Dla kibiców i zawodników „przerwy w dostawie wody” na Mistrzostwach Świata w 2026 roku są praktycznie bezwartościowe, wywołując nawet skargi na zaburzanie rytmu gry i niszczenie taktyki wypracowanej przez dekady. Jednak dla Fox Sports – nadawcy turnieju w USA – kwoty finansowe są znacznie wyższe niż w momencie, gdy Lionel Messi przygotowuje się do wykonania rzutu karnego: co najmniej 250 milionów dolarów, a potencjalnie nawet 500-600 milionów dolarów.
Tyle pieniędzy ta stacja telewizyjna mogłaby potencjalnie zarobić dzięki „przerwanym” reklamom marek pojawiających się w trakcie kontrowersyjnych „przerw na wodę” w trakcie meczów.
Według korespondenta VNA w Waszyngtonie, The Hollywood Reporter donosi, że średni koszt 30-sekundowej reklamy podczas tego piłkarskiego wydarzenia waha się od 200 000 do 750 000 dolarów, w zależności od uczestniczących drużyn (np. czy uwzględniona zostanie drużyna USA) i etapu turnieju (np. runda pucharowa, która zazwyczaj przyciąga najwięcej uwagi).
Przy około 6 minutach przerw na wodę, generowany przychód wynosi od 2,5 do 9 milionów dolarów na mecz. Mnożąc to przez 104 mecze i biorąc pod uwagę, że większość reklamodawców kupuje pakiety warte dziesiątki milionów dolarów, a nie pojedyncze segmenty, całkowity potencjalny przychód może przekroczyć 500 milionów dolarów.
Tymczasem Fox Sports zapłacił mniej niż tę kwotę za pełne prawa do transmisji turnieju. Koszt praw do transmisji w języku angielskim Mistrzostw Świata 2026 szacuje się na około 400-500 milionów dolarów.
Jak na ironię, FIFA wyjaśniła, że przerwy na wodę były konieczne, ponieważ rosnące temperatury zmuszały zawodników do odpoczynku i ochłodzenia. Oznacza to w zasadzie, że firma zarabia setki milionów dolarów na zmianach klimatu.
Fox Sports może pobierać tak wysokie opłaty reklamowe, ponieważ mecze odbywają się w Ameryce Północnej, czyli w godzinach największej oglądalności, co jest korzystne. W ciągu ostatnich 30 lat zdarzyło się to tylko raz, ponieważ większość mistrzostw świata odbywała się w Europie lub Azji, a dla amerykańskiej publiczności późnym wieczorem.
W Stanach Zjednoczonych piłka nożna jest generalnie mniej atrakcyjna dla nadawców, ponieważ nie ma zbyt wielu przerw między meczami, co przekłada się na mniej możliwości reklamowych w porównaniu z innymi dyscyplinami sportowymi . Przychody z reklam koncentrują się zazwyczaj na reklamach na boisku i koszulkach – obszarach, w których kanały telewizyjne nie mają udziału w rynku.
W związku z tym nadawcy mogą jedynie maksymalnie wykorzystać przerwy w meczach oraz programy przedmeczowe i pomeczowe. Jednak Fox Sports, dzięki wsparciu FIFA, najwyraźniej znalazło rozwiązanie dzięki przerwom na wodę.
Nie wszystkie stacje telewizyjne skorzystały z tej okazji. Telemundo nie wyemitowało całego spotu reklamowego podczas przerwy na wodę, ale zamiast tego przeniosło się do studia, gdzie prezenterzy podziękowali sponsorom za umożliwienie im nieprzerwania programu.
Telemundo nadal cieszy się stabilną oglądalnością, przyciągając miliony widzów na najważniejszych meczach i oferując bardziej przystępną platformę streamingową niż Peacock, jednak prawa do transmisji w języku hiszpańskim są trudniejsze do sprzedania niektórym reklamodawcom. Podczas gdy duże marki kupują reklamy zarówno w Fox Sports, jak i Telemundo, niektóre mniejsze marki decydują się tylko na jedną z tych dwóch platform.
Oprócz generowania przychodów z reklam, „przerwy na wodę” stały się też przyczyną cichej wojny na stadionach Mistrzostw Świata pomiędzy didżejami a szyderstwami wydawanymi podczas tych przerw.
Według CNN, dwie przerwy w połowie meczu na wodę (i reklamy) spotykały się z coraz głośniejszymi buczeniami kibiców, sfrustrowanych tym, że FIFA zmieniała mecze w wydarzenia przypominające cztery połowy zamiast tradycyjnych dwóch. A najlepszym sposobem, żeby ich powstrzymać, było skłonienie ich do śpiewania.
W drugiej połowie meczu 18 czerwca między Republiką Południowej Afryki a Czechami przerwa na wodę spotkała się z falą gwizdów. Zaledwie kilka sekund później z głośników stadionu rozległ się utwór Johna Denvera „Take Me Home, Country Roads”, przekształcając protesty w kolektywny śpiew 67 000 osób. Podobna scena rozegrała się podczas meczu Hiszpania – Arabia Saudyjska 21 czerwca.
Podczas meczu Anglia-Chorwacja w Dallas, utwór „Mr. Brightside” zespołu The Killers został wykorzystany do uciszenia buczenia. W Seattle, gdzie Stany Zjednoczone pokonały Australię 2:0, orkiestra dęta zamiast protestować, ożywiła publiczność w przerwie meczu. A w Dallas, podczas meczu Argentyna-Austria w grupie J, zagrano słynną piosenkę Los del Río z 1993 roku „Macarena”.
Ten ruch wpisuje się w tradycyjną atmosferę „króla sportu”, ale jest to również sprytna taktyka stosowana przez DJ-ów stadionowych w USA. Za każdym razem, gdy zaczyna się buczenie, ludzie zaczynają obserwować, jak szybko DJ zareaguje, puszczając znaną piosenkę, aby „zmienić atmosferę” na stadionie.
Źródło: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-cuoc-chien-khong-tieng-sung-post1120239.vnp
![[Grafika] Konferencja krajowa podsumowująca rok funkcjonowania całościowego modelu organizacyjnego systemu politycznego, trójstopniowego modelu rządu.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/07/01/1782882811691_ndo_br_1-jpg.webp)
