O novo pilar da marca nacional.
De 2016 até o presente, o setor privado tem mantido consistentemente uma taxa de crescimento relativamente alta, de aproximadamente 6 a 8% ao ano, superior à taxa média de crescimento da economia. Este é também o setor que mais contribui para a economia, representando cerca de 50% do PIB.
Enfatizando o papel e a importância das empresas privadas na construção de marcas nacionais, o Secretário-Geral Adjunto da Federação Vietnamita de Comércio e Indústria, Dau Anh Tuan, afirmou que muitos produtos de empresas vietnamitas estão presentes em 200 países em todo o mundo e têm dado uma contribuição significativa para a construção da imagem nacional.
De forma semelhante, o economista e representante da Assembleia Nacional, Phan Duc Hieu, afirmou que, de uma perspectiva socioeconômica, os produtos e serviços que utilizamos são em grande parte fornecidos por empresas privadas. Além disso, o setor privado é responsável pela maioria dos empregos criados; as atividades de bem-estar social também carregam a marca do setor privado… Assim, pode-se afirmar que as empresas privadas desempenham um papel muito importante no desenvolvimento da economia e contribuem significativamente para a construção da imagem nacional.
Com o apoio do Programa Nacional de Marcas, muitas empresas e corporações vietnamitas tomaram consciência do papel crucial do branding – a chave para aumentar o valor de seus produtos e de seus negócios. Elas estão gradualmente construindo, desenvolvendo e promovendo suas marcas de forma profissional, contribuindo para uma maior competitividade. Como resultado, muitas marcas vietnamitas conquistaram reconhecimento nos mercados regionais e globais.
Exemplos notáveis incluem a Viettel - o Grupo de Telecomunicações e Indústria Militar (Viettel), classificada entre as 15 maiores operadoras de rede móvel do mundo em termos de assinantes e entre as 40 maiores em termos de receita; e a TH Milk Joint Stock Company, a primeira empresa a obter um "passe" para entrar no mercado chinês, o segundo maior mercado consumidor de leite do mundo...
Apoiar marcas próprias para que alcancem o sucesso.
Atualmente, a economia privada possui três setores principais: empresas privadas, empresas coletivas e negócios individuais. Para haver mais grandes empresas privadas, segundo o Sr. Dau Anh Tuan, é necessário promover o desenvolvimento de pequenas empresas. No entanto, na realidade, muitos negócios familiares optam por operar em pequena escala, hesitantes em expandir devido aos inconvenientes e aos altos custos operacionais.
“As empresas privadas são a espinha dorsal e a força de uma economia. O desenvolvimento econômico depende fortemente da saúde do setor privado nacional. Promover o forte desenvolvimento das empresas privadas e torná-las pilares ainda mais importantes da economia é uma prioridade máxima no próximo período”, afirmou o Sr. Dau Anh Tuan.
Portanto, é necessário criar incentivos e mecanismos suficientemente robustos para permitir que empresas individuais e coletivas cresçam e se tornem grandes corporações. A solução imediata é reduzir os procedimentos administrativos desnecessários e evitar causar transtornos a empresas e cidadãos.
Em nome do Ministério da Indústria e Comércio, o vice-diretor do Departamento de Promoção Comercial, Hoang Minh Chien, afirmou que são necessárias soluções para promover o desenvolvimento do setor privado e incentivá-lo a contribuir mais para o processo de construção de marcas nacionais.
Em relação às preocupações das empresas sobre a necessidade de criarem marcas próprias para desenvolver mercados para produtos agrícolas ou se devem confiar principalmente em indicações geográficas, o Sr. Hoang Minh Chien afirmou que, antes de mais nada, as empresas devem identificar quais produtos produzem e comercializam, a qual grupo de produtos pertencem e se seus produtos agrícolas são abrangidos por uma indicação geográfica vietnamita reconhecida internacionalmente.
Se o produto de uma empresa se enquadra em uma indicação geográfica reconhecida e protegida, ela não precisa investir muitos recursos na construção de sua própria marca. Em vez disso, a empresa pode aproveitar a indicação geográfica para promover seus produtos junto a consumidores internacionais, aumentando assim as vendas e o valor agregado.
"Além disso, se o produto de uma empresa não pertence a um grupo de indicação geográfica bem conhecido, as empresas devem se concentrar em construir e desenvolver sua própria marca, independentemente de ser um produto agrícola ou um produto do setor industrial ou de serviços. Se um produto tem uma boa marca, o valor agregado que ele traz para o negócio será muito alto", recomendou o Sr. Hoang Minh Chien.
É evidente que a construção e a proteção das marcas de produtos vietnamitas estão se tornando uma questão urgente, exigindo um papel ativo e senso de responsabilidade das empresas e de seus proprietários para prosperarem nas atuais tendências do mercado global. As empresas vietnamitas precisam passar de uma abordagem passiva para uma mais proativa, aplicando ativamente a tecnologia na construção de marcas vietnamitas e acelerando a transformação digital em diversos setores e indústrias.
Considerando que as marcas vietnamitas ainda não consolidaram sua presença no mercado global, a cooperação entre o governo e a comunidade empresarial para construir uma imagem comum para os produtos vietnamitas e promovê-la fortemente no mercado internacional é uma necessidade prática. Essa abordagem é mais eficiente em termos de tempo e custo do que construir um posicionamento de mercado para cada marca individualmente.
Fonte: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html
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