Kultura fandomu zmienia zasady gry dla idoli.

Fandomy (społeczności fanów) wykraczają poza granice spontanicznych grup i stopniowo stają się częścią ekosystemu rozrywki, w którym publiczność nie jest tylko widzem i słuchaczem, ale także wspólnie z artystami przeżywa i tworzy wartość.

Strategia w erze cyfrowej

W szerszym kontekście współczesnej rozrywki, fandomy odgrywają istotną rolę w kształtowaniu karier artystów i definiowaniu branży. Wiele fandomów chętnie poświęca czas i wysiłek na różne działania: zwiększanie oglądalności nowych wydawnictw artystów, organizowanie ankiet online, promowanie swoich idoli na billboardach, podejmowanie projektów charytatywnych nazwanych imionami idoli oraz tworzenie efektownych sesji zdjęciowych na koncertach muzycznych …

Pojawiły się również nazwy społecznościowe, takie jak „Dong Am” Den Vau, „Kingdom” Soobin, „Sky” Son Tung M-TP, „Sundays” Hieuthuhai, „To Co” Phuong My Chi; „Musik” Quang Hung MasterD… Poza tym istnieją fandomy bez konkretnych nazw, ale bardzo silne, takie jak My Tam, Ha Anh Tuan…

Strategia wzmacniania społeczności fanów w ostatnim czasie jest wyraźnie widoczna w metodach stosowanych zarówno przez artystów, jak i zespoły oraz organizatorów wydarzeń muzycznych. Pod koniec listopada w Ho Chi Minh City odbył się festiwal muzyczny GENfest Presents MBILLION 2025, w którym wzięło udział sześciu artystów: Rhyder, Jsol, Low G, Phap Kieu, B Ray i Hieuthuhai. Podczas wydarzenia organizatorzy podkreślili, że fandom jest oficjalną częścią sceny, wyrażaną w różnych formach, takich jak: pałeczki świetlne; fanchanty; slogany (słowa kluczowe i hasła tworzone przez fanów, aby dopingować artystów); storywalle (miejsca, w których fani mogą zamieszczać wiadomości wyrażające swój podziw)…

Pani Nguyen Viet Nu, Dyrektor ds. Komunikacji festiwalu, dodała: „Wzajemne oddziaływanie między artystami, fanami i muzyką czyni go wyjątkowym. To oni są odbiorcami produktów i mają znaczący wpływ na sukces lub porażkę artystów. Dlatego festiwal ma na celu nie tylko wyniesienie artystów do statusu ikon, ale także uczynienie fandomu oficjalnym elementem kultury młodzieżowej”.

Społeczność fanów artysty na koncercie muzycznym. Zdjęcie: Organizatorzy

Dlatego każdy piosenkarz aktywnie buduje własną platformę społecznościową, dostosowaną do aktualnych trendów, z pomocą firm zajmujących się technologią cyfrową . Pod koniec września Hieuthuhai został pierwszym wietnamskim artystą, który ogłosił uruchomienie Fandom Platform – oficjalnej i profesjonalnej platformy, która ma na celu zacieśnienie więzi z fanami zarówno w kraju, jak i za granicą. Platforma pełni funkcję „wspólnego domu”, gdzie fani mogą śledzić ogłoszenia, uzyskiwać dostęp do ekskluzywnych treści i uczestniczyć w działaniach społecznościowych artysty.

Podnoszenie poziomu gry – promowanie kultury osobistej

Wiele lat temu większość społeczności fanów wietnamskich artystów nazywano po prostu fanklubami (FC). FC były zazwyczaj spontaniczne, małe lub średnie. Od około 2020 roku niektóre FC rozwinęły się na tyle, że stały się profesjonalnymi fandomami.

Fandom zaczął się szczególnie intensywnie rozwijać od około połowy 2024 roku, a jego inspiracją były reality show, takie jak „Brother Overcoming a Thousand Obstacles”, „Beautiful Sister Riding the Waves”, „Brother Says Hi”, „Pretty Girl Says Hi” itp.

Niektóre fandomy rozrosły się w społeczności liczące setki tysięcy członków, dysponujące profesjonalnymi systemami zarządzania i strategiami zwiększającymi wpływ artysty zarówno w mediach społecznościowych, jak i w świecie rzeczywistym. Oto kilka przykładów: 5000 widzów dołączyło do artysty, aby ustanowić rekord Guinnessa w kategorii „Największa liczba uczestników ubranych w tradycyjne wietnamskie stroje” na koncercie „Brother Overcoming a Thousand Obstacles” 2025 (marzec 2025 r.); kampania społeczna „3300 aktów dobroci” inspirowana „Brother Overcoming a Thousand Obstacles” trwająca od 27 maja do 8 czerwca; fandom „Kingdom” Soobina przekazujący ponad 4 miliardy VND na różne projekty wspierające społeczność; oraz fandom Jun Pham współpracujący z artystą w celu pokrycia kosztów operacji dzieci z wrodzoną wadą serca...

Jednak bez odpowiedniego wsparcia fandomy mogą również powodować negatywne skutki. Na przykład pod koniec listopada fandom Soobin zareagował nadmiernie i agresywnie na plotki, że Soobin Live Concert: All Rounder The Final planuje zaprosić artystów, których fandom nie lubi.

Doświadczenia z krajów o rozwiniętym przemyśle sztuk performatywnych pokazują, że fandomy są nieuniknione. Jednak, aby fandomy mogły funkcjonować w sposób cywilizowany, potrzebne jest wsparcie z obu stron: artystów i publiczności. Artyści muszą umieć przekazywać pozytywne przesłania, a publiczność musi być świadoma wagi więzi, szacunku i szerzenia wartości artystycznych. Cywilizowane fandomy nie tylko pomagają artystom rozwijać się w sposób zrównoważony, ale także pozwalają fanom dojrzewać i stać się integralną częścią życia kulturalnego.

TIEU TAN

Źródło: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html