Krok po kroku budujemy silną markę

[reklama_1]

W kontekście integracji gospodarki Wietnamu z gospodarką światową, przedsiębiorstwa uczestniczące w rynku globalnym, oprócz czynników takich jak cena i jakość produktu, uznają markę za znak rozpoznawczy. Jednak obecnie budowanie marki przedsiębiorstw w prowincji wciąż napotyka wiele trudności.

Przedsiębiorstwa są zainteresowane inwestowaniem w technologie mające na celu poprawę jakości produktów. Zdjęcie: TL

Przedsiębiorstwa są zainteresowane inwestowaniem w technologie, aby poprawić jakość produktów. Zdjęcie: TL

Budowanie marki na bazie tradycyjnych produktów

W ostatnim czasie, realizując projekt budowania i rozwoju marek, Departament Przemysłu i Handlu zorganizował wiele seminariów i szkoleń, aby promować i podnosić świadomość, budując zaufanie w środowisku biznesowym. W ten sposób pomaga firmom uzyskać bardziej trafny pogląd na skuteczność budowania i rozwijania marek produktów oraz planowania strategii rozwoju marki i biznesu. Jednocześnie pomaga firmom w tworzeniu i rejestracji znaków towarowych, znaków zbiorowych itp. w celu poprawy ich konkurencyjności na rynku.

Według Prowincjonalnego Komitetu Ludowego, niektóre typowe marki prowincji Vinh Long, takie jak ryż Phuoc Thanh IV, słodycze Son Hai, sos rybny Gia Hy, makaron ryżowy Ba Khanh, suszony ryż Nhat Quynh z rozdrobnioną wieprzowiną, herbata Agripure z dzikiego gorzkiego melona itp., początkowo spotkały się z uznaniem konsumentów i poprawiły swoją pozycję rynkową. W szczególności wiele produktów trafiło do supermarketów, takich jak Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh itp. Średnia dynamika przychodów jest dość dobra, a niektóre marki nie tylko zaspokajają popyt krajowy, ale także stopniowo eksportują.

Zakład produkcyjny Ba Khanh specjalizuje się w produkcji makaronu vermicelli, świeżego pho i wielu innych tradycyjnych produktów spożywczych, stale inwestując w maszyny i urządzenia, ulepszając procesy produkcyjne w celu poprawy jakości produktów. Z niewielkiego, tradycyjnego zakładu produkcyjnego, Ba Khanh zainwestował w fabryki, zmodernizował procesy produkcyjne i z powodzeniem wdrożył system zarządzania bezpieczeństwem żywności zgodny z międzynarodowymi normami ISO 22000:2005 w 2017 roku, a następnie, od 2019 roku, zmodernizował go do ISO 22000:2018. Dzięki produkcji tradycyjnych produktów, spełniających międzynarodowe standardy jakości, wiele produktów zakładu uzyskało 4-gwiazdkowy certyfikat OCOP, a typowe wiejskie produkty przemysłowe są certyfikowane na poziomie prowincji, delty Mekongu i całego kraju.

Według pana Truong Thai Thonga, dyrektora ds. biznesowych zakładu produkcyjnego Ba Khanh, od 2021 roku zakład stale zdobywa tytuł producenta wysokiej jakości wietnamskich towarów. Gwarantowanie jakości zgodnie z międzynarodowymi standardami pomogło zakładowi zwiększyć rozpoznawalność i reputację marki, szczególnie w nowoczesnych systemach dystrybucji. Wiele nowoczesnych sieci handlowych, nie tylko stopniowo zwiększając produkcję i obszar dystrybucji, ale również wybierając ten zakład jako głównego dostawcę ze względu na jego stabilną jakość i renomę marki.

Konieczność synchronizacji rozwiązań

Według Prowincjonalnego Komitetu Ludowego, w obliczu faktu, że wiele produktów charakteryzuje się dobrą jakością i niskimi cenami, firmy te nadal mają trudności z konkurowaniem na rynku, ponieważ nie mają marki lub mają markę, ale nie jest ona silna. Aby zwiększyć potencjał przedsiębiorstw, budowanie i wdrażanie marki jest niezwykle ważne. W szczególności priorytetem przedsiębiorstw jest inwestowanie w jakość produktów, aby stopniowo budować i utrzymywać markę.

Ogólnopolskie badanie konsumentów, mające na celu głosowanie na wysokiej jakości wietnamskie towary w 2025 roku, wykazało, że 562 przedsiębiorstwa oficjalnie uzyskały znak certyfikacji. Jest to wynik badania ponad 121 000 głosów konsumentów i sprzedawców detalicznych. Program wysokiej jakości wietnamskich towarów głosowanych przez konsumentów realizowany jest już 29. rok.

Program nadal promuje swoją rolę jako siły napędowej, która zachęca firmy do poprawy jakości, rozwoju marek i zwiększania przewagi konkurencyjnej. Wysokiej jakości towary wietnamskie to nie tylko tytuł przyznawany przez konsumentów, ale także potężne narzędzie promocyjne, pomagające firmom w pozyskiwaniu krajowych i zagranicznych sprzedawców detalicznych. Zachęcaj firmy do podnoszenia jakości produktów, rozwoju marek, zwiększania przewagi konkurencyjnej i zrównoważonego rozwoju, jednocześnie chroniąc należne prawa konsumentów.

Według pana Nguyen Tuong Nama, przewodniczącego Prowincjonalnego Stowarzyszenia Biznesu, Vinh Long posiada obecnie wiele prestiżowych marek znanych konsumentom, z szerokimi kanałami dystrybucji w kraju i na niektórych rynkach międzynarodowych. Wiele z nich zdobyło liczne nagrody krajowe i międzynarodowe. Prowincja zakończyła również opracowywanie zestawu rygorystycznych kryteriów marki i zachęcała firmy do inwestowania w marki.

Aby przedsiębiorstwa prowincjonalne mogły rozwijać silną markę, muszą zbudować solidne podstawy biznesowe, mieć strategię i zaangażować się w wartości konsumentów i społeczności. „Obecnie budowanie marki ma wiele zalet, ale i wyzwań w obliczu coraz głębszej integracji w wielu aspektach gospodarki , kultury, społeczeństwa oraz rozwoju nauki i technologii.

Oprócz inicjatywy przedsiębiorstw, konieczne jest również, aby odpowiednie agencje kontynuowały synchroniczne wdrażanie polityk wspierających przedsiębiorstwa i nadal stosowały kryteria silnej marki prowincji. Jednocześnie konieczne jest identyfikowanie lokalnych atutów gospodarczych i łączenie łańcuchów dostaw w rozwijaniu marek produktów i usług przedsiębiorstw, a tym samym wdrażanie odpowiednich polityk wsparcia, co pozwoli na osiągnięcie celów zrównoważonego rozwoju” – powiedział pan Nam.

W ramach obchodów Tygodnia Marki Narodowej oraz Dnia Marki Wietnamskiej, które obchodzone są 20 kwietnia, Departament Przemysłu i Handlu podejmie działania mające na celu podniesienie świadomości na temat marek krajowych i potwierdzenie pozycji produktów, które osiągnęły Wietnamską Markę Narodową, na rynku krajowym i międzynarodowym.

Komentarz (0)