Posicionamento da marca no turismo cultural voltado para minorias étnicas.

O turismo cultural em áreas de minorias étnicas é um campo com grande potencial, ligado a valores culturais únicos e espaços ecológicos diversos. No entanto, devido à implementação fragmentada e descoordenada, muitas localidades ainda não desenvolveram produtos diferenciados, sua imagem é frágil e elas têm dificuldades para atrair turistas.

Op Village tornou-se uma vila modelo de turismo comunitário, ligada à preservação da cultura étnica Gia Rai em Pleiku.

Nos últimos anos, muitos modelos de turismo comunitário têm se mostrado eficazes ao utilizar os espaços culturais locais como base para o posicionamento dos destinos. Em 2025, a Organização das Nações Unidas para o Turismo (ONU Turismo) premiou as aldeias de Lo Lo Chai (província de Tuyen Quang) e Quynh Son (província de Lang Son) como as "Melhores Aldeias Turísticas do Mundo ". As atividades turísticas nessas aldeias montanhosas se desenvolvem com base nas atividades culturais singulares dos grupos étnicos indígenas.

Seguindo a mesma linha, o modelo de preservação cultural combinado com turismo comunitário sustentável na Área de Conservação da Vila de Palafitas Ecológicas da Étnica Thai Hai (província de Thai Nguyen) foi reconhecido como um produto turístico OCOP de 5 estrelas no Festival OCOP do Vietnã 2025. Na província de Dak Lak, o turismo na vila de Ako Dhong criou sua própria marca única por meio do espaço para música de gongos, tecelagem de brocado, culinária tradicional e arquitetura de casas longas do povo Ede. Esses elementos estão gradualmente moldando um produto diferenciado, ajudando a vila a consolidar sua posição no mapa turístico.

Na prática, quando a comunidade desempenha um papel central na preservação dos espaços de vida, da arquitetura e dos estilos de vida, as marcas turísticas emergem naturalmente do cotidiano. Para os turistas, hospedar-se em palafitas, apreciar a culinária tradicional e participar das atividades da comunidade local proporciona uma experiência autêntica e profunda da cultura étnica.

No entanto, comparado ao seu potencial, o desenvolvimento deste setor não é proporcional. A maioria dos produtos turísticos é desenvolvida em pequena escala e carece de um reconhecimento de marca claro. Alguns modelos surgiram, mas não vincularam a imagem do destino às comunidades étnicas locais. Além disso, elementos identificadores como espaços de convivência, instalações de hospedagem, festivais e atividades promocionais não foram implementados de forma sincronizada, resultando em produtos sem identidade própria e dificultando a diferenciação entre regiões.

Em algumas áreas, a exploração ocorre muito rapidamente em comparação com a capacidade de preservação, enquanto as medidas de proteção ambiental e preservação cultural são ineficazes, aumentando o risco de perda de identidade. O Sr. Lam Ba Nam, Presidente da Associação Vietnamita de Etnologia e Antropologia, afirmou: "A cultura das comunidades étnicas do Vietnã é um vasto patrimônio. Para preservar e desenvolver o turismo, a cultura étnica deve ser a alma que cria a vitalidade e o atrativo do destino."

Muitos especialistas acreditam que o branding ajudará a posicionar a imagem do turismo cultural das minorias étnicas do Vietnã na mente dos turistas e a aumentar a eficácia do destino. Uma abordagem sistemática e unificada maximizará o potencial dessa área.

Representantes da Administração Nacional de Turismo do Vietnã afirmaram que, para atingir a meta de que o turismo cultural represente 20% da receita total de 130 bilhões de dólares proveniente do turismo até 2030, e para expandir a marca nacional do turismo cultural, o Vietnã precisa se concentrar estrategicamente no desenvolvimento da marca do turismo cultural das minorias étnicas.

Pesquisadores culturais argumentam que o sistema de identidade de marca para o turismo cultural de minorias étnicas precisa estar vinculado ao espaço cultural único e à acessibilidade do conhecimento local. A marca deve ser formada a partir da autenticidade dos valores culturais. Todas as atividades turísticas devem ter origem na comunidade local, evitando a teatralização excessiva e a comercialização desenfreada.

O Dr. Nguyen Anh Cuong, da Faculdade de Gestão de Turismo e Línguas Internacionais da Universidade de Cultura de Hanói, argumenta que, atualmente, a promoção de valores culturais em conjunto com o turismo carece de coordenação entre a comunidade, as empresas e o governo. Além disso, é necessário conscientizar e promover o orgulho da população em relação à preservação da identidade cultural, garantindo um equilíbrio entre conservação, promoção e desenvolvimento turístico.

Com o desenvolvimento positivo, o turismo cultural em áreas de minorias étnicas está dando contribuições práticas, garantindo meios de subsistência e melhorando a vida material e espiritual das pessoas. Com uma estratégia abrangente e uma orientação racional para a exploração, contribuirá para a formação de sistemas de produtos únicos, promoverá o desenvolvimento socioeconômico, preservará os valores culturais étnicos e consolidará a posição do Vietnã como destino turístico.

NGOC LIEN

Fonte: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html