O domínio das marcas de luxo
Para uma atriz de primeira linha desfilar no tapete vermelho, são necessários meses de preparação e uma equipe profissional para apoiá-la, segundo a AP. A estilista de Hollywood Tara Swennen, que já atendeu muitas clientes famosas, incluindo Kristen Stewart e Julie Bowen, revelou: “O Oscar é a cerimônia de premiação mais visível do mundo , então, quando uma estrela usa um vestido de um estilista, é como uma enorme campanha publicitária para aquele modelo. Portanto, realmente vale a pena.”
A 96ª cerimônia do Oscar aconteceu na noite de 10 de março, mas a Hollywood Boulevard ficou fechada durante a semana anterior para que o tapete vermelho fosse estendido para Valentino, Dior, Tiffany, Prada e outras marcas de luxo que se preparavam para o evento. A programação da semana do Oscar começou oficialmente na noite de 7 de março com uma festa da Louis Vuitton. Na noite de 9 de março, houve uma festa da Chanel no Polo Lounge. Armani, Prada, Versace, Saint Laurent e até mesmo Philipp Plein também realizaram eventos que antecederam a maior premiação do cinema mundial.
Em seguida, vieram as cerimônias de entrega dos prêmios pós-Oscar. A Armand de Brignac – uma marca de conhaque pertencente ao grupo LVMH – ofereceu uma recepção no Château.
Marmont. A Gucci organizou uma festa privada para competir com
Madonna e Guy Oseary. E muitas outras festas, grandes e pequenas, que não foram mencionadas.
Nos últimos anos, os conglomerados de luxo europeus têm dominado o Oscar, segundo a Vogue. Esses conglomerados começaram com acordos de joias e relógios, e as estrelas passaram a exibir suas joias em frente às câmeras ao aparecerem no tapete vermelho. Os contratos de embaixadores da marca também incluíam cláusulas que exigiam que as estrelas usassem os produtos da marca no Oscar e em outros eventos.
Uma prestigiada revista de moda destaca que, enquanto os representantes de celebridades costumavam se concentrar em contratos para filmes de grande sucesso, agora estão voltando sua atenção para os termos contratuais com marcas de cosméticos em festas pós-evento. Poderia ser considerado uma quebra de contrato se a embaixadora global da Dior, Anya Taylor-Joy, não usasse roupas da Dior ao comparecer ao Oscar em 10 de março.
A escritora da Vogue, Christina Binkley, afirmou metaforicamente que os corpos das estrelas premiadas são "divididos" entre corporações de moda e beleza. No Oscar de 2023, na festa da Vanity Fair – a mais antiga e maior pós-Oscar – a atriz Riley Keough, neta de Elvis Presley, usou brincos Boucheron; seu corpo estava adornado com um deslumbrante vestido Celine; e sua maquiagem foi assinada pela YSL Beauty. Claramente, a neta do lendário Elvis Presley foi a grande vencedora do acordo com o gigante do luxo Kering – LVMH.
Quando a escritora Christina Binkley perguntou a Keith Baptista — cofundador da agência criativa Project, que trabalha regularmente com a Chanel, a Gucci e outros clientes, inclusive em eventos durante a semana do Oscar — o que havia de novo no Oscar ultimamente, ele respondeu: "Tenho a impressão de que as marcas chegaram e tomaram conta da semana do Oscar."
Até mesmo a famosa estilista e empresária independente e assertiva Miuccia Prada reconhece os benefícios do tapete vermelho. Há cerca de uma década, Christian Langbein – então diretor de relações públicas da Prada América do Norte – confidenciou que fazer com que a estilista Miuccia Prada se importasse com o que as celebridades vestiam era um desafio. Não havia regras; ela vestiu a atriz Uma Thurman com um vestido de chiffon roxo quando a atriz foi indicada a Melhor Atriz Coadjuvante no Oscar de 1995. Ela também tendia a se importar mais com a roupa de um arquiteto como Rem Koolhaas do que com a roupa do astro Brad Pitt. "Naquela época, Miuccia não se importava com o tapete vermelho", compartilhou Langbein.
No entanto, a situação mudou. Em 2014, Lupita Nyong'o usou um longo vestido azul da Prada na cerimônia do Oscar, onde foi indicada e ganhou o prêmio de "Melhor Atriz Coadjuvante" por seu papel em "12 Anos de Escravidão". O look de Nyong'o causou grande impacto, e desde então a Prada vem vestindo estrelas no tapete vermelho.
Não é para todos
A prestigiada revista Vogue publicou recentemente um artigo afirmando que o tapete vermelho do Oscar é uma história sobre artistas com os agentes mais poderosos e não sobre moda.
Segundo os representantes com quem a jornalista da Vogue conversou, um contrato com a Dior pode valer sete dígitos, mas para a maioria das marcas, o valor sobe para quase US$ 250.000 por ano. No entanto, apenas algumas celebridades selecionadas conseguem garantir benefícios dessa forma.
Fontes indicam que muitas jovens estrelas agora aspiram a serem pagas para usar criações de estilistas, mas apenas 3 em cada 10 de fato possuem contratos remunerados. Um estilista revelou que convencer celebridades a fazer as coisas da maneira tradicional está se tornando cada vez mais difícil: pegar emprestado um vestido ou smoking para usar no tapete vermelho e depois devolvê-lo.
Devido a acordos em vigor, o público não verá mais muitas marcas de moda independentes no Oscar. No ano passado, as marcas da LVMH dominaram o tapete vermelho, de Fendi, Tiffany e Berluti a Louis Vuitton, Givenchy e Dior Couture. A Kering e a empresa de private equity Artémis tiveram pelo menos quatro marcas no tapete vermelho. As marcas americanas ainda não alcançaram esse status, embora Tom Ford, Tory Burch, David Yurman e algumas outras tenham começado a marcar presença.
De acordo com comunicados de imprensa arquivados e pesquisas sobre o Oscar de 2022 e 2023, a escritora Christina Binkley descobriu que apenas dois vestidos usados no tapete vermelho eram de estilistas independentes, sem o apoio de uma grande agência. Ambos os vestidos foram usados pela atriz Jessie Buckley. O estilista Erdem Moralioglu, por meio de sua marca Erdem, criou um vestido de cetim rosa-chá para Buckley quando a atriz, nascida em 1989, foi indicada a Melhor Atriz Coadjuvante em 2022. Buckley usou um vestido preto de renda da Rodarte no Oscar de 2023.
Já faz muito tempo desde que Sharon Stone usou uma blusa de gola alta da Gap e um vestido Valentino de prêt-à-porter na cerimônia do Oscar de 1996. Aquele evento infame foi um acidente: o vestido rosa Vera Wang de Sharon Stone foi atropelado por um motorista da FedEx, deixando marcas de pneu na barra. Hoje em dia, os vestidos usados pelas estrelas no Oscar são trazidos de avião de Paris, França, para os Estados Unidos, acompanhados por estilistas e alfaiates pessoais.
Site de finanças pessoais
A WalletHub analisou os preços do Oscar a cada ano e estimou que o custo médio do look de uma estrela no tapete vermelho seja de US$ 1,5 milhão, com a maior parte desse valor gasto em joias. Cassandra Happe, analista da WalletHub que compilou os dados deste ano, observou que existem custos não divulgados, como o envio da equipe de uma marca de Paris para Los Angeles e os honorários contratuais da estrela.
A escritora da Vogue, Christina Binkley, compartilhou que uma de suas coisas favoritas no tapete vermelho do Oscar é que ele mostra o senso de moda dos artistas fora de seus papéis de atuação. Sharon Stone usou Gap, Joanne Woodward fez seu próprio vestido de tafetá verde para o Oscar de 1958...
"Agora fico pensando se Miley Cyrus foi paga para usar cinco looks diferentes – incluindo Gucci, Tom Ford e Martin Margiela – no Grammy do mês passado?", comentou Christina Binkley.
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