiębiorstw, w szczególności usług w chmurze, oprogramowania profesjonalnego i modeli subskrypcyjnych.

Rosnąca rola Microsoftu w dziedzinie sztucznej inteligencji (AI) i infrastruktury chmurowej dodatkowo wzmacnia wizerunek marki jako synonimu długoterminowej niezawodności i elastyczności.

Kolejną pozycję w pierwszej trójce zajmuje Google, którego wartość marki wzrosła o 5% do 433,1 miliardów dolarów dzięki silnej pozycji w wyszukiwaniu, reklamie i usługach w chmurze, a także inwestycjom w produkty i platformy AI.

Czwarte miejsce zajęła firma Amazon, której wartość marki wzrosła o 4% do 369,9 mld dolarów dzięki działaniom w zakresie handlu elektronicznego i przetwarzania w chmurze, chociaż jej działalność detaliczna w dalszym ciągu zmaga się z presją na marżę zysku.

Z kolei producent chipów Nvidia awansował o cztery miejsca, zajmując po raz pierwszy piątą pozycję w rankingu, a wartość jego marki wzrosła o 110% do 184,3 miliarda dolarów. Wynik ten odzwierciedla kluczową rolę korporacji w dostarczaniu infrastruktury obliczeniowej dla globalnej fali rozwoju sztucznej inteligencji.

Nvidia prześcignęła już wiele znanych marek, takich jak Douyin (chińska wersja TikToka), Samsung i Facebook.

Ponadto, znany startup zajmujący się sztuczną inteligencją OpenAI po raz pierwszy pojawił się w rankingu Global 500, co pokazuje, że marki „zrodzone z AI” szybko przekształcają technologiczne zalety w wartość marki.

Pod względem siły marki, 37 marek z listy Global 500 osiągnie ocenę AAA+ w 2026 roku, co stanowi najwyższą ocenę przyznaną przez Brand Finance. Wśród nich YouTube stanie się najsilniejszą marką na świecie, z indeksem siły marki (BSI) na poziomie 95,3/100, co stanowi znaczny wzrost w porównaniu z rokiem 2025. Według badań Brand Finance, YouTube jest platformą wybieraną przez wiele globalnych marek do wzmacniania więzi z użytkownikami.

Tuż za YouTube'em na drugim miejscu znalazł się WeChat z wynikiem BSI wynoszącym 95,1/100, który nadal potwierdza swoją silną pozycję na rynku chińskim dzięki swojemu kompleksowemu ekosystemowi cyfrowemu.

Tymczasem Microsoft uplasował się na trzecim miejscu pod względem siły marki, wyprzedzając Google, dzięki znaczącej poprawie wskaźników, takich jak reputacja, rekomendacje i zaangażowanie użytkowników na wielu głównych rynkach.

W sektorze dóbr konsumpcyjnych LEGO jest marką zabawek o wyjątkowej sile, zajmującą 5. miejsce na świecie z wynikiem BSI wynoszącym 94,2/100. Przewiduje się, że wartość marki LEGO wzrośnie o 59% do 2026 roku, osiągając rekordowy poziom 17,6 miliarda dolarów.

Według danych Brand Finance globalna wartość marek nadal koncentruje się w kilku największych gospodarkach , przy czym Stany Zjednoczone zajmują dominującą pozycję z udziałem na poziomie 53,4% całkowitej wartości marek, co odzwierciedla przytłaczającą dominację globalnych korporacji technologicznych, konsumenckich i usługowych.

Chiny zajęły drugie miejsce z wynikiem ponad 15%. Chociaż jest to znaczna różnica w porównaniu ze Stanami Zjednoczonymi, wyniki pokazują, że Chiny zwiększają wartość swojej marki narodowej i siłę „miękkiej siły” w obszarach technologii cyfrowych, energetyki i finansów. Kolejne miejsca zajęły Niemcy (5,6%), Japonia, Francja i Wielka Brytania.

(VNA/Wietnam+)

Źródło: https://www.vietnamplus.vn/apple-microsoft-google-amazon-van-dan-dau-the-gioi-ve-gia-tri-thuong-hieu-post1089839.vnp