Wydatki konsumpcyjne w okresie Tet (Nowy Rok Księżycowy) 2026: ostrożność i praktyczność

VTV.vn - Konsumenci w Ho Chi Minh City stają się coraz ostrożniejsi w kwestii wydatków związanych ze świętem Tet, starając się pogodzić potrzeby z realiami finansowymi w obliczu inflacji.

Wielu sprzedawców detalicznych zauważyło również ostrożną tendencję do wydawania pieniędzy w okresie Nowego Roku Księżycowego, dlatego też pod koniec roku aktywnie stymulują popyt.

Tradycja połączona z nowymi trendami

Zdaniem ekspertów rynkowych, Tet 2026 nie jest jedynie pojedynczym tradycyjnym okresem zakupowym, ale punktem zbiegu wielu trendów konsumenckich, które rozwijały się przez cały rok 2025. Dzisiejsi konsumenci nie wydają już pieniędzy impulsywnie, lecz zaczynają kalkulować, porównywać ceny i podejmować bardziej racjonalne decyzje, skupiając się na praktyczności i wygodzie, jednocześnie zachowując wartości kulturowe tradycyjnego Tet.

Na podstawie analizy danych konsumenckich z 2025 roku, pani Nguyen Phuong Nga, dyrektor biznesowa Numerator Vietnam (Kantar Vietnam – wiodącej globalnej firmy zajmującej się danymi i informacjami), zauważyła, że ​​sprzedaż dóbr konsumpcyjnych w okresie Tet (Nowego Roku Księżycowego) będzie nadal dynamicznie rosła w porównaniu z normalnymi dniami, co dowodzi, że wietnamscy konsumenci nie porzucili tradycji wręczania prezentów w tym okresie. Jednak kategorie prezentów przesuną się z przedmiotów luksusowych i eksponowanych na produkty o wysokim stopniu praktycznego zastosowania w życiu codziennym.

„52% konsumentów robi zakupy głównie dla swoich rodzin, ale największą zmianą w tym sezonie Tet jest priorytetowe traktowanie rzeczywistych potrzeb, a nie wyglądu. Zamiast przygotowywać mnóstwo prezentów na okazje towarzyskie, konsumenci będą priorytetowo traktować zakupy dla siebie i swoich rodzin, a także osób z naprawdę bliskimi relacjami” – analizuje pani Nguyen Phuong Nga.

Ponadto, pani Nga argumentowała, że ​​boom na żywność przetworzoną, zwłaszcza mrożonki, kiełbasy i przyprawy gotowe do podgrzania, a także produkty „gotowe do podgrzania”, dominuje na rynku i częściowo odzwierciedla obecne trendy konsumenckie. Odzwierciedla to styl życia młodych konsumentów, którzy mogą nie mieć umiejętności kulinarnych, ale nadal pragną ciepłych, rodzinnych posiłków.

Z perspektywy firmy specjalizującej się w produkcji przypraw, pan Nguyen Trung Dung, dyrektor generalny Dh Foods JSC, powiedział, że w 2025 roku firma skoncentruje się na promocji swojej linii wygodnych sosów i przypraw do maczania i gotowania, które spotkały się z entuzjastycznym przyjęciem wśród młodych ludzi. To motywuje firmę do dalszych badań i rozwoju linii produktów dostosowanych do potrzeb współczesnych młodych konsumentów.

„Wielu młodych ludzi jest zajętych, ale wciąż chce cieszyć się domowymi posiłkami. Wystarczy kupić gotowe przyprawy i wymieszać je z mięsem lub rybą, aby uzyskać kompletne danie. Nasza linia produktów rośnie, szczególnie pod koniec roku, co pokazuje, że trendy konsumenckie coraz bardziej skłaniają się ku wygodzie, zachowując jednocześnie tradycyjne elementy” – powiedział pan Nguyen Trung Dung.

Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd., dynamicznie rozwijający się producent dóbr konsumpcyjnych, również opiera się na badaniach rynku i preferencjach konsumentów, aby odświeżyć swoją linię produktów Tet. Oprócz skupienia się na naturalnych, korzystnych dla zdrowia składnikach, firma dywersyfikuje rodzaje i rozmiary produktów, wprowadzając zestawy, które zaspokajają potrzeby całej rodziny.

„Tradycyjny Tet to czas spotkań rodzinnych, podczas których ludzie chętnie wydają pieniądze na posiłki i prezenty, ale priorytetowo traktują jakość i wartość. Dlatego producenci tacy jak my muszą się dostosować i dostosować, aby zwiększyć atrakcyjność swoich produktów w okresie Tet” – powiedział Nguyen Dang Hien, dyrektor generalny Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd.

W szczególności wielu konsumentów robi zakupy w okresie Tet online, za pośrednictwem kanałów e-commerce, i finalizuje zamówienia za pośrednictwem transmisji na żywo. To również współczesny trend zakupowy związany z Tet, który ma się rozwinąć w tym sezonie Tet i na który czeka wiele firm.

Oczekuje się, że sezon Nowego Roku Księżycowego 2026 w Ho Chi Minh City będzie podążał za trendami konsumenckimi skupiającymi się na praktyczności, wygodzie i doświadczeniach.

ostrożne wydawanie pieniędzy i orientacja na wartości

Eksperci rynkowi zwrócili również uwagę na istotny aspekt tegorocznego święta Tet: konsumenci w Ho Chi Minh City stają się coraz ostrożniejsi w wydatkach, równoważąc potrzeby z realiami finansowymi w obliczu inflacji i wysokich kosztów utrzymania. Wiele rodzin decyduje się na wcześniejsze zakupy, porównuje ceny i wybiera praktyczne i bardziej ekonomiczne produkty niż dotychczas, zamiast kupować impulsywnie, jak w poprzednich sezonach Tet.

Trend wczesnych zakupów w okresie Tet cieszy się dużą popularnością wśród wielu mieszkańców miast, pozwalając im korzystać z promocji i zniżek, a także rozłożyć wydatki na okres świąteczny. Wykorzystując ten trend, wiele nowoczesnych sieci handlowych już od grudnia eksponuje produkty i kosze prezentowe związane z Tet, zarówno po to, by sprostać wymaganiom wczesnych zakupów, jak i by monitorować trendy rynkowe i opracować racjonalną strategię biznesową.

Jako młoda konsumentka, pani Nguyen Thanh Thao z okręgu Tan Hung (Ho Chi Minh City) powiedziała, że ​​chociaż wydaje sporo pieniędzy na zakupy na koniec roku, nadal priorytetowo traktuje praktyczne produkty o wysokiej użyteczności i licznych promocjach. „Świętowanie Tet” jest ściśle powiązane z „cieszeniem się Tet”, dlatego wybiera produkty, które spełniają obie te potrzeby.

Wielu sprzedawców detalicznych zauważyło również ostrożny trend wydatków w okresie świątecznym Tet, dlatego pod koniec roku aktywnie stymulują popyt. Przedstawiciel systemu Saigon Co.op poinformował, że tegoroczny okres Tet trwa od połowy grudnia do 16 lutego 2026 roku i obejmuje cztery programy promocyjne oparte na zachowaniach konsumentów, wprowadzające grupy produktów w różnych terminach. Zwiększenie zapasów o 35-40% dla produktów strategicznych, zwiększenie udziału wysokiej jakości produktów wietnamskich, a także 2600 produktów z rabatami bezpośrednimi i 140 000 prezentów dla klientów będących członkami systemu… to tylko niektóre ze strategii, jakie system ten stosuje, aby przyciągnąć klientów w tym roku w okresie Tet.

Według pana Trana Minha Vana, dyrektora ds. sprzedaży w sieci supermarketów w FrieslandCampina Vietnam, okres świąteczny Tet nadal odgrywa szczególną rolę w strukturze przychodów firm z branży dóbr szybkozbywalnych, potencjalnie generując 30-40% przychodów w pierwszym kwartale. Wydatki konsumentów w tym okresie są zazwyczaj 1,5-2 razy wyższe niż w normalnym miesiącu. Jednak zachowania zakupowe uległy znaczącej zmianie. Konsumenci nie kupują już z przyzwyczajenia, ale starannie rozważają równowagę między ceną, otrzymaną wartością a doświadczeniem w punkcie sprzedaży.

„Klienci podejmują teraz decyzje bardzo szybko, ale nie impulsywnie. Patrzą, porównują i rozważają w ciągu kilku sekund, stojąc przed półką” – zauważył Tran Minh Van.

Z tej perspektywy, pan Tran Minh Van zwrócił uwagę, że konsumenci wybierają miejsca zakupów w okresie Tet nie tylko po to, by kupować i sprzedawać, ale także po to, by doświadczyć i „zobaczyć” Tet. Dlatego, aby poprawić doświadczenia klientów, sprzedawcy detaliczni muszą zrozumieć preferencje konsumentów, inwestować więcej w identyfikację marki, a następnie w jakość produktów i autentyczną wartość, jaką konsumenci otrzymają i zabiorą do domu.

Według pani Vu Kim Hanh, prezes Stowarzyszenia Wysokiej Jakości Wietnamskich Firm Towarowych, badania konsekwentnie wskazują na tendencję konsumentów do ograniczania wydatków i skupiania się na produktach pierwszej potrzeby. Zmusza to firmy do adaptacji, jeśli nie chcą pozostać w tyle za rynkiem.

„W obecnym ostrożnym i wnikliwym nastawieniu konsumentów widzimy, że firmy znacząco zmieniły się w kwestii specyfikacji produktów – zamiast dużych opakowań, oferują teraz mniejsze opakowania w bardziej atrakcyjnym opakowaniu. Produkty zwracają również uwagę na standardy i wykorzystują lokalne zasoby, co oznacza stosowanie lokalnych materiałów, aby optymalizować koszty i zwiększać użyteczność” – powiedziała pani Vu Kim Hanh.

Oczekuje się, że sezon świąteczny Tet 2026 w Ho Chi Minh City będzie podążał za trendem praktycznej, wygodnej i doświadczalnej konsumpcji, zarówno dziedzicząc tradycje, jak i stosując wiele nowoczesnych trendów zakupowych. To wyraźnie pokazuje „ewolucję” zachowań konsumenckich w dynamicznym i świadomym rynku obszarze miejskim, takim jak Ho Chi Minh City.

Źródło: https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm