FIFA stoi w obliczu trudnej rzeczywistości.

Klubowe Mistrzostwa Świata FIFA 2025 zbliżają się wielkimi krokami.

FIFA marzyła kiedyś o Klubowych Mistrzostwach Świata na miarę krajowych mistrzostw świata: 32 drużyny, rozgrywki najwyższej klasy, w których biorą udział najbardziej prestiżowe marki światowej piłki nożnej. Jednak gdy piłka zaczyna się w USA, to marzenie staje w obliczu bardzo realnego problemu: pustych trybun.

Duży turniej, kameralna atmosfera.

63 mecze w miesiącu – to imponująca liczba jak na każdą ligę. Ale dla Amerykanów, którzy mają już NBA, NFL, MLB i MLS, aby zaspokoić swoje cotygodniowe potrzeby sportowe , nowa, nieznana i nietradycyjna liga futbolowa będzie miała problem ze zdobyciem uwagi.

Nawet mecz otwarcia pomiędzy Interem Miami – drużyną z Lionelem Messim w składzie – a Al Ahly (Egipt), rozegrany na Hard Rock Stadium, który może pomieścić prawie 64 000 widzów, nie był gwarantem zapełnienia trybun. Wiele źródeł wskazuje, że FIFA pracuje za kulisami, aby zapewnić pełną widownię, mimo że sprzedaż biletów nie spełniła oczekiwań.

Co więcej, według dziennikarza Diego Monroiga (ESPN Argentyna), tylko dwa kluby, Real Madryt i Boca Juniors, wyprzedały wszystkie bilety na trzy mecze fazy grupowej – to wyraźny sygnał, że globalna sława nie oznacza uniwersalnego odbioru na poziomie lokalnym.

Real Madryt to niezwykle silna marka. Może pochwalić się gwiazdorskim składem, w tym Bellinghamem, Viníciusem, Valverde… i oczywiście ogromną rzeszą kibiców, rozsianych po całej Europie i Ameryce. Wyprzedane mecze Realu Madryt nie są zaskoczeniem. Ale jeszcze bardziej godna uwagi jest imponująca obecność Boca Juniors.

Gwiazdy Manchesteru City przybyły do USA, aby przygotować się do Klubowych Mistrzostw Świata FIFA.

Klub z Argentyny nie ma wielu zawodników powszechnie znanych poza Ameryką Południową. Ale Boca to ikona kultury, ucieleśniająca ducha futbolu ulicznego, a nazwa ta budzi ogromne emocje wśród społeczności latynoskiej w Ameryce – zwłaszcza w Miami, gdzie rozegrają swoje dwa pierwsze mecze.

Sukces Boca w sprzedaży biletów dowodzi istnienia miękkiej siły, której europejska piłka nożna czasem nie dostrzega: tożsamości. Kiedy kibice czują, że należą do klubu, nie potrzebują tytułu Ligi Mistrzów, żeby go kochać.

FIFA i wyzwanie zaufania.

Prezydent FIFA Gianni Infantino zapewnił media, że stadiony – zwłaszcza na mecz otwarcia – będą pełne kibiców. „Będziemy mieli pełne trybuny, prawdziwie świąteczną atmosferę” – powiedział. Ale czy to prawda, czy tylko subiektywne przekonanie?

FIFA postawiła ogromne pieniądze na Klubowe Mistrzostwa Świata – nie tylko ze względu na prawa telewizyjne czy przychody z reklam, ale także ze względu na strategiczny cel: zwiększenie wpływów piłki nożnej na rynku amerykańskim przed Mistrzostwami Świata w 2026 roku. Jeśli jednak Amerykanie nie będą entuzjastycznie nastawieni, a większość meczów będzie wypełniona pustymi trybunami, ta wiadomość może przynieść odwrotny skutek.

Fakt, że tylko dwie z 32 drużyn wyprzedały bilety, to sygnał ostrzegawczy. Turniej nie może przetrwać tylko dzięki kilku wielkim nazwiskom. A jeśli pozostałe mecze będą słabe, wartość marki ulegnie erozji, co może nawet zniweczyć wizję „globalizacji” FIFA.

Czy Klubowe Mistrzostwa Świata mogą stać się turniejem, który pomoże FIFA zdobyć prestiż?

Klubowe Mistrzostwa Świata – jak sama nazwa wskazuje – powinny być areną dla klubów, nie tylko europejskich. Jednak większość kibiców interesuje się tylko kilkoma znanymi gigantami, podczas gdy reprezentanci z Afryki, Azji, CONCACAF czy Ameryki Południowej (poza Boca Juniors) są całkowicie pomijani, ta „wielka arena” traci równowagę.

Pamiętajmy, że sukces Mistrzostw Świata nie dotyczy tylko Brazylii, Niemiec czy Francji. To wydarzenie o zasięgu globalnym, ponieważ jednoczy kibiców od Japonii po Senegal, od Meksyku po Iran. Obecne Klubowe Mistrzostwa Świata zmagają się jednak z własnym modelem: imponujące z zewnątrz, ale puste w środku, jeśli brakuje w nim autentycznych emocji i zaangażowania społeczności.

FIFA musi stawić czoła obecnemu wyzwaniu. Zamiast koncentrować się na liczbie drużyn, meczów czy skali organizacji, być może najważniejsze jest rozbudzenie na nowo miłości do piłki nożnej na poziomie lokalnym – poprzez historie, kultowych zawodników i więzi ze społecznością. Stadion wypełniony 10 000 prawdziwie oddanych kibiców jest wart o wiele więcej niż stadion z 60 000 miejsc siedzących i skąpym dopingiem.

Jeśli Klubowe Mistrzostwa Świata 2025 zawiodą pod względem atmosfery, to nie chodzi tylko o media czy marketing – to przypomnienie dla FIFA, że w piłce nożnej nie chodzi tylko o wielkie nazwiska, ale o emocje, więzi i wiarę. Niestety, tych trzech elementów wciąż brakuje w procesie przekształcania Klubowych Mistrzostw Świata w „drugie mistrzostwa świata”.

Źródło: https://znews.vn/fifa-doi-mat-thuc-te-phu-phang-post1560507.html