Rozwijanie wartości marki

Oznaczenia geograficzne to nie tylko narzędzia ochrony praw własności intelektualnej, ale także dowód jakości, prestiżu i renomy produktów związanych z ziemią, klimatem i ludźmi, którzy je wytwarzają. Dla prowincji Quang Tri produkty takie jak pieprz Quang Tri, gorzka herbata Quang Tri, kawa Khe Sanh itp. mają nie tylko wartość ekonomiczną, ale także ucieleśniają głębię kultury, historii i lokalnej tożsamości.

Rolnicy w gminie Cam Chinh, w dystrykcie Cam Lo, nadal rozszerzają obszary uprawy papryki, aby tworzyć produkty chronione oznaczeniem geograficznym - Zdjęcie: VTH

Na przestrzeni lat prowincja Quang Tri podejmowała wiele wysiłków w celu rozwoju, rejestracji i promocji produktów z oznaczeniami geograficznymi. Jednak rzeczywistość pokazuje, że rozwój wartości marki opartej na oznaczeniach geograficznych w prowincji Quang Tri pozostaje skromny i nieadekwatny do jej potencjału. Organizacja produkcji, promocja handlu, identyfikowalność i powiązania w łańcuchu wartości wciąż napotykają na liczne trudności, zwłaszcza w kontekście coraz silniejszej konkurencji i integracji.

W związku z tym Departament Nauki i Technologii wdrożył szereg rozwiązań mających na celu budowanie rejestracji własności intelektualnej dla produktów, a jednocześnie promowanie rozwoju marek, którym już przyznano ochronę własności intelektualnej.

W szczególności Wydział Nauki i Technologii organizuje działania w obszarze własności intelektualnej, takie jak: warsztaty (w kwietniu 2025 r. Wydział Nauki i Technologii zorganizował warsztaty z okazji Światowego Dnia Własności Intelektualnej, przypadającego 26 kwietnia, pod hasłem „Wartość marki produktów oznaczonych oznaczeniami geograficznymi: papryka Quang Tri, gorzka herbata Quang Tri i kawa Khe Sanh”), aby wysłuchać opinii ekspertów i naukowców i lepiej zrozumieć wartość marki na podstawie oznaczeń geograficznych; a także dzielenie się praktycznymi doświadczeniami spółdzielni, przedsiębiorstw i miejscowości.

Departament Nauki i Technologii zaproponował praktyczne rozwiązania umożliwiające efektywne zarządzanie, eksploatację i rozwój produktów objętych oznaczeniami geograficznymi w prowincji, zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym. Dzięki tym działaniom Departament Nauki i Technologii odnotował wiele inicjatyw, rozwiązań i kontaktów między interesariuszami, aby wspólnie wzmocnić pozycję produktów rolnych Quang Tri na rynkach krajowych i międzynarodowych.

Obecnie w prowincji Quang Tri istnieje wiele produktów rolnych, które zbudowały swoją markę dzięki różnym formom ochrony własności intelektualnej. Wśród nich, papryka Quang Tri, gorzka herbata Quang Tri i kawa Khe Sanh to typowe produkty objęte ochroną oznaczeń geograficznych – forma ochrony o wysokiej i długotrwałej wartości. Należy jednak szczerze przyznać, że sektor własności intelektualnej w prowincji wciąż boryka się z trudnościami i wyzwaniami, które należy rozwiązać.

Zarządzanie, rozwój i promocja oznaczeń geograficznych wciąż borykają się z wieloma niedociągnięciami; łańcuch wartości produktu nie jest jeszcze synchronicznie zorganizowany; łączność rynkowa i wykorzystanie technologii cyfrowych w zakresie identyfikowalności i promocji marki są ograniczone; a powiązania między państwem, naukowcami, przedsiębiorstwami i rolnikami nie są jeszcze w pełni skuteczne. Te trudności sprawiają, że niektóre marki mają trudności ze znalezieniem kierunku rozwoju po uzyskaniu ochrony własności intelektualnej dla oznaczeń geograficznych.

Warsztaty pt. „Wartość marki produktów z oznaczeniem geograficznym: pieprz Quang Tri, gorzka herbata Quang Tri i kawa Khe Sanh”, zorganizowane przez Departament Nauki i Technologii, stworzyły forum wymiany doświadczeń naukowych i praktycznych między ekspertami, menedżerami, przedsiębiorcami i producentami. Podczas warsztatów zebrano wiele kompleksowych ocen wartości marki produktów z oznaczeniem geograficznym w prowincji.

Opinie wskazywały również na bariery i przeszkody w zarządzaniu i rozwoju marek produktów z oznaczeniem geograficznym. W szczególności eksperci i menedżerowie proponowali konkretne i wykonalne rozwiązania mające na celu zwiększenie wartości marki, zwiększenie konkurencyjności i rozszerzenie rynków zbytu – nie tylko w kraju, ale także na eksport.

Według Tran Ngoc Lana, Dyrektora Departamentu Nauki i Technologii: Aby lepiej rozwijać wartości marek objętych ochroną własności intelektualnej, zwłaszcza produktów z oznaczeniami geograficznymi, w najbliższym czasie Departament Nauki i Technologii będzie nadal doradzał Prowincjonalnemu Komitetowi Ludowemu w zakresie opracowywania konkretnych mechanizmów i polityk, wspierając jednocześnie przedsiębiorstwa i spółdzielnie w rozwoju ekosystemu własności intelektualnej w regionie, promując stosowanie technologii w produkcji rolnej i przetwórstwie. Jednocześnie wzmocni to zdolność do skutecznej i zrównoważonej ochrony i wykorzystywania wartości oznaczeń geograficznych.

Dzięki uwadze i kierownictwu komitetów partyjnych i rządu na wszystkich szczeblach, wsparciu ekspertów, a zwłaszcza aktywnej współpracy i konsensusowi ze strony społeczności biznesowej, spółdzielczości i rolników w prowincji, mamy nadzieję, że najważniejsze produkty rolne prowincji, którym przyznano ochronę własności intelektualnej poprzez oznaczenia geograficzne, rozwiną swoją wartość marki dzięki podstawowym i zrównoważonym rozwiązaniom.

Vo Thai Hoa

Źródło: https://baoquangtri.vn/phat-trien-gia-tri-thuong-hieu-193575.htm