Turystyka przyspiesza, aby wykorzystać nowe możliwości.

obraz

Według najnowszych danych Narodowej Administracji Turystyki (National Tourism Administration), w lutym Wietnam odwiedziło prawie 1,9 miliona turystów zagranicznych, co daje łącznie prawie 4 miliony odwiedzających w pierwszych dwóch miesiącach 2025 roku, co stanowi wzrost o 30,2% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Ten 30,2% wzrost jest imponujący, biorąc pod uwagę, że w pierwszych dwóch miesiącach ubiegłego roku również odnotowano ogromny wzrost liczby turystów zagranicznych w Wietnamie – o 68,7% w porównaniu z analogicznym okresem 2023 roku, przekraczając 3 miliony. Widać wyraźnie, że nie tylko utrzymujemy dynamikę, ale także przyspieszamy wzrost.

Jeśli chodzi o porównanie rynków, sytuacja również uległa znaczącej zmianie – Korea Południowa nie jest już liderem wśród największych rynków turystycznych Wietnamu. Chiny odnotowały natomiast imponujący powrót, odnotowując wzrost na poziomie prawie 78%, co odpowiada 956 000 odwiedzających, co stanowi 27,7% całkowitej liczby turystów zagranicznych odwiedzających Wietnam w ciągu ostatnich dwóch miesięcy.

To silne ożywienie przypisuje się szeregowi działań mających na celu połączenie i otwarcie rynków, wzmocnienie współpracy i wymiany turystów między odpowiednimi agencjami, miejscowościami i przedsiębiorstwami obu krajów. Szlaki turystyczne między Wietnamem a Chinami stają się coraz bardziej dynamiczne, a stale dodawane są produkty o zróżnicowanych kierunkach i przystępnych cenach, spełniające potrzeby wielu segmentów klientów. Wśród nich „złoty” szlak turystyczny – „Dwa kraje – sześć kierunków” (Kunming, Honghe, Sa Pa, Hanoi , Hai Phong, Ha Long) – stał się modelowym produktem turystycznym, przyciągając dużą liczbę turystów z obu krajów. Ponadto ostatnio otwarto wiele nowych połączeń lotniczych, dzięki czemu podróżowanie między miejscowościami obu krajów stało się znacznie wygodniejsze, zwłaszcza między głównymi ośrodkami turystycznymi, takimi jak lot czarterowy z Hai Phong do Lijiang (Chiny), który rozpoczął się w czerwcu 2024 r.; Wietnam otworzył połączenie między Hanoi a Haikou (Hajnan, Chiny), a ostatnio West Air uruchomił nowe połączenie między Hanoi a Chongqing (Chiny) z częstotliwością 3 lotów tygodniowo. Do tej pory między Wietnamem a Chinami odbywa się ponad 330 lotów tygodniowo.

Przed pandemią COVID-19 chińscy turyści stanowili jedną trzecią całkowitej liczby zagranicznych turystów w Wietnamie. Chińscy turyści podróżują intensywnie w dużych grupach, co czyni ich niezwykle pożądanym celem dla branży turystycznej, a każdy kraj walczy o ten ogromny udział w rynku. W drugiej połowie 2024 roku gwałtowny wzrost liczby chińskich turystów, czyniący z nich drugi co do wielkości rynek dla wietnamskich turystów, stanowił istotny impuls dla branży turystycznej do osiągnięcia celu, jakim jest przyjęcie prawie 18 milionów turystów zagranicznych. Dlatego te pozytywne sygnały z początku roku wzbudzają duże zaufanie do ambitnego celu wietnamskiej branży turystycznej, jakim jest przyjęcie 22-23 milionów zagranicznych turystów w tym roku.

To zaufanie zostało dodatkowo wzmocnione przez nieoczekiwany powrót rosyjskich turystów. Z 79 000 odwiedzających w ciągu ostatnich dwóch miesięcy, Rosja ponownie pojawiła się w pierwszej dziesiątce największych rynków źródłowych Wietnamu po trzyletniej nieobecności, od czasu konfliktu na Ukrainie, nie wspominając o okresie pandemii. W tym czasie cała branża turystyczna była w kryzysie, ponieważ rosyjscy turyści byli uważani za jeden z kluczowych rynków źródłowych. Kiedy Wietnam rozpoczął pilotażowe otwieranie turystyki po hibernacji spowodowanej pandemią COVID-19, rosyjscy turyści byli jednymi z pierwszych rynków, które dotarły do Wietnamu i stanowili największą część.

Pan Dang Minh Truong, przewodniczący rady dyrektorów Sun Group , ocenił, że Chiny i Rosja były dwoma wiodącymi międzynarodowymi rynkami turystycznymi dla wietnamskiej branży turystycznej przed pandemią COVID-19. Z różnych powodów oba rynki doświadczyły w ostatnich latach niefortunnego spadku. Jednak ostatnio liczba turystów z tych dwóch rynków stale wykazywała oznaki wzrostu, co znajduje odzwierciedlenie w danych Narodowej Administracji Turystyki. Chociaż liczby bezwzględne nie osiągnęły jeszcze poziomów z 2019 r., imponujące ożywienie tych dwóch głównych rynków turystycznych jest niezwykle ważne, ponieważ tworzy dynamikę i zaufanie dla wietnamskiej branży turystycznej w ogóle, a w szczególności dla społeczności biznesowej w branży turystycznej, zachęcając tym samym do dalszego rozwoju i wdrażania rozwiązań mających na celu przyciągnięcie turystów międzynarodowych.

„Oprócz rozsądnej polityki rządu i branży turystycznej, polegającej na łagodzeniu obostrzeń, zniesieniu wiz i wprowadzeniu środków stymulujących, ożywienie tych dwóch tradycyjnych międzynarodowych rynków turystycznych stanowi również ważny czynnik stymulujący rozwój wietnamskiej turystyki, mający na celu osiągnięcie celu, jakim jest przyjęcie 22–23 milionów turystów zagranicznych do 2025 roku” – zauważył pan Dang Minh Truong.

Według Generalnego Urzędu Statystycznego silne ożywienie turystyki pozytywnie przyczyniło się do wzrostu sektora handlu i usług w pierwszych dwóch miesiącach roku. W szczególności szacuje się, że całkowita sprzedaż detaliczna towarów i przychody z usług konsumenckich w lutym wzrosły o 9,4% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. W ciągu pierwszych dwóch miesięcy roku całkowita sprzedaż detaliczna towarów i przychody z usług konsumenckich wzrosły o 9,4% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku, przy czym przychody z zakwaterowania i usług gastronomicznych wzrosły o 12,5%, a przychody z podróży i turystyki wzrosły o 16,4%. Całkowita sprzedaż detaliczna towarów i przychody z usług konsumenckich w cenach bieżących w pierwszych dwóch miesiącach szacowana jest na 1 137 bln VND, co stanowi wzrost o 9,4% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku (wzrost o 8,4% w analogicznym okresie 2024 r.). Bez uwzględnienia czynników cenowych wzrost wynosi 6,2% (wzrost o 5,3% w analogicznym okresie 2024 r.). Ponadto przychody z turystyki w kilku miejscowościach wzrosły gwałtownie w ciągu pierwszych dwóch miesięcy, m.in. w Hue (wzrost o 31,5%), Quang Ninh ( wzrost o 21,3%), Binh Duong (wzrost o 17,1%), Da Nang (wzrost o 16,6%), Ho Chi Minh City (wzrost o 13,2%) i Hanoi (wzrost o 12,2%).

Prezes Vietravel Corporation, Nguyen Quoc Ky, analizował: Turystyka to wszechstronny sektor gospodarki, dlatego jej promowanie będzie miało wpływ na wiele innych sektorów. Nie tylko konsumpcja i usługi, ale także nieruchomości i infrastruktura mogą się rozwijać, jeśli będzie dynamicznie rozwijać się turystyka. Dzieje się tak, ponieważ w lokalnej strukturze gospodarczej sektory budowlany i przemysłowy cieszą się dużą uwagą i naciskiem. Wraz z rozwojem turystyki, sektor nieruchomości turystycznych i nieruchomości wypoczynkowych również odżyje, zwiększając tym samym udział sektora przemysłowego i budowlanego. Ponadto turystyka wnosi znaczący wkład w gospodarkę opartą na wiedzy poprzez transformację cyfrową, od internetowych sieci sprzedaży, przez łączenie i obsługę kanałów OTA, po inne.

„Oczywiste jest, że turystyka odgrywa kluczową rolę w aktywizacji wszystkich sektorów uważanych za kluczowe czynniki napędzające wysoki wzrost gospodarczy Wietnamu, wynoszący w tym roku 8%, a mianowicie inwestycji, konsumpcji, usług i gospodarki cyfrowej. Co najważniejsze, jej efekt domina jest bardzo szybki. Targ Ben Thanh, który wcześniej był opustoszały, natychmiast staje się miejscem korków, a sprzedawcy spieszą się, by sprzedać swoje towary, gdy tylko przybywają turyści z zagranicy. Szereg ośrodków wypoczynkowych i apartamentowców w Phan Thiet, Nha Trang, Da Nang i innych miastach, które wcześniej były w ruinie, jest reaktywowanych i odnawianych, gdy tylko przybywają turyści. Aby osiągnąć ważne cele gospodarcze w stosunkowo krótkim czasie, nic nie jest skuteczniejsze niż intensywne promowanie rozwoju turystyki i usług” – podkreślił pan Nguyen Quoc Ky.

Podzielając ten sam pogląd, profesor nadzwyczajny Tran Dinh Thien, były dyrektor Wietnamskiego Instytutu Ekonomicznego, potwierdził, że turystyka jest bardzo ważną siłą napędową dla osiągnięcia celu 8% wzrostu PKB w tym roku i dwucyfrowego wzrostu w nadchodzącym okresie. Wietnam przestał polegać na tradycyjnych gałęziach przemysłu, ponieważ branże te uległy nasyceniu. „Przyjęliśmy zaledwie 18 milionów turystów, co jest niewystarczające. Kraje o mniejszych zasobach i potencjale niż my nadal przyjmują 40-50 milionów turystów, więc potencjał Wietnamu jest wciąż ogromny. W kontekście silnego otwarcia kraju, kiedy wszyscy entuzjastycznie podróżują, aby odkrywać nowe rzeczy i cieszyć się życiem, wybór turystyki przez Wietnam jako kluczowej branży dla dynamicznego rozwoju i przełomu jest absolutnie słuszny” – powiedział profesor Thien.

Wspominając odbudowę wietnamskiej turystyki po pandemii, pan Dang Minh Truong uważa, że wietnamska turystyka korzysta obecnie z wielu możliwości, aby wkroczyć w nową erę. W szczególności, w ostatnich latach wietnamska polityka rozwoju turystyki uległa znaczącym zmianom, co wyraźnie świadczy o determinacji Partii i państwa, aby uczynić turystykę kluczowym sektorem gospodarki. Ta transformacja nie ogranicza się jedynie do poziomu świadomości, ale została przekuta w zdecydowane i praktyczne działania, ściśle dostosowane do rzeczywistości.

Co najbardziej imponujące, wietnamska polityka wizowa stała się coraz bardziej elastyczna i złagodzona, ułatwiając turystykę międzynarodową. Pod nadzorem rządu, system wiz elektronicznych (e-wiz) został rozszerzony na obywateli wszystkich krajów i terytoriów od 2023 roku, upraszczając procedury wjazdowe i zwiększając konkurencyjność w stosunku do innych destynacji w regionie, takich jak Tajlandia i Malezja. Niedawno, wprowadzenie zwolnienia z obowiązku wizowego dla obywateli Polski, Czech i Szwajcarii, którzy mogą wjechać do Wietnamu do końca 2025 roku, wraz z Rezolucją 44 (wydaną 7 marca) przyznającą zwolnienie z obowiązku wizowego obywatelom 12 krajów, stanowi znaczący krok naprzód w wietnamskiej polityce przyciągania turystów zagranicznych.

Według przewodniczącego rady dyrektorów Sun Group, oprócz uwagi i inwestycji rządu w branżę turystyczną, bardziej elastycznej i korzystnej polityki zwolnień z obowiązku wizowego oraz kompleksowej transformacji kraju w wielu dziedzinach, 30. Forum Ekonomiczne Azji i Pacyfiku (APEC), które odbędzie się w Phu Quoc w 2027 roku, można postrzegać jako doskonałą okazję dla wietnamskiej turystyki do wykorzystania nowych możliwości. Wydarzenie APEC 2027 to nie tylko szansa dla Phu Quoc na przyspieszenie rozwoju, zmianę wizerunku i ustanowienie nowej pozycji na międzynarodowej mapie turystycznej, ale także szansa na zwiększenie globalnej rozpoznawalności wietnamskiej marki turystycznej. APEC to ważne forum ekonomiczne, gromadzące wysokiej rangi liderów i biznesmenów z 21 gospodarek członkowskich, w tym USA, Chin, Japonii, Korei Południowej, Australii itp. Wszystkie te kraje są kluczowymi rynkami turystycznymi dla Wietnamu. Co więcej, wydarzenie to niewątpliwie przyciągnie uwagę międzynarodowej prasy i mediów, czyniąc Wietnam centralnym punktem globalnej uwagi. Konferencje i wystawy odbywające się w ramach APEC 2027 nie tylko przyniosą korzyści Phu Quoc, ale także stworzą okazję dla wietnamskiej branży turystycznej do zaprezentowania światu naturalnego piękna, kultury i usług turystycznych społeczności międzynarodowej.

„Z biznesowego punktu widzenia, wysoko cenimy ścisłe kierownictwo i korzystne warunki, jakie Partia i rząd zapewniły branży turystycznej. Nadal jednak proponujemy, aby rząd kontynuował łagodzenie polityki zwolnień wizowych, aby Wietnam mógł zwiększyć swoją konkurencyjność w stosunku do innych krajów regionu. Chociaż polityka wizowa Wietnamu uległa poprawie, nadal jest ona skromniejsza w porównaniu z wieloma krajami sąsiednimi” – stwierdził Dang Minh Truong.

Pan Nguyen Quoc Ky ocenił również, że zwolnienie z obowiązku wizowego dla Polski, Czech i Szwajcarii znacząco ożywiło wietnamską turystykę już od początku roku. Obecnie, na Międzynarodowych Targach Turystycznych ITB Berlin 2025, które odbywają się w Niemczech, wietnamskie firmy turystyczne i lotnicze, w tym Vietravel, aktywnie współpracują z partnerami, aby jak najlepiej wykorzystać tę rządową politykę wizową. Planowane jest również uruchomienie bezpośrednich lotów i lotów czarterowych do Czech. Branża turystyczna radzi sobie bardzo dobrze, a spodziewane jest szybkie wywołanie efektu domina, który skłoni rząd do dalszego rozszerzania i rozszerzania tej przełomowej polityki.

Według pana Nguyen Quoc Ky, chociaż znaczenie branży turystycznej jest wyraźnie dostrzegane zarówno przez rząd centralny, jak i władze lokalne, bezpośrednie inwestycje pozostają niewystarczające. Poza eksperymentalnym wdrażaniem nowych przepisów wizowych, brakuje strategii tworzenia przełomowych produktów. Branża turystyczna wciąż zmaga się z promocją i reklamą bez wystarczającego finansowania. Chociaż istnieje fundusz rozwoju turystyki, działa on jak budżet państwa, co utrudnia i spowalnia jego wykorzystanie. Wielokrotnie apelowano o utworzenie agencji promocji turystyki zagranicznej, ale jak dotąd nie została ona powołana. Każda miejscowość podkreśla priorytetowe traktowanie rozwoju turystyki jako kluczowego sektora gospodarki, ale plany alokacji gruntów i zapewnienia infrastruktury pozostają powolne, po serii przepisów i regulacji. Niektóre projekty wymagają gruntów, ale firmy muszą czekać 2-3 lata, aż władze lokalne wystawią je na aukcję. Są to typowe przykłady przeszkód utrudniających rozwój branży turystycznej.