W 2025 roku konsumpcja krajowa nadal będzie główną siłą napędową wietnamskiej gospodarki . Według Generalnego Urzędu Statystycznego (GUS), całkowita sprzedaż detaliczna towarów i usług konsumpcyjnych w sierpniu osiągnęła 588,2 bln VND, co stanowi wzrost o 10,6% w porównaniu z analogicznym okresem w 2024 roku.
Na to silne ożywienie wpłynął wzrost dochodów, polityka stymulacyjna i zwiększony popyt w czasie ważniejszych świąt.
WinCommerce: Przekroczenie celów wzrostu, ekspansja na obszary wiejskie.
Według raportu, w sierpniu przychody WCM wyniosły 3573 mld VND, co stanowi wzrost o 24,2% w porównaniu z analogicznym okresem 2024 roku. W ciągu pierwszych ośmiu miesięcy roku przychody sięgnęły 25 000 mld VND, co stanowi wzrost o 16,1% – znacznie przekraczając pierwotny cel na poziomie 8-12%. Sprzedaż w istniejących sklepach (LFL) wzrosła o 8,2%, a w samym sierpniu osiągnęła poziom 11,9% – znacznie powyżej średniej historycznej.
Strategia ekspansji na obszary wiejskie przyniosła wymierne rezultaty. W ciągu ośmiu miesięcy WCM otworzyło 415 nowych sklepów, realizując swój roczny cel (400-700 sklepów). Warto zauważyć, że około 75% nowych sklepów WinMart+ znajduje się na obszarach wiejskich, z czego prawie połowa przypada na Wietnam Centralny. Fakt, że sklepy te szybko osiągnęły próg rentowności i rentowność, odzwierciedla adekwatność nowoczesnego modelu handlu detalicznego do trendów konsumenckich, które dążą do bezpiecznych, wygodnych i identyfikowalnych produktów.
Chłodzone produkty mięsne Meat Deli cieszą się dużą popularnością wśród konsumentów.
Masan MEATLife: Zwiększanie wkładu w ekosystem
Oprócz WCM, Masan MEATLife nadal czerpie korzyści z trendu „jedz dobrze – żyj zdrowo”. Przewiduje się, że od lipca 2025 roku każdy sklep WCM będzie zużywał średnio około 2,3 miliona VND produktów MML dziennie. Przy prawie 4200 sklepach w systemie, potencjalny przychód z MML może sięgnąć 9,5 miliarda VND dziennie – co świadczy o znacznym potencjale wzrostu rynku przetworzonego mięsa w nowoczesnym kanale sprzedaży detalicznej.
Udział MML w sprzedaży mięsa w systemie WCM również dynamicznie rośnie: z 49% w 2023 r. do 55% w 2024 r., osiągając 62% w drugim kwartale 2025 r. i 69% do lipca 2025 r. Aby sprostać coraz bardziej rygorystycznym wymaganiom, MML stale rozwija swój zamknięty łańcuch wartości 3F (Pasze – Gospodarstwo – Żywność), zapewniając kontrolę jakości od paszy dla zwierząt i gospodarstw rolnych po przetwórstwo i dystrybucję. Ten model pomaga MML umacniać swoją pozycję dostawcy bezpiecznego, identyfikowalnego i niezmiennie wysokiej jakości mięsa.
Napędzane popytem krajowym
Sukces WCM i MML odzwierciedla ogólny trend rynkowy. Czynniki takie jak obniżka podatku VAT, wzrost płacy minimalnej oraz przejście z tradycyjnych rynków na nowoczesne kanały sprzedaży detalicznej napędzają konsumpcję. Dodatkowo, przedłużone święto narodowe oraz rozkwit sektora turystycznego i usługowego w sierpniu dodatkowo stymulują popyt.
Wietnamski PKB zbliża się do poziomu 5000 dolarów na mieszkańca – kamienia milowego, który zazwyczaj wiąże się z wyższym popytem konsumenckim, zwłaszcza na produkty o wartości dodanej. To korzystna okazja dla Masan do dalszej ekspansji zarówno na obszarach miejskich, jak i wiejskich.
Mimo to rynek detaliczny pozostaje wysoce konkurencyjny. Wejście międzynarodowych korporacji i agresywna ekspansja krajowych sieci handlowych podniosły koszty operacyjne, od czynszów i logistyki po koszty osobowe. Dlatego Masan musi zachować równowagę między tempem ekspansji a zarządzaniem kosztami, aby zapewnić długoterminową rentowność.
Pozytywne nastawienie
Sytuacja na rynku konsumenckim w pierwszych ośmiu miesiącach 2025 roku wskazuje na wyraźne ożywienie, a całkowita sprzedaż detaliczna towarów i usług wzrosła o 9,4% rok do roku. Przewaga Masan tkwi w synergii między segmentami działalności: WCM rozbudowuje sieć sprzedaży detalicznej, MML dostarcza wysokiej jakości produkty mięsne, a wspólnie z Masan Consumer i innymi jednostkami tworzą zamknięty ekosystem, który kompleksowo zaspokaja potrzeby klientów, od podstawowych po luksusowe.
Na giełdzie akcje MSN są również pozytywnie oceniane przez analityków. KBSV ustala cenę docelową na poziomie 100 000 VND za akcję, opierając się na stabilnym wzroście Masan Consumer, WCM i MML. VCBS rekomenduje KUPUJ z ceną docelową 93 208 VND za akcję. Z kolei VCI uważa MSN za akcje reprezentatywne dla sektora konsumenckiego i detalicznego, wspierane przez ekspansję sieci i optymalizację portfolio produktów, z ceną docelową 101 000 VND za akcję.
Podsumowując, dzięki swoim mocnym stronom i sprzyjającemu otoczeniu gospodarczemu, Masan ma dobrą pozycję, aby utrzymać dynamikę wzrostu w nadchodzącym okresie, a jednocześnie pozostać liderem trendów w nowoczesnym handlu detalicznym i przetwórstwie mięsa w Wietnamie.
Międzynarodowa perspektywa i zaangażowanie konsumentów.
WinCommerce (WCM) i Masan MEATLife (MML) nie tylko zyskały uznanie na rynku krajowym, ale również przyciągnęły uwagę międzynarodowych obserwatorów. W wielu ostatnich raportach analitycznych międzynarodowe instytucje finansowe i firmy badawcze uznały Wietnam za jeden z najdynamiczniejszych rynków detalicznych w Azji Południowo-Wschodniej, charakteryzujący się wysokim wskaźnikiem wzrostu i rosnącym zapotrzebowaniem na bezpieczeństwo i przejrzystość.
Eksperci uważają, że agresywna strategia ekspansji WCM, szczególnie na obszarach wiejskich, jest czynnikiem wyróżniającym firmę. Jest to segment, który wielu zagranicznym korporacjom trudno jest spenetrować ze względu na bariery kulturowe i sieci dystrybucji. Zdolność WCM do szybkiego przybliżania nowoczesnych modeli handlu detalicznego konsumentom w odległych regionach pomaga firmie Masan stworzyć trwałą „strefę buforową konkurencji”, jednocześnie potwierdzając dogłębne zrozumienie lokalnych zachowań konsumentów.
W przypadku MML, model łańcucha wartości 3F jest uważany przez międzynarodowych ekspertów za typowe „studium przypadku” dla branży spożywczej na rynkach wschodzących. Kompleksowa kontrola, od surowców po sprzedaż detaliczną, nie tylko gwarantuje jakość, ale także tworzy wyraźną różnicę w porównaniu z większością firm w regionie, które koncentrują się wyłącznie na przetwórstwie lub dystrybucji. Dzięki temu przetwory mięsne MML cieszą się coraz większym zaufaniem klientów, postrzegając je jako bezpieczny i długoterminowy wybór.
Z perspektywy konsumenta, preferencje dotyczące produktów WCM i MML znajdują odzwierciedlenie w ich wysokim poziomie lojalności. Pani Dang Thi Thuy (mieszkanka gminy Do Luong w prowincji Nghe An) stwierdziła: „Jestem bardzo zadowolona i doceniam wygodę, jaką daje możliwość znalezienia świeżych, bezpiecznych i identyfikowalnych produktów bezpośrednio w sklepie niedaleko mojego domu. Zwłaszcza na obszarach wiejskich, posiadanie nowoczesnego punktu sprzedaży, takiego jak WinMart+, oszczędza mi czas, daje mi większy spokój ducha co do jakości towarów i umożliwia dostęp do produktów w rozsądnych cenach”.
Tymczasem klienci z miast preferują gotowe do spożycia produkty mięsne MML ze względu na ich wygodę i dopasowanie do intensywnego trybu życia. Pani Nguyen Phuong Du (mieszkanka okręgu Phuong Liet w Hanoi) uważa, że połączenie bezpieczeństwa, pysznego smaku i zbilansowanej wartości odżywczej pomogło MML zbudować wizerunek „towarzysza w nowoczesnej kuchni” dla jej rodziny.
Ogólnie rzecz biorąc, na podstawie pozytywnych opinii w mediach społecznościowych i ankiet przeprowadzanych w sklepach, większość klientów potwierdza, że nadal będzie wybierać WCM i MML w swoich codziennych nawykach zakupowych.
20 września w Vietnam Exhibition Center ponad 20 000 widzów wzięło udział w festiwalu muzycznym V Fest – Vietnam Today, zorganizowanym przez Vietnam Television przy wsparciu Masan Group (MSN).
Podczas wydarzenia V Fest – Vietnam Today premier Pham Minh Chinh podkreślił rolę kultury jako duchowego fundamentu i wewnętrznej siły narodu. Wysoko ocenił również program za łączenie tradycji z nowoczesnością, angażowanie wielu pokoleń artystów, prezentowanie wietnamskiej inteligencji, tożsamości i dumy oraz potwierdzenie kierunku rozwoju branży kulturalnej i rozrywkowej.
Grupa Masan (MSN) jest partnerem tegorocznego wydarzenia. Przedstawiciel firmy stwierdził, że udział w szeroko zakrojonych wydarzeniach kulturalnych jest częścią ich zaangażowania w rozwój zorientowany na społeczność, a także ich głównej strategii biznesowej, której celem jest szerzenie wietnamskich wartości i aspiracji kulturowych.
Vinh Hoang
Źródło: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm
Komentarz (0)