Kolorowy sezon książkowy na Nowy Rok Księżycowy

Tegoroczny sezon książkowy związany z Nowym Rokiem Księżycowym charakteryzował się różnorodnością treści i formatów, a wydawcy pozycjonowali książki jako produkty kulturowe, a nie po prostu jako element wyścigu sprzedaży.

Księga księżycowego Nowego Roku na Rok Konia 2026, wydana przez Dong A Culture Joint Stock Company.

Kształtowanie coraz bardziej odrębnej tożsamości.

W wolniejszym tempie życia poprzedzającym Tet (Księżycowy Nowy Rok), rynek książek Tet nadal charakteryzuje się specyficznym „przepływem” w branży wydawniczej. Zamiast masowej produkcji lub podążania za trendami sprzedażowymi, książki Tet są zazwyczaj wydawane w krótkim czasie, starannie dopracowane zarówno pod względem treści, jak i designu, stając się duchowym darem symbolizującym zjednoczenie rodzinne i przywołującym wspomnienia wiosny.

Podczas Księżycowego Nowego Roku Konia 2026 rynek książek poświęconych świętu Tet ożywił się dzięki zaangażowaniu wielu wydawców i firm księgarskich. Oprócz znanych publikacji, takich jak „Tet Books for the Year of the Horse” wydawnictwa Dong A czy „Enjoying Tet in the Year of the Horse” wydawnictwa Kim Dong, pojawiło się również wiele nowych tytułów, takich jak „Tet and Mother” (Nguyen Duong Quynh), „Fireworks on New Year's Eve” (tekst Minh Quyen, ilustracje Thu Nam), „Spring Invites the Earth to Bloom” (Mia Studio Quynh Huong), „Our Family's Tet Traditions”, „Opening it up reveals Tet” (Chieu Xuan)… Każda z książek odzwierciedla inny aspekt wietnamskiego Tet, od tradycyjnych zwyczajów po współczesne perspektywy.

Format książek Tet staje się coraz bardziej wyrafinowany. Specjalne wydanie „Tet Book of the Year of the Horse 2026” autorstwa Donga A jest prezentowane w lakierowanym pudełku, drukowane w limitowanych nakładach i skierowane do kolekcjonerów. Wiele innych wydawnictw wykorzystuje papier artystyczny, tłoczone okładki i dołącza drobne upominki, dzięki czemu książki stają się wyrafinowanymi, wiosennymi prezentami, które można zarówno czytać, jak i pielęgnować.

W kategorii książek o głębokim ładunku emocjonalnym, zbiór poezji „Tet w Truong Sa, mojej ojczyźnie” autorstwa poetki Lu Mai robi wrażenie, opowiadając o święcie Tet na odległej wyspie niewinnym głosem sześcioletniej Hat Dua, rozszerzając tym samym zakres święta Tet z rodziny na pojęcie ojczyzny.

Z okazji Nowego Roku Księżycowego 2026 (Roku Konia), Wydawnictwo Ho Chi Minh City General Publishing House prezentuje zbiór poezji dla dzieci „Tet mojej matki z przeszłości” autorstwa Cao Mai Trang, z ilustracjami Nhat Anh Pham. 56-stronicowy tomik zawiera 50 wierszy, odtwarzających znane obrazy Tet z przeszłości, takie jak sprzątanie domu, chodzenie na targ, robienie banh chung (tradycyjnych ciastek ryżowych), oglądanie fajerwerków, otrzymywanie pieniędzy na szczęście, przekazywanie przesłania o zjednoczeniu rodzinnym i docenianiu chwil spędzonych razem.

Przedstawiciele Ho Chi Minh City General Publishing House podkreślili, że książki Tet są pozycjonowane jako produkty kulturowe, mające na celu stworzenie wspólnej przestrzeni czytelniczej dla całej rodziny, pielęgnowanie miłości do języka wietnamskiego i tradycyjnych wartości.

Treść książki Tet skupia się na wprowadzeniu do aspektów kulturowych wietnamskiego święta Tet.

Utrzymuj cenę, aby poszerzyć grono odbiorców.

Godnym uwagi aspektem tegorocznego sezonu książkowego z okazji Nowego Roku Księżycowego jest generalnie stabilny poziom cen, nieznacznie wyższy niż w zeszłym roku, pomimo utrzymującej się presji ze strony kosztów druku, papieru, robocizny i wysyłki. Ceny większości publikacji wahają się od dziesiątek do setek tysięcy dongów, w zależności od tego, czy jest to wydanie standardowe, czy specjalne.

Eksperci ekonomiczni uważają, że utrzymanie stabilnych cen jest strategicznym wyborem dla wielu wydawców, którzy chcą utrzymać siłę nabywczą i poszerzyć grono czytelników, zamiast maksymalizować krótkoterminowe zyski. Stabilne ceny sprawiają, że książki na święta Tet chętniej trafiają na listy noworocznych prezentów dla rodzin, firm i szkół, co ma pozytywny wpływ na kulturę czytelnictwa.

Przedstawiciel Ho Chi Minh City General Publishing House oświadczył, że jednostka aktywnie zrównoważyła koszty i zoptymalizowała procesy drukowania i dystrybucji, aby utrzymać ceny na poziomie zbliżonym do ubiegłego roku. Jej celem było zwiększenie dostępności książek na okres Tet dla czytelników, którzy będą postrzegać je jako duchowy dar dla rodziny.

Jednak tegoroczna sprzedaż książek w okresie Tet odnotowała jedynie niewielką poprawę, a nie przełom obserwowany w poprzednich sezonach, ponieważ konsumenci nadal ostrożnie podchodzą do wydatków. Dlatego wydawcy i księgarnie koncentrują się na zwiększaniu wartości produktów poprzez atrakcyjne projekty, pakowanie prezentów i bezpłatne upominki, a także wdrażają promocje, bezpłatne pakowanie prezentów i szybką dostawę w okresach szczytowych, aby stymulować popyt.

Wielu wydawców postrzega książki o Tet (Lunarnym Nowym Roku) jako kulturowy „plac zabaw”, a nie wyścig sprzedaży. Każda książka nie jest przeznaczona tylko na sprzedaż, ale także po to, by zachować atmosferę relaksującej lektury pierwszego dnia nowego roku – miejsca, w którym ludzie mogą przewracać strony, popijać herbatę i rozmawiać o zawartych w niej historiach. Dlatego utrzymanie stabilnych cen to nie tylko decyzja ekonomiczna, ale także sposób na ochronę duchowej wartości tego szczególnego rodzaju książek.

Opracowane przez THU THẢO

Źródło: https://baohaiphong.vn/mua-sach-tet-da-sac-mau-535268.html