Szwecja sprzedaje spokój, aby przyciągnąć turystów.

Po latach konkurowania na coraz bardziej nasyconym rynku turystycznym na świecie, Szwecja wybrała inną drogę: przekształcenie natury w oazę spokoju, zachęcającą turystów do zwolnienia tempa i odnalezienia spokoju.

Korzystając ze swojego naturalnego piękna, Szwecja jest jednym z idealnych kierunków dla tych, którzy lubią podróżować w wolnym tempie - Zdjęcie: Getty Images

Zamiast kreować się na tętniące życiem miejsce z „niezapomnianymi, jedynymi w swoim rodzaju przeżyciami”, ten nordycki kraj zaprasza turystów do zanurzenia się w spokojnej, nieco monotonnej i pełnej spokoju atmosferze, zanurzając się w naturze jako formie uzdrowienia psychicznego.

To zupełnie inna strategia na globalnym rynku turystycznym, na którym kraje rywalizują ze sobą w budowaniu marek oferujących żywe i pełne przepychu atrakcje.

3 unikalne kampanie

Według magazynu Forbes, szwedzka inicjatywa promocji turystyki obejmuje trzy główne kampanie. Patrząc na nie razem, wyraźnie widać, jak innowacyjne i unikalne jest podejście szwedzkiego rządu .

Ten kraj wykorzystuje swoje naturalne atuty w turystyce: spokój natury, ciche przestrzenie sprzyjające refleksji i autorefleksji, a także kulturę, która ceni prostotę bardziej niż przesadę.

Pierwsza kampania zatytułowana „Szwedzka recepta” zrobiła furorę w 2025 roku. Za pomocą tej kreatywnej nazwy Szwecja wysłała poważny komunikat, „przepisując” korzyści zdrowotne dla umysłu i ciała, takie jak kąpiele w zimnej wodzie, spacery po lesie, sauny i codzienne rytuały fika – lokalnej kultury relaksu i picia kawy.

Druga kampania zachęca odwiedzających do aktywnego poszukiwania nudy. Susanne Andersson, dyrektor generalna Visit Sweden, organizacji stojącej za kampanią, powiedziała: „Szwecja ma tak wiele do zaoferowania, ale być może jedną z najlepszych rzeczy jest przyjazd tutaj, aby zaznać ciszy lub po prostu nudy”.

Sztokholm wierzy, że nuda leczy. Zamiast spędzać czas na przyjemnościach, nuda daje umysłowi przestrzeń do wyciszenia się i regeneracji po długim okresie nieustannej stymulacji presją współczesnego życia, poprzez spokojne aktywności, takie jak spacer, obserwowanie gwiazd czy spokojna jazda samochodem.

Ostatnia kampania stanowiła wyjątkowe wyzwanie – zapraszała gości do pobytu w chatach z bali ukrytych w lesie, pod warunkiem zachowania całkowitej ciszy, niczym w bibliotece. Inicjatywa ta miała na celu umożliwienie ludziom pełnego docenienia przestrzeni życiowej po zniknięciu rozpraszających hałasów.

Nowe globalne trendy

Magazyn „Travel And Tour World” docenił szwedzką inicjatywę nie tylko jako nowatorski i wyjątkowy pomysł, ale także jako jeden ze skutecznych sposobów na zainspirowanie podróżników do zmiany stylu życia, pomoc w redukcji przewlekłego stresu, poprawę zdrowia psychicznego i zachęcenie do większej aktywności fizycznej.

Łącząc turystykę i wellness, Szwecja stała się wzorem inicjatyw w zakresie turystyki wellness, co roku obiecując inspirację dla innych krajów.

Innymi słowy, Szwecja może stać się jednym z pionierów w przyjmowaniu i promowaniu tego trendu turystycznego, szczególnie w kontekście, w którym ludzie zwracają większą uwagę na swoją kondycję fizyczną, psychiczną i duchową, zamiast gonić za powierzchownym materializmem.

Oprócz Szwecji, wiele innych krajów również rozwija turystykę uzdrowiskową. W Azji, Singapurska Rada Turystyczna opracowała projekt Marina South Coastal, mający na celu poprawę samopoczucia ludzi poprzez zabiegi terapeutyczne.

Państwo wyspiarskie Singapur aktywnie promuje także turystykę związaną ze zdrowiem psychicznym, otwierając 16 ogrodów terapeutycznych, aby ukoić i wesprzeć turystów doświadczających problemów psychologicznych.

Według portalu Wellness, Islandia promuje również turystykę, stosując naturalne metody leczenia, takie jak kąpiele w gorących źródłach geotermalnych podczas chłodnych miesięcy zimowych, branie zimnych pryszniców lub wędrówki przez pola wulkaniczne.

Tymczasem Wyspa Południowa Nowej Zelandii jest idealnym celem podróży dla tych, którzy szukają spokoju i ciszy, z jej krystalicznie czystymi jeziorami, ośnieżonymi górami i pięknymi zatokami.

Młodzi ludzie opuszczają miasto i wracają na wieś.

Jak wynika z najnowszego raportu trzech platform rezerwacji hoteli, Expedia, Hotels.com i Vrbo, 84% ankietowanych podróżnych stwierdziło, że byliby zainteresowani pobytem na farmach lub w bardziej malowniczych miejscach położonych bliżej natury.

Ponadto, w ciągu ostatnich dwóch lat gwałtownie wzrosło zapotrzebowanie na życie na wsi wśród pokolenia Z, a szacuje się, że do 2025 r. wzrośnie ono o 300% w porównaniu z analogicznym okresem w 2024 r. Według CNBC wielu młodych ludzi decyduje się na organizację ważnych wydarzeń w podmiejskich miejscowościach z pięknymi krajobrazami.

KHANH QUYNH

Source: https://tuoitre.vn/thuy-dien-ban-su-tinh-lang-de-hut-du-khach-20260202060619854.htm