Reunião decisiva da Apple

Uma reunião secreta entre líderes no início de 2025 reconheceu o fracasso da Apple no campo da IA ​​(Inteligência Artificial).

O CEO Tim Cook em um evento da Apple. Foto: Bloomberg .

Em uma reportagem da Bloomberg Power On, o analista Mark Gurman revelou que a Apple realizou uma reunião ultrassecreta entre vários executivos. A reunião, que ocorreu no início de 2025, obrigou a Apple a reconsiderar seriamente a crise da empresa na área de inteligência artificial.

A reunião foi realizada na sede da Apple, em uma sala fechada próxima ao departamento de engenharia de software. O CEO Tim Cook não compareceu, enquanto Jeff Williams, então diretor de operações, presidiu a reunião.

Os vice-presidentes seniores e o diretor financeiro estavam todos presentes, juntamente com Alan Dye (então diretor de design de interface do usuário) e Mike Rockwell (líder de desenvolvimento do Vision Pro).

Caractere especial

Segundo Gurman, a reunião focou na crescente crise em torno da Apple Intelligence. Após o lançamento, a primeira plataforma de IA da Apple "fracassou miseravelmente", e a nova versão da Siri corre o risco de ser adiada.

Os concorrentes da Apple estavam avançando rapidamente, incluindo Meta, Microsoft, Alphabet, OpenAI e Anthropic. Durante a reunião, os líderes discutiram os riscos caso a Apple não mudasse em breve. Algumas semanas depois, o vice-presidente sênior de Serviços, Eddy Cue, declarou publicamente que a IA poderia impactar o mercado do iPhone pelos próximos 10 anos.

"A reunião rapidamente passou a se concentrar em sugerir soluções para Cook. Nesse ponto, ele já havia perdido a fé em John Giannandrea, chefe de IA."

"Os líderes concordaram que a empresa tinha grandes problemas culturais, estruturais e de liderança relacionados à IA", relatou o jornalista da Bloomberg .

Craig Federighi, vice-presidente sênior de Engenharia de Software, presidiu grande parte da reunião, mas a influência da Rockwell foi notável.

Com a conclusão do Vision Pro, um dispositivo considerado uma conquista da engenharia interna, a reputação da Rockwell por grandes inovações tecnológicas cresceu ainda mais. Na reunião, ele se ofereceu para resgatar a Siri.

Da esquerda para a direita: o CEO Tim Cook, o ex-chefe de IA John Giannandrea e o vice-presidente sênior de engenharia de software Craig Federighi. Foto: Bloomberg .

A Rockwell defende há muito tempo que a Apple precisa considerar seriamente a IA. Há cerca de 10 anos, o ex-vice-presidente sênior de Engenharia de Hardware, Dan Riccio, alertou sobre a ameaça que a IA representava para os dispositivos da empresa. Além de sugerir a nomeação de um líder de IA, ele solicitou que a Rockwell desenvolvesse um plano para aprimorar a Siri.

Na época, a liderança da Apple não se mostrou entusiasmada com a ideia. Isso impediu a Rockwell de concretizar seu plano. Foi somente quando o cenário de desenvolvimento de IA se tornou caótico em 2025 que Federighi e Johnny Srouji, então vice-presidente sênior de tecnologia de hardware, sugeriram a Cook que ele entregasse a Siri para a Rockwell gerenciar.

O plano foi aprovado por Cook quando a Apple realizou sua reunião Top 100 em março de 2025. No entanto, surgiram divergências internas significativas, pois Rockwell queria substituir Giannandrea para que este se reportasse diretamente ao CEO.

Segundo relatos, Federighi se opôs à proposta, insistindo que Rockwell se reportasse à equipe de engenharia de software. Rockwell aceitou, embora desejasse ser promovido a vice-presidente sênior.

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Giannandrea teve grande parte de seus poderes reduzidos antes de se aposentar no início deste ano. A Apple então recrutou Amar Subramanya para supervisionar o desenvolvimento de modelos de IA. Ele já havia atuado como diretor de tecnologia no Google e na Microsoft.

O impacto de Tim Cook

A WWDC 2026 será o palco onde a Apple apresentará os resultados do encontro do ano passado. Segundo diversas fontes, a aquisição da Siri por Rockwell, bem como a mudança de perspectiva de Federighi sobre IA, representam um ponto de virada crucial na história da Apple.

Segundo informações, a Rockwell substituiu toda a sua antiga equipe de gestão da Siri, trazendo pessoas do projeto Vision Pro. A Apple também firmou um acordo com o Google para usar a tecnologia Gemini e o Google Cloud na nova versão da Siri.

Segundo Gurman, essa mudança decorre de uma decisão de experimentar soluções de modelagem de terceiros, também iniciada pela Rockwell.

Em relação a Cook, fontes revelam que ele esteve profundamente envolvido no planejamento estratégico de desenvolvimento de IA, incentivando toda a empresa a se concentrar em IA. Essa atitude é um tanto incomum em comparação com seu estilo de trabalho habitual.

Mike Rockwell apresenta os óculos Vision Pro. Foto: Apple .

"Após o fracasso da Apple Intelligence, descobri que Cook esteve envolvido na divisão de IA mais do que em qualquer outro produto nos últimos 10 anos", disse Gurman.

Segundo relatos, Cook instou Federighi e seus subordinados a "corrigirem sua atitude" em relação à IA, e que eles deveriam ter levado a tecnologia a sério desde o início.

Quando o ChatGPT foi lançado em 2022, a Apple praticamente ignorou a tecnologia. A empresa também criticou o uso de imagens geradas por IA na fotografia. Com o iOS 27, os usuários poderão preencher lacunas e ampliar fotos usando IA.

"As primeiras versões do Apple Intelligence, juntamente com os esforços para lançar uma nova versão da Siri, foram pontos baixos na gestão de Tim Cook."

Cook disse recentemente aos funcionários que o Apple Maps foi um dos maiores fracassos durante sua gestão, mas esse desastre empalidece em comparação com o que a empresa está demonstrando na área de IA, pelo menos até agora”, enfatizou o jornalista da Bloomberg .

Um ponto de virada para a Apple.

A nova versão da Siri é vista como o último grande feito de Cook como CEO da Apple e espera-se que seja um trampolim para os próximos passos da empresa no campo da IA.

Segundo Gurman, Federighi é responsável por implementar novas funcionalidades em todo o ecossistema. Apesar de ter ficado surpreso com a função, ele ainda considera a IA fundamental para as novas atualizações de software.

A crise da IA ​​na Apple não se resume apenas à Siri. Depois de anos liderando as tendências tecnológicas, a Apple repentinamente ficou para trás.

"As decisões tomadas naquela reunião foram um reconhecimento de que a antiga abordagem da Apple não era mais eficaz", observou o jornalista da Bloomberg .

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John Ternus, o próximo CEO da Apple. Foto: Bloomberg .

A atualização da Siri é fruto de uma nova abordagem. Este produto chega num momento em que Cook se prepara para passar o cargo de CEO para John Ternus. Ao assumir o cargo, Ternus terá a responsabilidade de liderar uma empresa que deseja demonstrar sua capacidade de se consolidar como líder global em tecnologia.

"Ternus sabia que a Apple precisava de dispositivos com IA. Ele supervisionou o desenvolvimento de óculos inteligentes, pingentes, AirPods com câmeras e dispositivos domésticos. No entanto, a falta de IA prejudicou o lançamento desses produtos", disse Gurman.

Para Rockwell, a Siri é considerada um dos projetos mais importantes de sua carreira. O sucesso consolidaria sua posição sob a liderança de John Ternus. O futuro da Apple, assim como a carreira de Rockwell, depende em grande parte desse projeto.

Fonte: https://znews.vn/cuoc-hop-toi-mat-tai-apple-post1658020.html