Aplicar múltiplas medidas drásticas simultaneamente.

VHO - Recentemente, tornou-se comum celebridades e influenciadores anunciarem produtos nas redes sociais. De grandes eventos de vendas transmitidos ao vivo a posts de apresentação de produtos, muitas celebridades estão usando sua influência para ganhar dinheiro com publicidade.

Houve inúmeros casos de celebridades violando regulamentos de publicidade. (Foto: Imagem de arquivo)

No entanto, em muitas dessas transmissões ao vivo, inúmeros produtos de origem desconhecida, falsificados e de baixa qualidade têm sido promovidos com base em elogios de celebridades, impactando negativamente os consumidores. Isso evidencia a necessidade de uma gestão mais rigorosa das atividades publicitárias na internet.

Quando a confiança é depositada no lugar errado.

Para abordar essa questão, a Lei que altera e complementa diversos artigos da Lei de Publicidade (em vigor a partir de 1º de janeiro de 2026) inclui várias regulamentações destinadas a restringir as atividades publicitárias no ciberespaço e a punir severamente celebridades e influenciadores que cometem infrações publicitárias.

Em uma recente reunião informativa sobre publicidade online organizada pelo Departamento de Radiodifusão, Televisão e Informação Eletrônica (Ministério da Cultura, Esportes e Turismo), Nguyen Lam Thanh, representante do TikTok Vietnam, afirmou que o número de marcas cujos anúncios foram rejeitados na plataforma ultrapassou um milhão. O número de contas de vendedores que violaram as normas de publicidade e foram posteriormente bloqueadas também se aproxima de um milhão.

Não apenas as marcas, mas também muitos KOLs (influenciadores) e KOCs (consumidores influentes) estão dispostos a anunciar produtos mesmo sem nunca os terem pesquisado ou experimentado, promovendo seus benefícios como se os tivessem usado; tornando a publicidade nas redes sociais cada vez mais difícil de controlar.

Embora indesejável, somos obrigados a impor penalidades por ser uma exigência legal e, em alguns casos, até mesmo acusações criminais foram apresentadas. Com a alteração da Lei de Publicidade, as regulamentações serão mais rigorosas e as penalidades serão aumentadas.

No próximo período, o Departamento de Radiodifusão e Informação Eletrônica fortalecerá a coordenação com os órgãos competentes para lidar com as violações. Nos casos em que forem detectados incidentes complexos com implicações criminais, estes serão encaminhados ao órgão de investigação do Ministério da Segurança Pública para análise e providências cabíveis, de acordo com a legislação vigente.

(Sr. LE QUANG TU DO, Diretor do Departamento de Rádio, Televisão e Informação Eletrônica)

Segundo a vice-diretora do Departamento de Radiodifusão e Informação Eletrônica, Nguyen Thi Thanh Huyen, o motivo pelo qual muitas celebridades e influenciadores têm violado as normas de publicidade recentemente decorre de uma compreensão incorreta e insuficiente das regulamentações legais. “Muitas celebridades anunciam produtos com base em roteiros fornecidos pelas marcas, sem verificar ou comparar as informações com os benefícios alegados pelos produtos e divulgados pelas autoridades. Ao trabalharmos com essas celebridades infratoras, descobrimos que elas confiavam demais nas marcas e não verificavam as informações, o que levou às violações”, afirmou Thanh Huyen.

Em relação a informações adicionais sobre a existência de atividades de publicidade online, o Diretor do Departamento de Radiodifusão e Informação Eletrônica, Le Quang Tu Do, afirmou que, nos primeiros sete meses de 2025, cinco casos foram tratados. Destes, três resultaram em multas que totalizaram 215 milhões de VND e exigiram a remoção dos anúncios infratores e correções; um caso foi encaminhado ao órgão especializado competente para as devidas providências.

“Embora indesejável, somos obrigados a impor penalidades por ser uma exigência legal e, em alguns casos, até mesmo acusações criminais foram apresentadas. Com a Lei de Publicidade alterada, os regulamentos serão mais rigorosos e as penalidades serão aumentadas. No futuro, o Departamento de Radiodifusão e Informação Eletrônica fortalecerá a coordenação com as agências competentes para lidar com as violações. Nos casos em que forem detectados incidentes complexos com implicações criminais, eles serão transferidos para a agência de investigação do Ministério da Segurança Pública para análise e tratamento de acordo com os regulamentos. Certamente, essas não são apenas ameaças vazias”, afirmou o Sr. Le Quang Tu Do.

Criar um ambiente publicitário "limpo".

A fim de regulamentar as atividades de publicidade online, o Sr. Le Quang Tu Do afirmou ainda que, em breve, o Ministério da Cultura, Esportes e Turismo implementará rigorosamente as normas da Lei que altera e complementa diversos artigos da Lei de Publicidade; elaborará e finalizará o Decreto que detalha e orienta a implementação da Lei de Publicidade, o Decreto sobre sanções administrativas para infrações na área de publicidade e a lei sobre o fornecimento e uso de serviços de conteúdo online.

Ao mesmo tempo, o Departamento de Radiodifusão e Informação Eletrônica considerará e coordenará com o Departamento de Artes Cênicas a implementação de medidas para restringir e controlar as atividades artísticas, informações e imagens na mídia de artistas e celebridades que violarem as normas. O Departamento também incentiva os criadores de conteúdo a produzirem conteúdo positivo para atrair anunciantes, visando o objetivo de que apenas conteúdo "limpo" receba receita publicitária, combatendo conteúdo sem sentido e prejudicial.

Além disso, o Departamento de Radiodifusão e Informação Eletrônica solicitou que os KOLs (Key Opinion Leaders) e KOCs (Key Opinion Companies) verificassem cuidadosamente o conteúdo dos roteiros publicitários enviados pelas marcas, comparando-os com as informações do produto já publicadas pelas autoridades.

Ao mesmo tempo, os contratos de cooperação publicitária devem incluir cláusulas que vinculem as partes às suas responsabilidades e exijam o cumprimento das normas legais; é absolutamente proibida a cooperação com organizações ou plataformas que violem a legislação vietnamita. Além disso, as empresas de gestão artística devem exigir que os artistas cumpram rigorosamente as normas relativas às atividades publicitárias.

Do ponto de vista do consumidor, o Sr. Le Quang Tu Do enfatizou que os consumidores precisam estar vigilantes e boicotar produtos falsificados, imitações e de qualidade inferior anunciados online; e condenar celebridades e figuras influentes por participarem da publicidade desses produtos.

Citando um exemplo do mundo real, o Sr. Le Quang Tu Do afirmou que, em outros países, acordos entre usuários e plataformas minimizaram a exibição de imagens de celebridades que violaram as normas de publicidade por terem traído a confiança de seu público e consumidores.

Propondo soluções adicionais, Nguyen Lam Thanh, representante do TikTok Vietnam, espera que os órgãos de gestão estatal publiquem ferramentas e documentos sobre a regulamentação das atividades publicitárias, e até mesmo uma "lista negra" de marcas e plataformas que estejam violando as normas de publicidade na internet. As plataformas seriam responsáveis ​​por repassar essas informações aos influenciadores digitais (KOLs) e influenciadores de opinião (KOCs). Isso aumentaria a eficácia da comunicação e construiria um ambiente publicitário saudável, honesto, criativo e responsável.

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html