Budowanie silnej marki krok po kroku.

W kontekście integracji gospodarczej Wietnamu z gospodarką globalną, firmy działające na rynku globalnym, oprócz ceny i jakości produktów, uznają budowanie marki za cechę wyróżniającą. Jednak budowanie marki dla firm w prowincji napotyka obecnie wiele trudności.

Firmy są zainteresowane inwestowaniem w technologie, aby poprawić jakość produktów. Zdjęcie: Dostarczone

Budowanie marki w oparciu o produkty tradycyjne.

W ostatnim okresie, realizując projekt budowy i rozwoju marki, Departament Przemysłu i Handlu zorganizował liczne warsztaty i szkolenia, aby upowszechniać informacje i podnosić świadomość, budując zaufanie w środowisku biznesowym. Pomogło to firmom lepiej zrozumieć skuteczność budowania i rozwijania marek produktów oraz planować rozwój marki i strategie biznesowe. Jednocześnie Departament wspierał firmy w budowaniu i rejestracji znaków towarowych oraz znaków towarowych zbiorowych, zwiększając w ten sposób ich konkurencyjność na rynku.

Według Prowincjonalnego Komitetu Ludowego, kilka popularnych marek prowincji Vinh Long, takich jak ryż Phuoc Thanh IV, słodycze Son Hai, sos rybny Gia Hy, makaron ryżowy Ba Khanh, suszony ryż Nhat Quynh z posiekaną wołowiną wieprzową i herbata Agripure z dzikiego gorzkiego melona, ​​początkowo spotkało się z dobrym przyjęciem konsumentów i umocniło swoją pozycję rynkową. Wiele z tych produktów jest obecnie sprzedawanych w supermarketach, takich jak Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte i Bach Hoa Xanh. Średni wzrost przychodów był dość dobry, a niektóre marki nie tylko zaspokajały popyt krajowy, ale także stopniowo rozszerzały swoją działalność na eksport.

W zakładzie produkcyjnym Ba Khanh, specjalizującym się w produkcji świeżego makaronu ryżowego, pho i wielu innych tradycyjnych produktów spożywczych, ciągłe inwestycje w maszyny i urządzenia oraz usprawnienia procesów produkcyjnych są niezbędne dla poprawy jakości produktów. Zaczynając od niewielkiego, tradycyjnego zakładu produkcyjnego, Ba Khanh zainwestował w nowoczesną fabrykę, usprawnił procesy produkcyjne i z powodzeniem wdrożył system zarządzania bezpieczeństwem żywności zgodny z międzynarodową normą ISO 22000:2005 w 2017 roku, a następnie uaktualnił go do ISO 22000:2018 w 2019 roku. Dzięki produkcji tradycyjnych produktów spełniających międzynarodowe standardy jakości, wiele produktów zakładu uzyskało 4-gwiazdkowy certyfikat OCOP, uznający je za typowe produkty przemysłowe na poziomie prowincji, delty Mekongu i całego kraju.

Według pana Truong Thai Thonga, dyrektora ds. biznesowych zakładu produkcyjnego Ba Khanh, od 2021 roku zakład konsekwentnie otrzymuje tytuł „Wysokiej Jakości Produktu Wietnamskiego”. Zapewnienie jakości poprzez międzynarodowe standardy pomogło zakładowi zwiększyć rozpoznawalność i reputację marki, szczególnie dzięki nowoczesnym systemom dystrybucji. Nie tylko stopniowo wzrosła sprzedaż i powierzchnia dystrybucji, ale wiele nowoczesnych sieci handlowych wybrało ten zakład jako swojego głównego dostawcę ze względu na jego niezmienną jakość i renomę marki.

Rozwiązania muszą być zsynchronizowane.

Według Prowincjonalnego Komitetu Ludowego, wiele produktów charakteryzuje się dobrą jakością i niską ceną, ale wciąż ma problemy z konkurencją na rynku z powodu braku marki lub słabej siły istniejących marek. Aby zwiększyć potencjał firm, niezwykle ważne jest budowanie i wdrażanie strategii budowania marki. W szczególności firmy priorytetowo traktują inwestowanie w jakość produktów, aby stopniowo budować i utrzymywać swoją markę.

Ogólnopolskie badanie konsumentów dotyczące wysokiej jakości produktów wietnamskich w 2025 roku oficjalnie potwierdziło uzyskanie znaku certyfikacji przez 562 firmy. Jest to wynik badania, w którym wzięło udział ponad 121 000 konsumentów i sprzedawców detalicznych. Program głosowania konsumentów na wysokiej jakości produkty wietnamskie realizowany jest już 29. rok.

Program nadal odgrywa kluczową rolę w zachęcaniu firm do poprawy jakości, rozwoju marek i zwiększania przewagi konkurencyjnej. „Wysokiej Jakości Towary Wietnamskie” to nie tylko tytuł przyznawany przez konsumentów, ale także potężne narzędzie promocyjne, pomagające firmom dotrzeć do krajowych i międzynarodowych sprzedawców detalicznych. Zachęca on firmy do podnoszenia jakości produktów, rozwoju marek, zwiększania przewagi konkurencyjnej i osiągania zrównoważonego rozwoju, jednocześnie chroniąc uzasadnione prawa konsumentów.

Według pana Nguyen Tuong Nama, przewodniczącego Prowincjonalnego Stowarzyszenia Biznesu, Vinh Long posiada obecnie kilka renomowanych marek znanych konsumentom, z szerokimi kanałami dystrybucji w kraju i na niektórych rynkach międzynarodowych. Wiele z tych marek zdobyło liczne nagrody krajowe i międzynarodowe. Prowincja zakończyła również opracowywanie kryteriów silnych marek i zachęca firmy do inwestowania w branding.

Aby firmy w prowincji mogły zbudować silną markę, muszą zbudować solidne podstawy biznesowe, mieć strategię i zaangażować się w wartości, które podzielają konsumenci i społeczność. „Budowanie marki w dzisiejszych czasach stwarza zarówno możliwości, jak i wyzwania w obliczu coraz głębszej integracji wielu aspektów gospodarki , kultury, społeczeństwa oraz rozwoju nauki i technologii”.

„Oprócz proaktywnych działań przedsiębiorstw, odpowiednie agencje muszą nadal wdrażać kompleksowe strategie wspierające przedsiębiorstwa i nadal stosować silne kryteria marki prowincji. Jednocześnie konieczne jest identyfikowanie lokalnych korzyści gospodarczych i łączenie łańcuchów dostaw w celu rozwijania marek produktów i usług dla przedsiębiorstw, a tym samym opracowywanie odpowiednich polityk wsparcia dla osiągnięcia celów zrównoważonego rozwoju” – stwierdził pan Nam.

Aby uczcić Narodowy Tydzień Marki i Dzień Marki Wietnamskiej, które przypadają 20 kwietnia, Departament Przemysłu i Handlu zorganizuje działania mające na celu podniesienie świadomości na temat marek krajowych i potwierdzenie pozycji produktów, które uzyskały status Wietnamskiej Marki Narodowej na rynkach krajowych i międzynarodowych.

Tekst i zdjęcia: KHANH DUY

Source: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/