Turystyka przyspiesza, aby otworzyć się na nowe możliwości

obraz

Według najnowszych danych Narodowej Administracji Turystyki (National Tourism Administration), w lutym Wietnam odwiedziło prawie 1,9 miliona turystów zagranicznych, co daje łącznie prawie 4 miliony turystów zagranicznych w pierwszych dwóch miesiącach 2025 roku, co stanowi wzrost o 30,2% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Wzrost o 30,2% jest imponujący, ponieważ w pierwszych dwóch miesiącach ubiegłego roku wietnamska turystyka gwałtownie przyspieszyła pod względem liczby turystów zagranicznych, wzrastając o 68,7% w porównaniu z analogicznym okresem w 2023 roku, osiągając ponad 3 miliony. Widać, że nie tylko utrzymujemy nasze wyniki, ale wręcz przyspieszamy.

Sytuacja rynkowa również uległa znacznej zmianie, ponieważ Korea nie jest już liderem na liście rynków, z których pochodzi najwięcej turystów do Wietnamu. Chiny odnotowały imponujący powrót, odnotowując wzrost na poziomie prawie 78%, co odpowiada 956 000 przyjazdów, co stanowi 27,7% całkowitej liczby turystów zagranicznych odwiedzających Wietnam w ciągu ostatnich dwóch miesięcy.

To silne ożywienie jest uważane za wynik szeregu działań łączących, mających na celu otwarcie rynku, wzmocnienie współpracy i wymiany turystów między władzami, miejscowościami i przedsiębiorstwami obu krajów. Szlaki turystyczne między Wietnamem a Chinami są coraz bardziej dynamiczne, ponieważ produkty są stale uzupełniane o różnorodne destynacje i przystępne ceny, spełniając potrzeby wielu segmentów klientów. Wśród nich „złoty” szlak turystyczny – „Dwa kraje – sześć destynacji” (Kunming, Hong Ha, Sa Pa, Hanoi , Hai Phong, Ha Long) stał się modelowym produktem turystycznym, przyciągając dużą liczbę turystów z obu krajów. Ponadto w ostatnim czasie otwarto wiele nowych połączeń lotniczych, dzięki czemu podróżowanie między miejscowościami obu krajów stało się znacznie wygodniejsze, zwłaszcza między głównymi ośrodkami turystycznymi, takimi jak lot czarterowy z Hai Phong do Lijiang (Chiny) rozpoczynający się w czerwcu 2024 r.; otworzył trasę Hanoi – Haikou (Hajnan, Chiny), a ostatnio West Air Airlines otworzyło nowe połączenie Hanoi – Chongqing (Chiny) z częstotliwością 3 lotów tygodniowo. Do tej pory między Wietnamem a Chinami odbywa się ponad 330 lotów tygodniowo.

Przed pandemią COVID-19 chińscy turyści stanowili 1/3 całkowitej liczby zagranicznych turystów w Wietnamie. Chińczycy podróżowali wszędzie w grupach, w bardzo dużych liczbach. W związku z tym, konkurencja między sektorami turystycznymi była ogromna, a każdy kraj „patrzył” na ten ogromny tort. W drugiej połowie 2024 roku, przyspieszenie chińskich turystów do pozycji drugiego miejsca na rynku, jeśli chodzi o liczbę turystów odwiedzających Wietnam, było silnym impulsem dla branży turystycznej, która osiągnęła cel przyjęcia prawie 18 milionów turystów zagranicznych. Pozytywne sygnały z początku tego roku dały zatem duże poczucie pewności w dążeniu do ambitnego celu, jakim jest przyjęcie 22-23 milionów zagranicznych turystów w tym roku przez wietnamską branżę turystyczną.

To zaufanie zostało dodatkowo wzmocnione przez nieoczekiwany powrót rosyjskich turystów. Z 79 000 przyjazdów w ciągu ostatnich 2 miesięcy, Rosja ponownie pojawiła się w pierwszej dziesiątce największych rynków turystycznych Wietnamu, po 3 latach nieobecności, od czasu konfliktu na Ukrainie, nie wspominając o okresie pandemii. W tym czasie cała branża turystyczna była niespokojna, ponieważ rosyjscy turyści byli uważani za jeden z kluczowych rynków źródłowych. Kiedy Wietnam dopiero rozpoczynał pilotażowe otwieranie turystyki po hibernacji spowodowanej pandemią COVID-19, rosyjscy turyści byli jednym z pierwszych rynków, które dotarły do Wietnamu i stanowili największą część.

Pan Dang Minh Truong, przewodniczący rady dyrektorów Sun Group , ocenił, że Chiny i Rosja były dwoma wiodącymi międzynarodowymi rynkami turystycznymi wietnamskiej branży turystycznej przed Covid-19. Z wielu powodów te dwa rynki odnotowały w ostatnich latach niefortunny spadek. Jednak ostatnio liczba odwiedzających z tych dwóch rynków stale wykazywała oznaki wzrostu, jak pokazują dane Narodowej Administracji Turystyki. Chociaż liczba bezwzględna nie powróciła jeszcze do poziomu z 2019 r., imponujące ożywienie tych dwóch głównych rynków turystycznych jest niezwykle ważne, tworząc dynamikę i zaufanie dla wietnamskiej branży turystycznej w ogóle, a w szczególności dla społeczności biznesowej z branży turystycznej, podejmując tym samym dalsze wysiłki na rzecz opracowywania i wdrażania rozwiązań w celu przyciągnięcia międzynarodowych turystów.

„Oprócz rozluźnienia przepisów, zniesienia wiz i rozsądnej polityki stymulacyjnej ze strony rządu i branży turystycznej, ożywienie tych dwóch tradycyjnych międzynarodowych rynków turystycznych jest również ważnym czynnikiem, który pomoże przyspieszyć rozwój wietnamskiej turystyki, dążąc do osiągnięcia celu, jakim jest przyjęcie 22–23 milionów turystów zagranicznych do 2025 roku” – powiedział pan Dang Minh Truong.

Generalny Urząd Statystyczny ocenił, że silne ożywienie turystyki pozytywnie wpłynęło na wzrost sektora handlu i usług w pierwszych dwóch miesiącach roku. W szczególności szacuje się, że całkowita sprzedaż detaliczna towarów i przychody z usług konsumenckich w lutym wzrosną o 9,4% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. W ciągu dwóch miesięcy całkowita sprzedaż detaliczna towarów i przychody z usług konsumenckich wzrosły o 9,4% w porównaniu z tym samym okresem, w tym przychody z zakwaterowania i usług gastronomicznych wzrosły o 12,5%, a przychody z turystyki i podróży wzrosły o 16,4%. Całkowita sprzedaż detaliczna towarów i przychody z usług konsumenckich w cenach bieżących w ciągu dwóch miesięcy szacowana jest na 1 137 bln VND, co stanowi wzrost o 9,4% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku (w analogicznym okresie w 2024 r. nastąpił wzrost o 8,4%), a po wyłączeniu czynnika cenowego wzrost wyniósł 6,2% (w analogicznym okresie w 2024 r. nastąpił wzrost o 5,3%). Ponadto przychody z turystyki w ciągu dwóch miesięcy w niektórych miejscowościach gwałtownie wzrosły, np. w Hue wzrosły o 31,5%; w Quang Ninh wzrosły o 21,3%; w Binh Duong wzrosły o 17,1%; w Da Nang wzrosły o 16,6%; w Ho Chi Minh City wzrosły o 13,2%; a w Hanoi wzrosły o 12,2%.

Prezes Vietravel Corporation, Nguyen Quoc Ky, analizuje: Turystyka to wszechstronny sektor gospodarki, więc jej promocja będzie miała wpływ na wiele innych sektorów. Nie tylko konsumpcja i usługi, ale także nieruchomości, infrastruktura itp. mogą natychmiast rozkwitnąć, jeśli turystyka będzie dynamicznie się rozwijać. W lokalnej strukturze gospodarczej, budownictwo i przemysł są bowiem bardzo zainteresowane i skoncentrowane. Wraz z rozwojem turystyki, sektor nieruchomości turystycznych i nieruchomości wypoczynkowych również się ożywi, zwiększając tym samym udział sektora przemysłowego i budowlanego. Turystyka wnosi również istotny wkład w gospodarkę opartą na wiedzy, poprzez transformację cyfrową, od internetowych sieci sprzedaży, przez łączenie i obsługę kanałów OTA, itp.

„Widać, że turystyka odgrywa ważną rolę w aktywizacji wszystkich branż, które są uważane za główną siłę napędową wietnamskiej gospodarki, przyczyniając się do osiągnięcia w tym roku wysokiego wzrostu na poziomie 8%, czyli inwestycji, konsumpcji, usług i gospodarki cyfrowej. Najważniejszą rzeczą jest bardzo szybkie tempo rozwoju. Targ Ben Thanh jest pusty, wystarczy przyjechać z zagranicy, aby natychmiast odtworzyć widok korków wokół targu i ludzi sprzedających towary. Szereg ośrodków wypoczynkowych i apartamentowców w Phan Thiet, Nha Trang, Da Nang… jest w ruinie, ale gdy pojawiają się turyści, są one natychmiast odbudowywane i dekorowane. Aby osiągnąć duży cel gospodarczy w stosunkowo krótkim czasie, nic nie jest skuteczniejsze niż intensywne promowanie rozwoju turystyki i usług” – podkreślił pan Nguyen Quoc Ky.

Podzielając ten sam pogląd, profesor nadzwyczajny dr Tran Dinh Thien, były dyrektor Wietnamskiego Instytutu Ekonomicznego, potwierdził, że turystyka jest bardzo ważną siłą napędową dla osiągnięcia celu 8% wzrostu PKB w tym roku i dwucyfrowego wzrostu w nadchodzącym okresie. Wietnam minął już okres polegania na tradycyjnych gałęziach przemysłu, ponieważ są one już nasycone. „Przyjęliśmy zaledwie 18 milionów turystów, co jest niewystarczające. Kraje o mniejszych zasobach i potencjale niż my mogą przyjąć 40-50 milionów turystów, więc potencjał Wietnamu jest nadal bardzo duży. W kontekście kraju o dużej otwartości, gdzie wszyscy spieszą się, by odkrywać nowe rzeczy i cieszyć się życiem, wybór turystyki jako kluczowej branży, która pozwoli na eksplozję rozwoju i przełom, jest całkowicie słuszny” – powiedział Thien.

Analizując dotychczasowy proces odbudowy wietnamskiej turystyki po pandemii, pan Dang Minh Truong stwierdził, że wietnamska turystyka łączy wiele możliwości, aby wejść w nową fazę. W szczególności, w ostatnich latach wietnamska polityka rozwoju turystyki uległa silnym zmianom, co wyraźnie świadczy o determinacji Partii i Państwa w dążeniu do uczynienia z turystyki kluczowego sektora gospodarki. Zmiana ta nie kończy się na poziomie świadomości, ale została przekuta w drastyczne i praktyczne działania, bliskie rzeczywistości.

Najbardziej imponujący jest fakt, że polityka wizowa staje się coraz bardziej elastyczna i liberalna, tworząc korzystne warunki dla turystów zagranicznych przybywających do Wietnamu. Pod nadzorem rządu, wizy elektroniczne (e-wizy) zostały rozszerzone na obywateli wszystkich krajów i terytoriów od 2023 roku, co pomaga uprościć procedury wjazdowe i zwiększyć konkurencyjność w stosunku do innych destynacji w regionie, takich jak Tajlandia, Malezja itp. Niedawno wprowadzone zwolnienie z obowiązku wizowego dla obywateli Polski, Czech i Szwajcarii w celu podróżowania do Wietnamu do końca 2025 roku, wraz z rezolucją nr 44 (wydaną 7 marca) zwalniającą z obowiązku wizowego obywateli 12 krajów, stanowi ważny krok naprzód w wietnamskiej polityce przyciągania turystów zagranicznych.

Według Przewodniczącego Rady Dyrektorów Sun Group, oprócz uwagi i inwestycji rządu w branżę turystyczną, bardziej elastycznej i korzystnej polityki zwolnień z obowiązku wizowego, a także kompleksowej transformacji kraju w wielu dziedzinach, 30. Forum Ekonomiczne Azji i Pacyfiku (APEC), które odbędzie się w Phu Quoc w 2027 roku, można uznać za doskonałą okazję dla wietnamskiej turystyki, aby objąć prowadzenie w nowych możliwościach. Wydarzenie APEC 2027 to nie tylko szansa dla Phu Quoc na przyspieszenie, zmianę wyglądu i ustanowienie nowej pozycji na międzynarodowej mapie turystycznej, ale także szansa na zwiększenie rozpoznawalności wietnamskiej marki turystycznej na całym świecie. APEC to ważne forum ekonomiczne, gromadzące liderów i biznesmenów z 21 gospodarek członkowskich, w tym USA, Chin, Japonii, Korei, Australii... Wszystkie te kraje są kluczowymi rynkami turystycznymi Wietnamu. Ponadto wydarzenie to z pewnością przyciągnie uwagę międzynarodowej prasy i mediów, pomagając Wietnamowi stać się centrum światowej uwagi. Konferencje i wystawy organizowane na marginesie APEC 2027 nie tylko pomogą Phu Quoc, ale także stworzą warunki dla wietnamskiej branży turystycznej, która będzie mogła zaprezentować swoje naturalne piękno, kulturę i usługi turystyczne zagranicznym przyjaciołom.

„Z perspektywy biznesu doceniamy ścisłą współpracę i uwagę Partii i Rządu w celu stworzenia korzystnych warunków dla branży turystycznej. Nadal jednak proponujemy, aby Rząd kontynuował luzowanie polityki zwolnień wizowych, aby Wietnam mógł poprawić swoją konkurencyjność w stosunku do krajów regionu. Chociaż wietnamska polityka wizowa uległa poprawie, nadal jest ona skromna w porównaniu z wieloma krajami sąsiednimi” – powiedział Dang Minh Truong.

Pan Nguyen Quoc Ky ocenił również, że zniesienie obowiązku wizowego dla trzech krajów: Polski, Czech i Szwajcarii, od początku roku znacząco ożywiło wietnamską turystykę. Obecnie, na Międzynarodowych Targach Turystycznych ITB Berlin 2025, które odbywają się w Niemczech, wietnamskie firmy turystyczne i lotnicze, w tym Vietravel, aktywnie współpracują z partnerami, aby jak najlepiej wykorzystać tę politykę wizową rządu. Planowane jest również uruchomienie bezpośrednich i czarterowych lotów do Czech. Branża turystyczna radzi sobie bardzo dobrze, oczekując szybkiego efektu ubocznego, który pozwoli rządowi na dalsze rozszerzanie i rozszerzanie tych przełomowych polityk.

Według pana Nguyen Quoc Ky, chociaż znaczenie turystyki jest wyraźnie widoczne zarówno na szczeblu centralnym, jak i lokalnym, w rzeczywistości bezpośrednie inwestycje są wciąż zbyt małe. Oprócz wdrażania nowych, eksperymentalnych polityk wizowych, brakuje polityki tworzenia przełomowych produktów. Branża turystyczna wciąż zmaga się z problemem promocji i reklamy bez pieniędzy. Fundusz inwestycyjny na rzecz rozwoju turystyki istnieje, ale działa jak budżet państwa, co utrudnia i spowalnia jego wykorzystanie. Agencje promocji turystyki za granicą mówią o nim od dawna, ale nie są w stanie go wdrożyć. Każda miejscowość poruszyła kwestię priorytetowego traktowania rozwoju turystyki jako wiodącego sektora gospodarki, ale plan alokacji gruntów i infrastruktury jest nadal wdrażany powoli, zgodnie z procedurami jednej ustawy i innego rozporządzenia. Istnieją projekty, które wymagają gruntów, ale firmy czekają 2-3 lata na ich licytację przez gminę, nie kończąc ich realizacji. To typowy przykład „złotych obręczy”, które hamują rozwój branży turystycznej.