Os vietnamitas consomem música de duas maneiras: como um evento para vivenciar, compartilhar e expressar, e como arte para sentir e ouvir.
Dê tudo de si no show!
Em poucos anos, o mercado de shows ao vivo no Vietnã entrou em uma fase completamente diferente: os preços dos ingressos não são mais medidos em "centenas de milhares", mas começam em milhões – chegando até a dezenas de milhões de dongs. Esses valores não apenas refletem o apelo dos artistas, mas também mostram uma nova estrutura econômica se formando em torno da música.
Uma noite de música no salão de chá Ben Thanh (Cidade de Ho Chi Minh). Foto de : HA THANH PHUC
O show ao vivo "See The Light" de My Tam é um excelente exemplo disso. Os preços dos ingressos variavam de aproximadamente 1,5 milhão a 12 milhões de VND para a categoria mais cara – um preço antes considerado "inimaginável" para o mercado interno. Notavelmente, todos os ingressos se esgotaram rapidamente, inclusive os das categorias premium, antes mesmo do início do show.
Enquanto isso, o concerto "Sketch A Rose" de Ha Anh Tuan no Vietname costuma ter bilhetes com preços que variam entre 1,5 milhões e 6 milhões de VND. No entanto, quando o espetáculo é levado a palcos internacionais, o preço máximo do bilhete chega a 450 USD (aproximadamente 11,7 milhões de VND). Claramente, o nível atual de preços dos concertos vietnamitas está a aproximar-se – ou mesmo a atingir – o nível dos espetáculos internacionais.
Os shows da série "Brother", um sucesso de público em 2024-2025: os ingressos VIP esgotam sempre antes do início da apresentação. O conceito de "caçar ingressos para ver seu ídolo" começou com os primeiros shows das séries "Brother Says Hi" e "Brother Overcomes a Thousand Obstacles". Até o momento, cada show já realizou sua 9ª apresentação, mas o fenômeno da "caça aos ingressos" continua intenso. De acordo com dados do mercado de ingressos, os ingressos SVIP (premium) para esses shows variam de 10 a 12 milhões de VND o par e "esgotam em poucos minutos". Isso reflete claramente uma realidade: os ingressos premium são sempre os primeiros a esgotar, e os compradores não são a maioria, mas sim um grupo com alto poder aquisitivo.
Anteriormente, os shows no Vietnã eram frequentemente considerados "mais baratos do que na região". No entanto, essa diferença está diminuindo rapidamente. Os ingressos para shows nacionais variam de 1,5 milhão a 12 milhões de VND; os ingressos para shows de artistas vietnamitas no exterior variam de 3 milhões a 11,7 milhões de VND, e os ingressos para eventos de fãs de jovens cantores também variam de 1,5 milhão a 4 milhões de VND por ingresso. Alguns shows internacionais no Vietnã, como os de K-pop, custam em torno de 8 milhões a 9,8 milhões de VND por ingresso VIP. Isso mostra que o mercado vietnamita não apresenta mais uma "diferença de preço", mas está se aproximando dos padrões regionais no segmento de alto padrão.
Relaxe e descontraia em uma sala de chá.
Enquanto o mercado de concertos convencionais continua a bater recordes de preços de bilhetes, uma mudança silenciosa, mas significativa, está a ocorrer: o público começa a procurar espaços mais pequenos – desde salas de chá a palcos acústicos – onde a música é quase inteiramente interpretada ao vivo. Esta mudança não só reflete a alteração dos gostos, como também revela uma perspetiva cultural mais profunda sobre a forma como os vietnamitas consomem música neste novo contexto – especialmente à medida que as autoridades intensificam a repressão ao playback.
Em grandes casas de chá na Cidade de Ho Chi Minh, como Khong Ten ou Ben Thanh, os preços dos ingressos geralmente variam de 300.000 a 800.000 VND para uma noite de música comum e de 1 milhão a 2 milhões de VND para artistas renomados ou noites especiais. Comparado a shows que custam vários milhões ou mais de 10 milhões de VND, essa faixa de preço é mais "acessível". No entanto, o que mantém as casas de chá atraindo público não é o preço baixo, mas a experiência única. Espaços pequenos (100 a 300 lugares), bandas ao vivo, reprodução mínima ou nenhuma de playback e interação próxima entre cantores e público – aqui, a música não é apenas um "espetáculo", mas uma verdadeira experiência de escuta.
Enquanto os concertos são um "evento raro", as casas de chá operam com uma lógica completamente diferente: os espetáculos acontecem semanalmente, até mesmo todas as noites; os artistas podem se apresentar continuamente por várias noites ao mês; o público retorna repetidamente, não apenas "indo uma vez por curiosidade"... A demanda por "audição autêntica" entre um segmento do público também aumentou, com as casas de chá priorizando a qualidade vocal em detrimento dos visuais.
Segundo especialistas, o mercado musical vietnamita está moldando uma nova tendência na forma como a música é abordada e vivenciada: aconchegantes casas de chá e grandes concertos. Em um contexto onde a "escuta autêntica" está se tornando um novo padrão, talvez a questão crucial não seja "Onde ouvimos?", mas sim "Por que ouvimos?".
O custo é considerável.
Um concerto moderno é um verdadeiro "projeto de produção" com um palco de grande escala (shows em estádios com 40.000 espectadores, como o de My Tam), uma orquestra sinfônica, uma banda ao vivo, um coral (no show de Ha Anh Tuan); tecnologia de iluminação, telas de LED, efeitos visuais e custos operacionais, seguros, logística... (em shows como "Brother"). Esses elementos elevam os custos para dezenas de bilhões de VND, forçando os produtores a estabelecer preços de ingressos mais altos para compensar as despesas. Os ingressos para concertos não são mais apenas produtos de entretenimento, mas se tornaram uma forma de "experiência socialmente valiosa".
Fonte: https://nld.com.vn/concert-bung-no-phong-tra-thang-hoa-196260506195103112.htm
