Muzyka cyfrowa króluje, dystans stopniowo zanika

Rynek muzyki cyfrowej rośnie, a gatunki muzyczne stopniowo zaczynają się ze sobą mieszać.

Personalizacja w branży streamingu sprawiła, że ​​muzyka stała się powiernikiem emocji, który w każdej chwili może nawiązać kontakt z użytkownikami.

Zdrowie psychiczne

Dla poprzednich pokoleń język muzyki młodzieżowej stanowił dużą barierę. Jednak dzisiejsza, młoda publiczność czerpie z niej radość bardziej niż kiedykolwiek. Od Europy po Azję, to pokolenie z entuzjazmem słucha i cieszy się muzyką z wielu różnych kultur.

Jaki jest zatem pogląd dzisiejszej publiczności na kulturę muzyczną? W rzeczywistości nie ma żadnego poglądu na „standardową” kulturę muzyczną. Muzyk Nguyen Ngoc Thien skomentował: „Myślę, że nie ma pojęcia „standardu” w kulturze muzycznej, ponieważ to, co jest standardem dla jednej osoby, niekoniecznie musi być standardem dla innej. Estetyka muzyczna i preferencje wielu osób są z natury różne, ich gust artystyczny nie może być jednolity. Co więcej, muzyka zależy również od wieku, klasy społecznej, obyczajów i kultury…”.

Kibice na 30. ceremonii wręczenia nagród Mai Vang zorganizowanej przez gazetę Nguoi Lao Dong. (Zdjęcie: HOANG TRIEU)

Dlatego są ludzie, którzy lubią młodzieńczą energię, o ile jest to rodzaj muzyki, który sprawia, że ​​słuchacz czuje się szczęśliwy lub wpisuje się w nastrój podczas słuchania – to wystarczy. Są też słuchacze, którzy kochają coś głębszego, z misją promowania i upowszechniania kultury wietnamskiej w każdym utworze muzycznym – to jest prawdziwy standard melomanów. Najwyraźniejszym dowodem na to jest dwóch zupełnie różnych odbiorców dwóch bardzo popularnych dziś programów: „Anh trai say hi” i „Anh trai vuon ngan cong gai”.

„Nie można powiedzieć, że muzyka ludowa i tradycyjna, czy też muzyka żółta, pop czy muzyka zagraniczna są standardami dla wszystkich, a jedynie dla określonej publiczności. Dla mnie najbardziej standardową kulturą muzyczną jest pierwotna wartość muzyki i sztuki, czyli łączenie ludzi poprzez melodię. Standardem jest tylko wtedy, gdy muzyka przekazuje dobre wartości nas wszystkich, czyniąc ludzi dobrymi, rozpraszając zmęczenie i bardziej kochając to życie” – powiedział piosenkarz Nguyen Phi Hung.

Reżyser Nguyen Tuan Duc wierzy również, że współczesna kultura koncertowa naprawdę powróciła. To miejsce, w którym artyści i publiczność są bliżej siebie niż kiedykolwiek. Będzie zupełnie inaczej, gdy będziemy oglądać koncerty tylko przez ekran. Dzięki temu programy/formy wymiany, wymiana prezentów… tworzą nową przestrzeń dla młodych ludzi, którzy mogą nawiązać bliższe relacje poprzez wspólnotę zainteresowań.

Naukowcy odkryli, że 73% Amerykanów z pokolenia Z korzysta z audio, aby radzić sobie ze stresem i lękiem. Większość tych nastolatków stwierdziła również, że słuchanie słów, które pomagają im stać się silniejszymi, ma charakter „emocjonalny”, „terapeutyczny” i „osobisty”. Oprócz muzyki, jedna czwarta z nich przyznała, że ​​słucha podcastów związanych ze zdrowiem psychicznym. Branża streamingowa stopniowo zmienia koncepcję platform muzycznych. Widać, że giganci tacy jak Spotify, Apple Music, Deezer… bardzo docenili i docenili emocje młodego pokolenia. Oprócz oferowania nowych utworów, koncentrują się również na playlistach i podcastach… które odpowiadają zainteresowaniom ważnej grupy odbiorców.

Wojownik „Tysiąca Krwi”

Rozwój dwóch muzycznych programów telewizyjnych w ostatnich latach: „Anh trai vu ngan cong gai” i „Anh trai say hi” nie tylko wykreował nowe oblicze wietnamskiego rynku show-biznesu, ale także ukształtował wizerunek dzisiejszej młodej widowni.

Piosenkarz ST Son Thach (piosenkarz, który niedawno został uhonorowany na 30. gali rozdania nagród Mai Vang Awards 2024, zorganizowanej przez gazetę Nguoi Lao Dong, w kategorii „Najbardziej ulubiona piosenka” utworem „Thuan nuoc dop thuyen” skomponowanym przez ST Son Thach) stwierdził: „Dzięki nagrodom przyznawanym na koniec roku możemy dostrzec, że koncepcje fana i idola są zupełnie inne niż wcześniej”.

Zdjęcie: HOANG TRIEU

Według piosenkarza ST Son Thach, dzisiejsi fani są niczym „tysiąckrwiści” wojownicy (odważni wojownicy w grach). Są gotowi walczyć o ludzi, których kochają. Muszą nawet inwestować duże sumy pieniędzy, aby zobaczyć, jak ich idole błyszczą na określonym froncie. „Wszystkie te działania są ciche. ST wie tylko, kiedy sam wygrywa. Oglądanie klipów kibiców z prowincji gromadzących się na ceremonii wręczenia nagród Mai Vang i wyrażających radość na widok nazwiska ST czytanego na scenie przypomina oglądanie meczów reprezentacji narodowych w telewizji. ST jest naprawdę wzruszony. Sposób, w jaki kibice kochają swoich idoli dzisiaj, bardzo różni się od tego, jaki był kiedyś” – wyznał piosenkarz ST.

Tymczasem piosenkarz Jun Pham – piosenkarz, który właśnie zdobył statuetkę Mai Vang podczas 30. gali Mai Vang Awards 2024 w kategorii „Najbardziej Ulubiony Aktor Filmowy – Telewizyjny” – przyznał również: „Gdyby ta podróż nie miała fanów, Jun prawdopodobnie nie zdobyłby tej prestiżowej nagrody”. Nie jest to przesada, ponieważ wielu fanów Jun Pham przyznało, że planowali głosować na Jun Pham jeszcze przed obejrzeniem filmu, w którym Jun zagrał.

Dopiero gdy ich idol zdobył nagrodę, której pragnęli, zaczęli oglądać jego dramat. „Wiele osób mówiło Jun, że rola Jun jest okropna i pełna nienawiści. Zwykła publiczność (czyli niebędąca fanką Jun) prawdopodobnie nie zagłosowałaby na Jun, bo samo patrzenie na nią sprawia, że ​​go nienawidzi” – powiedział Jun. Oczywiście, w pewnym sensie, widać wyraźnie, że Jun Pham był znakomity w roli Tuana Kieta w dramacie „7 lat bez małżeństwa się rozpadnie” (dramacie, który zdobył 30. nagrodę Golden Apricot Award – 2024 w kategorii „Najbardziej Ulubiony Dramat”).

W tym samym czasie, na początku 2025 roku, odbyła się gala rozdania nagród Entertainment Awards. Cały internet tętnił dzieleniem się strategiami i nawoływaniem do towarzyszenia swoim ulubionym fanom. Ostatecznym celem „tysiąckrwistych” wojowników było odniesienie chwalebnego zwycięstwa. Radością fanów były radosne uśmiechy idoli na scenie podczas ceremonii wręczenia nagród. Wojna fanów na platformach społecznościowych była więc bardziej zacięta niż kiedykolwiek.

Ludzie z branży przyznają, że podziw fanów jest dziś zupełnie inny niż kiedyś. Koncepcja podążania za idolem nie polega na tym, że gdziekolwiek jest idol, fani są gotowi poprosić o autograf lub zrobić zdjęcie i tyle. Zamiast tego, fani są gotowi towarzyszyć idolowi na każdym kroku. Podczas zdjęć do serialu „Anh trai vu ngan cong gai” fan SOOBIN Hoang Son zamówił setki posiłków, które miały zostać wysłane do studia, aby aktorzy i ekipa filmowa mogli się nimi delektować. Koszt tego posiłku wyniósł około 400 milionów VND. A jedyne, czego ten fan pragnął, to „aby SOOBIN i jego przyjaciele byli szczęśliwi”.

Nowe pomysły

Wiele raportów pokazuje, że przeciętny młody człowiek słucha ponad 5 gatunków muzyki i jest niezwykle pobłażliwy wobec swoich emocji. W dobie rosnącego rynku muzyki cyfrowej, gatunki muzyczne stopniowo się ze sobą przeplatają i mieszają. Jednym z trendów widocznych na wielu współczesnych playlistach jest różnorodność gatunków, języków i stylów utworów. Zglobalizowane, a jednocześnie indywidualne, serwisy streamingowe umożliwiły słuchaczom dostęp do różnych branż muzycznych za pomocą jednej playlisty. Wielu chwali ideę odnalezienia nowego poczucia wspólnoty poprzez muzykę.

Źródło: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm