A transformação digital aprimora os produtos OCOP

*Membros da Cooperativa de Agricultura Limpa Nam Vu participam de vendas transmitidas ao vivo no TikTok.*

Mude sua mentalidade

Fundada há cerca de 4 anos, a Cooperativa de Agricultura Orgânica e de Alta Tecnologia de Phu Dien (comuna de An Phu) rapidamente consolidou sua posição graças à sua abordagem diferenciada. Trata-se de uma combinação de agricultura de alta tecnologia e transformação digital. O pepino-bebê é o primeiro produto da cooperativa cultivado em estufas modernas e casas de vegetação, o que auxilia no controle de pragas e garante produtividade e qualidade consistentes. Com uma produção de cerca de 10 toneladas/0,17 ha por safra, cultivadas de 3 a 4 vezes por ano, o produto recebeu a certificação OCOP de 3 estrelas em 2022. Atualmente, o pepino-bebê é consumido de forma estável em diversas províncias e cidades, como Hanói , Bac Ninh, Quang Ninh, entre outras, com um preço de venda de 20.000 a 25.000 VND/kg. Além disso, a uva-doce coreana, produto da cooperativa, também obteve a certificação OCOP de 3 estrelas e tem sido bem recebida pelos consumidores.

Reconhecendo o papel da tecnologia digital na promoção da marca, a cooperativa construiu proativamente seu próprio website e promoveu o lançamento de seus produtos em plataformas de redes sociais como Facebook e Zalo. Durante a época da colheita, as imagens dos produtos da cooperativa são regularmente apresentadas e atualizadas nas redes sociais, alcançando assim um público jovem — potenciais consumidores da era digital.

Muitas empresas com produtos OCOP em Hai Phong também estão acompanhando de perto a tendência da digitalização. A Quang Hai Company Limited (zona especial de Cat Hai), por exemplo, possui atualmente 16 produtos que atendem aos padrões OCOP de 4 estrelas. Em média, a empresa comercializa cerca de 900.000 litros de molho de peixe por ano. A partir de 2022, a empresa promoverá seus produtos em plataformas de redes sociais, expandindo seus canais de venda por meio de plataformas de e-commerce como Shopee e Lazada. A empresa também produz diversos vídeos de vendas para a plataforma TikTok, alcançando um grande número de consumidores. Segundo um representante da empresa, graças à transformação digital, alcançar os clientes tornou-se mais fácil e abrangente. Os consumidores não apenas conhecem os produtos por meio de imagens tradicionais em feiras, lojas e supermercados, mas também podem interagir diretamente, dar feedback e sugestões às empresas por meio de canais online. Essa abordagem ajuda a Quang Hai Company Limited a promover sua marca, compreender rapidamente as necessidades do mercado e otimizar suas operações comerciais.

Outro exemplo é a Cooperativa de Agricultura Limpa Nam Vu (comuna de Ha Nam). Aproveitando a rica região produtora de goiaba, a cooperativa investiu bilhões de dongs em sistemas de maquinário e linhas de processamento para produzir chá de broto de goiaba. O produto atende aos padrões OCOP de 3 estrelas e está sendo consumido em muitos supermercados e lojas de varejo. Mas o que é ainda mais notável é a forma como os agricultores locais promovem seus produtos. Em vez de depender de comerciantes ou canais de distribuição tradicionais, os membros da cooperativa aprendem a fazer transmissões ao vivo de vendas no Facebook, TikTok, etc. Com apenas alguns "toques", clientes de todos os lugares podem comprar chá de broto de goiaba, goiaba fresca ou outros produtos agrícolas. Esse método não só ajuda a cooperativa a expandir seu mercado consumidor, como também reduz significativamente os custos de intermediação, aumentando os lucros dos agricultores. Esta é uma demonstração vívida do espírito dos "agricultores digitais" - aqueles que sabem como aplicar a tecnologia para dominar o mercado, em vez de serem passivos na cadeia de suprimentos. A Sra. Luong Thi Cuc, representante da Cooperativa de Agricultura Limpa Nam Vu, disse: "Em média, a cada mês, a cooperativa abastece o mercado com 5.000 a 6.000 caixas de chá de goiaba, das quais 90% dos pedidos são feitos por meio de redes sociais."

Expandindo a conectividade

Com o objetivo de apoiar empresas e cooperativas no aproveitamento das oportunidades na era digital, em agosto de 2025, o Departamento de Indústria e Comércio, em conjunto com o Centro de Desenvolvimento de Comércio Eletrônico e Tecnologia Digital (Departamento de Comércio Eletrônico e Economia Digital, Ministério da Indústria e Comércio), organizou uma conferência de capacitação sobre "Habilidades empresariais em plataformas digitais, desenvolvimento de marca e construção de imagem para produtos OCOP".

Na conferência, a vice-diretora do Departamento de Indústria e Comércio, Vu Thi Kim Phuong, enfatizou: “Capacitar as empresas com conhecimento e habilidades em comércio eletrônico, marketing digital e branding online desempenha um papel importante na melhoria da competitividade das empresas e famílias locais. Hai Phong possui atualmente muitos produtos típicos dos setores agrícola, aquícola e industrial rural, muitos dos quais são conhecidos pelos consumidores em todo o país.”

Segundo o Departamento de Agricultura e Meio Ambiente, até o momento, Hai Phong possui 855 produtos.
Produtos OCOP. Destes, 647 produtos ainda são válidos (8 produtos de 5 estrelas, 171 produtos de 4 estrelas e 468 produtos de 3 estrelas). Os produtos OCOP concentram-se em grupos de produtos como produtos agrícolas, alimentos, alimentos tecnológicos (confeitaria), especialidades locais, artesanato tradicional e serviços turísticos. Ao aplicar a transformação digital na produção e no consumo, esses produtos não estão limitados pelo espaço geográfico. Por meio de plataformas online, empresas, cooperativas e pequenos negócios podem posicionar suas marcas, expandir os canais de distribuição e até mesmo conectar produtos locais com o setor de turismo e o comércio internacional.

A transformação digital no campo da OCOP não é mais um conceito distante, mas já está presente em muitas fazendas, cooperativas e empresas em Hai Phong. Com o apoio do governo, a iniciativa de estabelecimentos e empresas e a criatividade dos agricultores, cada produto da OCOP não só carrega a marca da terra natal, como também incorpora o espírito da era digital.

HUYEN TRANG

Fonte: https://baohaiphong.vn/chuyen-doi-so-nang-tam-san-pham-ocop-524847.html