Kolejny spokojny okres Nowego Roku Księżycowego.

Powolne zużycie

Z przyzwyczajenia, pod koniec roku pan Nguyen Tuan Khoa (dzielnica Tay Nha Trang) zazwyczaj kupuje kalendarz biurkowy i blok kalendarza ściennego do użytku. „Zazwyczaj używam kalendarza biurkowego do zapisywania codziennych zadań, a kalendarza ściennego do sprawdzania dat przez członków rodziny. Około sześć lat temu wybieranie kalendarzy było całkiem przyjemne, ponieważ mogłem przeglądać i wybierać spośród szerokiej gamy kalendarzy Tet. Decyzja o zakupie konkretnego produktu odzwierciedlała również gust klienta. Jednak w ostatnich latach przyjemność z wybierania kalendarzy Tet stopniowo zanika; teraz kupuję kalendarze, aby zaspokoić nawyk. W tym roku, z powodu natłoku obowiązków związanych z usuwaniem skutków powodzi, kupiłem kalendarze później niż w latach ubiegłych” – powiedział pan Khoa.

Klienci przeglądają kalendarz Nowego Roku Księżycowego w księgarni Thong Nhat Bookstore Center.

Odwiedzając kilka placówek sprzedających kalendarze Tet, takich jak Tan Tien Book Center, Thong Nhat Book Center, Hai Quan Book Center, Phuoc Hai Book Center, Vinh Phuoc Book Center (należące do Khanh Hoa Book Publishing Joint Stock Company), księgarnia Fahasa Nha Trang Bookstore (w kompleksie supermarketu GO! Nha Trang)..., reporterzy zaobserwowali niewielki popyt na te produkty kulturalne. Placówki te, które rozpoczęły sprzedaż kalendarzy Tet w październiku, są strategicznie zlokalizowane w atrakcyjnych lokalizacjach, atrakcyjnie urządzone i oferują programy promocyjne, aby przyciągnąć klientów. Jednak ekspozycja kalendarzy nadal cieszy się niewielkim zainteresowaniem klientów, a dzienna sprzedaż nie spełnia oczekiwań. Projekty małych, średnich i dużych kalendarzy blokowych zachowują głównie dwa główne kolory: czerwony i złoty, wraz z wizerunkami koni – maskotki Roku Konia (Binh Ngo), a niektóre kalendarze zawierają wizerunki miejsc historycznych i malowniczych... Oprócz tradycyjnych tematów, takich jak: Bogactwo, Fortuna i Szczęście; Sukces; Szczęśliwego Nowego Roku! Tegoroczny kalendarz Tet ma również motyw przewodni „Wietnam: Era Dobrobytu”. Cena kalendarzy blokowych różni się w zależności od rozmiaru i waha się od 100 000 VND do ponad 700 000 VND za egzemplarz; jednak kalendarze blokowe w bardzo dużych i bardzo dużych formatach są rzadkością na rynku. Kalendarze biurkowe i ścienne kosztują od około 20 000 do ponad 100 000 VND za egzemplarz, charakteryzują się raczej prostymi wzorami oraz mało inspirującymi kolorami i grafikami. Kalendarze Tet na rok 2026 wydawane są głównie przez wydawców, takich jak: Hong Duc Publishing House, Ho Chi Minh City University of Education Publishing House, Van Lang Publishing House, Industrial Technology Publishing House, Hai Phong Publishing House, a także firmy takie jak An Hao, Hoa Nien Design, Huong Trang i Khang Viet.

Według pana Le Thanh Tunga, kierownika księgarni Thong Nhat: „Cena sprzedaży kalendarzy Tet na rok 2026 nie uległa większym wahaniom w porównaniu z rokiem ubiegłym. Jednak w tym roku rynek kalendarzy Tet jest nieco spokojniejszy. Obecnie liczba klientów kupujących kalendarze wykazuje oznaki wzrostu”. Przedstawiciel księgarni Fahasa Nha Trang powiedział, że zazwyczaj kalendarze Tet zaczynają się dobrze sprzedawać na początku grudnia, ale w tym roku, nawet w połowie grudnia, klienci nadal kupują bardzo mało kalendarzy, pomimo programów promocyjnych oferujących rabaty od 10 do 30%. Słaba sprzedaż kalendarzy Tet wpłynęła na przychody sklepu w ostatnich miesiącach roku.

Oprócz segmentu klientów detalicznych, segment kalendarzy na Nowy Rok Księżycowy, zamawianych przez klientów korporacyjnych w dużych ilościach na prezenty, również odnotował spadek popularności. Wynika to częściowo z działań oszczędnościowych i zmian w sposobie, w jaki firmy i przedsiębiorstwa okazują wdzięczność swoim klientom i partnerom.

Internetowe kalendarze Nowego Roku Księżycowego stają się coraz bardziej przejrzyste.

Z drugiej strony, rynek kalendarzy na Nowy Rok Księżycowy online przeżywa swój własny, wyjątkowy rozkwit. Na platformach społecznościowych, takich jak TikTok i Facebook, a także w wielu sklepach internetowych, klienci mogą łatwo oglądać transmisje na żywo z kalendarzami lub znaleźć sklepy internetowe oferujące kalendarze na Nowy Rok Księżycowy w różnych typach, rozmiarach i cenach. Tegoroczny rynek kalendarzy na Nowy Rok Księżycowy online charakteryzuje się trendem wśród młodych ludzi, którzy zamawiają kalendarze ze swoimi zdjęciami lub zdjęciami swoich krewnych i znajomych w humorystycznym stylu. Niektóre projekty kalendarzy, które integrują technologię skanowania kodów QR, aby wyświetlać filmy 3D z pozdrowieniami lub reklamami marek, również cieszą się zainteresowaniem klientów. Jednak kupowanie kalendarzy online wiąże się z ryzykiem zakupu podróbek lub produktów niskiej jakości o niejasnym pochodzeniu.

Dla wielu osób kalendarz na Nowy Rok Księżycowy to nie tylko kartka papieru z datami; to publikacja kulturalna. Dlatego w każdy Nowy Rok wiele osób kupuje kalendarze do powieszenia w domu, zarówno jako element dekoracyjny, jak i do codziennego użytku. Jednak z czasem nawyk korzystania z kalendarzy papierowych uległ zmianie. Co więcej, trudna sytuacja ekonomiczna sprawiła, że wiele rodzin ograniczyło ten wydatek, gdy mają inne, ważniejsze sprawy do załatwienia.

GIANG DINH

Źródło: https://baokhanhhoa.vn/van-hoa/202512/them-mua-lich-tet-tram-lang-759487c/