Masan przebija się dzięki popytowi krajowemu

W 2025 roku konsumpcja krajowa nadal będzie główną siłą napędową gospodarki Wietnamu. Według Generalnego Urzędu Statystycznego, całkowita sprzedaż detaliczna towarów i usług konsumpcyjnych w sierpniu osiągnęła 588,2 bln VND, co stanowi wzrost o 10,6% w porównaniu z analogicznym okresem w 2024 roku.

Na tak silne ożywienie wpłynął wzrost dochodów, polityka stymulacyjna i zwiększony popyt w czasie ważniejszych świąt.

WinCommerce: Wzrost ponad plan, ekspansja na obszary wiejskie

Według raportu, WCM osiągnął w sierpniu przychody w wysokości 3573 mld VND, co stanowi wzrost o 24,2% w porównaniu z analogicznym okresem 2024 roku. Skumulowane przychody w ciągu pierwszych 8 miesięcy roku wyniosły 25 000 mld VND, co stanowi wzrost o 16,1% – znacznie przekraczając pierwotny cel na poziomie 8-12%. Sprzedaż w istniejących sklepach (LFL) wzrosła o 8,2%, a w samym sierpniu osiągnęła poziom 11,9% – poziom znacznie wyższy niż średnia historyczna.

Strategia ekspansji na obszary wiejskie przyniosła wyraźne rezultaty. W ciągu 8 miesięcy WCM otworzyło 415 nowych sklepów, realizując w zasadzie roczny cel (400-700 sklepów). Warto zauważyć, że około 75% nowych sklepów to WinMart+ na obszarach wiejskich, z czego prawie połowa przypada na region centralny. Fakt, że sklepy szybko osiągają próg rentowności i generują zyski, odzwierciedla adekwatność nowoczesnego modelu handlu detalicznego do trendu konsumenckiego, który skłania konsumentów do wyboru bezpiecznych, wygodnych i identyfikowalnych produktów.

Masan przebija się dzięki popytowi krajowemu - Zdjęcie 1.

Schłodzone produkty mięsne Meat Deli cieszą się dużą popularnością wśród konsumentów.

Masan MEATLife: Promowanie wkładu w ekosystem

Równolegle z WCM, Masan MEATLife nadal korzysta z trendu „jedz dobrze – żyj dobrze”. Według stanu na lipiec 2025 roku, każdy sklep WCM zużywał średnio 2,3 miliona VND produktów MML dziennie. Przy prawie 4200 sklepach w systemie, potencjalne przychody z MML mogą sięgnąć 9,5 miliarda VND dziennie – co dowodzi ogromnego potencjału wzrostu rynku przetworzonego mięsa w nowoczesnych kanałach sprzedaży detalicznej.

Udział sprzedaży mięsa MML w systemie WCM również gwałtownie wzrósł: z 49% w 2023 r. do 55% w 2024 r., osiągając 62% w drugim kwartale 2025 r. i 69% w lipcu 2025 r. Aby sprostać coraz bardziej rygorystycznym wymaganiom, MML stale rozwija zamknięty łańcuch wartości 3F (Pasze – Gospodarstwo – Żywność), zapewniając kontrolę jakości od paszy dla zwierząt, przez gospodarstwo, po przetwórstwo i dystrybucję. Model ten pomaga MML umacniać swoją pozycję jako dostawcy bezpiecznego, identyfikowalnego i niezmiennie wysokiej jakości mięsa.

Napędzane popytem krajowym

Sukces WCM i MML odzwierciedla ogólny trend rynkowy. Czynniki takie jak obniżka podatku VAT, rosnące płace minimalne oraz przejście z tradycyjnych rynków na nowoczesne kanały sprzedaży detalicznej napędzają konsumpcję. Dodatkowo, przedłużone święto narodowe, ożywiona turystyka i usługi w sierpniu również przyczyniły się do wzrostu popytu.

Wietnam zbliża się do progu 5000 USD PKB na mieszkańca – kamienia milowego często kojarzonego z wyższym popytem konsumenckim, zwłaszcza na produkty o wartości dodanej. To korzystna okazja dla Masan do dalszej ekspansji zarówno na obszarach miejskich, jak i wiejskich.

Jednak rynek detaliczny pozostaje konkurencyjny. Wejście międzynarodowych korporacji i ekspansja krajowych sieci handlowych zwiększyły koszty operacyjne, od wynajmu powierzchni, przez logistykę, po personel. Dlatego Masan musi zachować równowagę między tempem ekspansji a zarządzaniem kosztami, aby zapewnić długoterminowe zyski.

Pozytywne nastawienie

Obraz konsumpcji w pierwszych 8 miesiącach 2025 roku wskazuje na wyraźne ożywienie, a całkowita sprzedaż detaliczna towarów i usług wzrosła w tym samym okresie o 9,4%. Przewaga Masan tkwi w synergii między segmentami działalności: WCM rozszerza sieć sprzedaży detalicznej, MML dostarcza wysokiej jakości produkty mięsne, a wspólnie z Masan Consumer i innymi jednostkami tworzy zamknięty ekosystem, w pełni zaspokajający potrzeby klientów, od podstawowych po luksusowe.

Na giełdzie akcje MSN są również pozytywnie oceniane przez analityków. KBSV ustala cenę docelową na poziomie 100 000 VND/akcję, opierając się na stabilnym wzroście Masan Consumer, WCM i MML. VCBS rekomenduje KUPUJ z ceną docelową 93 208 VND/akcję. Z kolei VCI uważa, że MSN to typowa akcja w branży dóbr konsumpcyjnych i handlu detalicznego, wspierana przez ekspansję sieci i optymalizację portfolio produktów, z ceną docelową 101 000 VND/akcję.

Ogólnie rzecz biorąc, dzięki swojej wrodzonej sile i sprzyjającemu kontekstowi ekonomicznemu, Masan jest w dobrej pozycji, aby utrzymać dynamikę wzrostu w nadchodzącym czasie, a jednocześnie nadal przewodzić trendom w nowoczesnym handlu detalicznym i przetwórstwie mięsa w Wietnamie.

Międzynarodowa perspektywa i towarzyszenie konsumentom

Sukces WinCommerce (WCM) i Masan MEATLife (MML) został doceniony nie tylko na rynku krajowym, ale również przyciągnął uwagę obserwatorów międzynarodowych. W wielu ostatnich raportach analitycznych międzynarodowe instytucje finansowe i firmy badawcze uznały Wietnam za jeden z najdynamiczniejszych rynków detalicznych w Azji Południowo-Wschodniej, charakteryzujący się wysokim wskaźnikiem wzrostu i rosnącym zapotrzebowaniem na bezpieczeństwo i przejrzystość.

Eksperci twierdzą, że agresywna strategia ekspansji WCM, szczególnie na obszarach wiejskich, wyróżnia firmę. Jest to segment, który wielu zagranicznym korporacjom trudno jest spenetrować ze względu na bariery kulturowe i sieci dystrybucji. Zdolność WCM do szybkiego przybliżenia nowoczesnego modelu handlu detalicznego konsumentom w odległych regionach pomaga firmie Masan stworzyć trwałą „strefę buforową dla konkurencji”, jednocześnie potwierdzając dogłębne zrozumienie lokalnych zachowań konsumentów.

W przypadku MML, model łańcucha wartości 3F jest uważany przez międzynarodowych ekspertów za typowe „studium przypadku” dla przemysłu spożywczego na rynkach wschodzących. Kompleksowa kontrola, od surowców do sprzedaży detalicznej, nie tylko gwarantuje jakość, ale także tworzy wyraźną różnicę w porównaniu z większością firm w regionie, które koncentrują się wyłącznie na przetwórstwie lub dystrybucji. Dzięki temu przetwory mięsne MML cieszą się coraz większym zaufaniem klientów, są postrzegane jako bezpieczny wybór i długoterminowy partner.

Z perspektywy konsumenta, miłość do produktów WCM i MML znajduje odzwierciedlenie w wysokim poziomie lojalności. Pani Dang Thi Thuy (mieszkanka gminy Do Luong w prowincji Nghe An) powiedziała: „Jestem bardzo zadowolona i doceniam wygodę, jaką daje możliwość znalezienia świeżych, bezpiecznych i identyfikowalnych produktów bezpośrednio w sklepie niedaleko mojego domu. Zwłaszcza na obszarach wiejskich, posiadanie nowoczesnego punktu sprzedaży, takiego jak WinMart+, pozwala mi oszczędzać czas, czuć się pewniej co do jakości towarów, a jednocześnie mieć dostęp do produktów w rozsądnych cenach”.

Tymczasem klienci z miast preferują przetworzone produkty mięsne MML ze względu na ich wygodę i dopasowanie do intensywnego trybu życia. Pani Nguyen Phuong Du (mieszkanka okręgu Phuong Liet w Hanoi) wierzy, że połączenie bezpieczeństwa, smaku i zbilansowanej wartości odżywczej pomaga MML budować wizerunek „towarzysza w nowoczesnej kuchni” w jej rodzinie.

Ogólnie rzecz biorąc, na podstawie pozytywnych opinii w mediach społecznościowych oraz ankiet przeprowadzanych w punktach sprzedaży, większość klientów potwierdziła, że nadal będzie wybierać WCM i MML w swoich codziennych nawykach konsumpcyjnych.

20 września w Vietnam Exhibition Center ponad 20 000 widzów wzięło udział w festiwalu muzycznym V Fest – Vietnam Today, zorganizowanym przez Telewizję Wietnamską przy wsparciu Masan Group (Masan Group - MSN).
Podczas wydarzenia V Fest – Vietnam Today premier Pham Minh Chinh podkreślił rolę kultury jako duchowego fundamentu i wewnętrznej siły narodu. Jednocześnie wysoko ocenił program łączący tradycję z nowoczesnością, twórczość wielu pokoleń artystów, demonstrujący wietnamską inteligencję, tożsamość i dumę, a także potwierdzający orientację rozwojową branży kulturalnej i rozrywkowej.
W tegorocznym wydarzeniu bierze udział Grupa Masan (MSN). Przedstawiciel firmy powiedział, że udział w szeroko zakrojonych wydarzeniach kulturalnych jest częścią jej zaangażowania w rozwój społeczności, a także podstawową strategią biznesową, której celem jest szerzenie wietnamskich wartości i aspiracji kulturowych.

Vinh Hoang

Źródło: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm