Nowe pozycjonowanie mody luksusowej.

Nie ograniczając się już do luksusowych kurortów czy popularnych destynacji turystycznych, pokazy rejsów, prezentujące kolekcje dla zamożnych klientów, przenoszą się do kultowych przestrzeni kulturalnych i artystycznych. Ten trend odzwierciedla sposób, w jaki luksusowe marki modowe zmieniają swój wizerunek.

Kolekcja Cruise 2027 marki Louis Vuitton została zaprezentowana na The Frick Collection.

Przez wiele lat pokazy rejsów odbywały się zazwyczaj w ekskluzywnych kurortach lub popularnych destynacjach turystycznych, łącząc modę z luksusowym stylem życia. Jednak w ostatnich latach luksusowe kolekcje rozszerzyły się o historyczne przestrzenie kulturalne i artystyczne, tworząc nowe podejście do branży mody luksusowej.

W połowie maja 2026 roku Louis Vuitton zaprezentował swoją kolekcję Cruise 2027 w The Frick Collection, prestiżowym nowojorskim muzeum sztuki. Muzeum to jest uważane za jedno z miejskich „sanktuariów sztuki”, w którym znajdują się arcydzieła znanych artystów, takich jak Vermeer, Rembrandt i Fragonard, a także jego klasyczna architektura. Decyzja Louis Vuitton o zaprezentowaniu kolekcji Cruise 2027 w The Frick Collection była nie tylko zmianą miejsca, ale także dowodem ambicji marki, aby łączyć luksusową modę z wartościami artystycznymi i dziedzictwem kulturowym.

Może ci się spodobać

Promocja marki durianu Can Tho podczas Can Tho Durian Buffet Week 2026.(CTO) - Tydzień bufetu z durianem 2026 odbędzie się w hotelu Muong Thanh Luxury Can Tho i będzie podzielony na dwie sesje (27, 28 czerwca oraz 4, 5 lipca 2026 r.).

Władze miasta złożyły gratulacje z okazji 87. rocznicy założenia sekty buddyjskiej Hoa Hao przez Czcigodnego Huynh Giao Chu.(CTO) - Rano 27 czerwca delegacja Komitetu Partii Miejskiej Can Tho, Rady Ludowej, Komitetu Ludowego i Komitetu Frontu Ojczyzny Wietnamu odwiedziła i złożyła gratulacje Centralnemu Zarządowi Wykonawczemu Kościoła Buddyjskiego Hoa Hao w prowincji An Giang z okazji 87. rocznicy założenia buddyjskiej religii Hoa Hao przez Czcigodnego Huynh Giao Chu.

Aplikacje transformacji cyfrowej związane z zachowaniem i promocją kultury rzecznej delty Mekongu.(CTO) – Rano 27 czerwca Akademia Polityczna Regionu IV zorganizowała warsztaty zatytułowane „Teoretyczne i praktyczne zagadnienia dotyczące zastosowania transformacji cyfrowej w zachowaniu i promocji wartości kulturowych regionu rzecznego delty Mekongu”. Warsztaty są częścią kluczowego projektu naukowo-badawczego na szczeblu ministerialnym na lata 2025–2027 pt. „Zastosowanie transformacji cyfrowej w powiązaniu z zachowaniem i promocją kultury rzecznej delty Mekongu”, któremu przewodniczył dr Ho Thanh Hon, zastępca dyrektora Akademii Politycznej Regionu IV.

Tegoroczny Louis Vuitton Cruise Show zapoczątkowuje trzyletnią współpracę kulturalną między Louis Vuitton a muzeum The Frick Collection. Pakiet sponsorski obejmuje bezpłatny wstęp dla publiczności, sponsorowanie wystawy oraz wsparcie badań nad sztuką. Świadczy to o zaangażowaniu Louis Vuitton zarówno w krótkoterminowy sukces marketingowy, jak i realizację strategii „Mecenatu Kulturowego” – mecenatu kulturalnego.

Według Davida Starka, założyciela i prezesa Artestar, sztuka była wcześniej wykorzystywana głównie jako element dekoracyjny, podnoszący wartość estetyczną, ale dziś połączenie sztuki i mody stało się narzędziem budowania wpływu kulturowego i generowania bezpośrednich przychodów. Wcześniejsze współprace Louis Vuitton z Takashim Murakamim, Yayoi Kusamą i Stephenem Sprouse pokazały, że projekty łączące sztukę i modę mają potencjał, by stać się kultowymi produktami, poszukiwanymi przez kolekcjonerów.

Analitycy sugerują, że w ten sposób marki luksusowe tworzą „wartość historyczną” każdego pokazu. Sukces kolekcji nie jest już mierzony liczbą projektów czy przychodami, ale jej zdolnością do stworzenia kulturowego symbolu na tyle znaczącego, by zapisał się w historii współczesnej mody.

Ten trend wyjaśnia, dlaczego wiele luksusowych marek wybrało ostatnio muzea i miejsca wydarzeń kulturalnych na swoje pokazy. Na przykład Dior wybrał Muzeum Sztuki Hrabstwa Los Angeles, aby otworzyć nowy rozdział w swojej historii, łącząc Hollywood ze sztuką współczesną. Gucci zaprezentowało swoją kolekcję w Castel del Monte, a Miu Miu w kampusie Circolo Filologico Milanese. To pokazuje, że domy mody postrzegają muzea i popularne miejsca kultury i sztuki jako strategiczne zasoby, które zwiększają konkurencyjność i wartość marki.

Dlatego wiele pokazów Cruise Show czy prezentacji haute couture to dziś nie tylko wydarzenia modowe, ale także wystawy sztuki czy duże wydarzenia kulturalne. Dzięki temu wartość kolekcji wzrasta, przekraczając granice ubioru i stając się częścią współczesnej narracji kulturowej.

Stany Zjednoczone - Wietnam: Nie przegap

Wietnam zachęca amerykańskie przedsiębiorstwa do zwiększenia inwestycji w zaawansowane technologie.Rankiem 26 czerwca w siedzibie rządu wicepremier Ho Quoc Dung przyjął Jeffa Place'a, dyrektora ds. łańcucha dostaw w Coherent Group (USA). Podczas spotkania wicepremier potwierdził, że Wietnam zachęca amerykańskie firmy do zwiększania inwestycji, zwłaszcza w branżę zaawansowanych technologii, innowacji i półprzewodników.

Zachęcać amerykańskie przedsiębiorstwa do zwiększenia inwestycji w sektorach zaawansowanych technologii.Wicepremier Ho Quoc Dung powiedział, że Wietnam chętnie przyjmie amerykańskie przedsiębiorstwa do dalszego rozszerzania swojej działalności na terenie Wietnamu, szczególnie w branżach high-tech i sektorach o wysokiej wartości dodanej.

Wietnam i Stany Zjednoczone zacieśniają współpracę w radzeniu sobie ze skutkami wojny.VTV.vn - 22 czerwca Sekretarz Generalny i Prezydent To Lam przyjął pełniącego obowiązki Sekretarza Marynarki Wojennej USA Hung Cao.

BAO LAM (skompilowane)

Źródło: https://baocantho.com.vn/dinh-vi-moi-cho-thoi-trang-xa-xi-a206519.html