O turismo MICE tem a oportunidade de se destacar.

O turismo MICE (turismo que combina conferências, seminários e eventos) deverá crescer entre 12% e 15% ao ano, tornando-se um segmento altamente promissor da indústria turística do Vietnã. De acordo com o Dr. Tran Huu Hiep, vice-presidente da Associação de Turismo do Delta do Mekong, para competir com os centros MICE da região, o Vietnã precisa resolver rapidamente os gargalos em infraestrutura, mecanismos de coordenação e qualidade de serviço.

Crescimento rápido, impacto generalizado.

Senhor , como o senhor avalia o papel do turismo MICE no crescimento atual da indústria turística do nosso país?

Pode-se afirmar que o turismo MICE está se tornando um dos segmentos estratégicos da indústria do turismo na nova era. Não se trata apenas de uma atividade puramente turística, mas de um setor econômico abrangente com enorme impacto no comércio, investimento, transporte, hospedagem, serviços e promoção da imagem nacional.

Segundo dados da Administração Nacional de Turismo do Vietnã, em 2025, a receita total do turismo em todo o país atingirá aproximadamente 1 trilhão de VND pela primeira vez, com o mercado de eventos, incentivos, congressos, exposições e exposições (MICE) contribuindo com cerca de 150 trilhões de VND (aproximadamente 6 bilhões de dólares). De 2026 a 2030, projeta-se que esse segmento cresça entre 12% e 15% ao ano. Essa é uma taxa de crescimento muito expressiva, considerando a forte concorrência na região.

Dr. Tran Huu Hiep, Vice-Presidente da Associação de Turismo do Delta do Mekong

Uma característica distintiva dos turistas MICE (Encontros, Incentivos, Conferências e Exposições) é o seu gasto significativamente maior em comparação com os turistas comuns. Eles não apenas utilizam acomodações de alto padrão, mas também demandam serviços de conferência, gastronomia requintada , compras, entretenimento, passeios turísticos pós-evento e serviços de experiência especializados. Portanto, se explorado adequadamente, o turismo MICE pode se tornar uma força motriz para melhorar o crescimento de qualidade em todo o setor turístico.

Mas Muitas localidades estão implementando políticas de apoio robustas para atrair turistas do segmento MICE (Encontros, Incentivos, Conferências e Exposições). Qual a sua opinião sobre essa tendência?

Acredito que este seja um sinal positivo, mostrando que as localidades começaram a encarar o setor de turismo de incentivo, congressos, exposições e eventos (MICE) como um "mercado estratégico" e não apenas como um produto complementar.

Nos últimos tempos, as cidades de Ho Chi Minh e Da Nang têm se destacado no desenvolvimento de políticas específicas para o setor MICE (Encontros, Incentivos, Conferências e Exposições). Por exemplo, a cidade de Ho Chi Minh publicou recentemente a Resolução nº 62/2025/NQ-HĐND, que prevê diversos mecanismos de apoio, como subsídios para custos de aluguel de salas, ingressos, organização de programas artísticos de boas-vindas e brindes para grandes delegações.

De acordo com a Resolução, agências de viagens e organizadores de eventos que trazem turistas diretamente para a cidade de Ho Chi Minh receberão apoio financeiro que varia de 15% a 25% das taxas de entrada, até um máximo de 20 milhões de VND por grupo; apoio de 15% a 30% dos custos de aluguel de salões e salas de reunião, até um máximo de 20 milhões de VND por grupo. Além disso, receberão um subsídio de 20% no custo de organização de programas artísticos de boas-vindas, até um máximo de 10 milhões de VND por programa. Os grupos de turistas também receberão brindes comemorativos no valor de 1 milhão de VND.

Os resultados iniciais são bastante evidentes. No início de maio de 2026, a cidade de Ho Chi Minh recebeu um grupo de quase 900 convidados internacionais da Allianz Indonésia. Isso demonstra que, com políticas adequadas e um bom ecossistema de serviços, o Vietnã está plenamente capacitado para competir e atrair grandes grupos do segmento MICE (Encontros, Incentivos, Conferências e Exposições).

Enquanto isso, Da Nang continua demonstrando sua abordagem proativa ao implementar o programa "Da Nang - Elevando a Experiência do Turismo MICE" em 2026. A cidade não está apenas expandindo o escopo do apoio, mas também visando construir um ecossistema MICE profissional, desde a padronização de serviços até o desenvolvimento de produtos exclusivos, como conferências combinadas com resorts, atividades de team building, experiências culturais e gastronômicas, e o patrimônio do Vietnã Central.

Notavelmente, a mentalidade das localidades em relação ao setor MICE (Encontros, Incentivos, Conferências e Exposições) está mudando de "atrair pelo preço" para "reter pela experiência e qualidade do serviço". Esta é a direção certa.

É necessária uma estratégia nacional e um "maestro" coordenador.

No entanto, na sua opinião, quais são os maiores obstáculos que impedem que a tecnologia MICE atinja todo o seu potencial?

O maior obstáculo continua sendo a infraestrutura especializada e a capacidade de organização do mercado. O Vietnã possui atualmente muitos hotéis e resorts de luxo, mas carece de grandes centros de exposições e conferências que integrem tecnologia moderna e operem de forma integrada. Quando corporações internacionais precisam organizar eventos para milhares de pessoas, combinados com exposições de produtos, elas geralmente priorizam Bangkok ou Singapura, pois esses locais possuem complexos MICE autossuficientes com conexões convenientes entre transporte aéreo, hospedagem, conferências e entretenimento.

Além disso, as ligações entre os vários componentes da cadeia de valor do turismo de incentivo, congressos, eventos e exposições (MICE) em nosso país permanecem fragmentadas. As recentes flutuações significativas nas tarifas aéreas domésticas são um excelente exemplo disso, aumentando o custo de organização de viagens de incentivo, congressos, eventos e exposições (MICE) e impactando diretamente a competitividade das empresas.

Outro problema é que as atividades MICE (Encontros, Incentivos, Conferências e Exposições) estão atualmente concentradas em algumas grandes cidades. Enquanto isso, regiões como o Delta do Mekong e a Costa Centro-Sul têm grande potencial para "MICE verde" e eventos MICE ecologicamente corretos, mas são limitadas em termos de infraestrutura de transporte e capacidade profissional de organização de eventos.

- Na sua opinião, o que precisa ser feito para que o segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions - Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições) se torne verdadeiramente um novo motor de crescimento para a indústria do turismo?

Para passar do "potencial" ao "avanço", três grandes grupos de soluções precisam ser implementados simultaneamente.

Em primeiro lugar, é necessário estabelecer uma estratégia nacional para o desenvolvimento do turismo MICE, com uma agência dedicada capaz de coordenar, promover e concorrer a grandes eventos internacionais. A Tailândia tem o TCEB, Singapura tem o seu modelo de "Global Hub", enquanto o Vietname atualmente carece de um "maestro" para liderar todo este ecossistema.

Simultaneamente, é preciso priorizar o investimento em complexos MICE de grande escala, integrados a uma infraestrutura de transporte moderna. O governo precisa de mecanismos de incentivo mais robustos para atrair investimentos privados para centros de exposições e conferências, além de acelerar o andamento de projetos aeroportuários, rodoviários e de logística inter-regional.

Ao mesmo tempo, existe uma forte necessidade de mudar o foco da competitividade para experiências únicas e desenvolvimento sustentável. A tendência global atual dá grande importância ao turismo de incentivo, congressos, eventos e exposições (MICE) ecológico, à redução de emissões e aos valores culturais locais. O Vietnã possui vantagens significativas em patrimônio histórico, gastronomia, ecologia e cultura regional. Se soubermos integrar esses elementos de forma profissional aos produtos MICE, criaremos um grande diferencial em relação a outros destinos da região.

Acredito que o futuro do setor de eventos corporativos (MICE) no Vietnã não reside na competição por preço, mas sim na capacidade de criar experiências sofisticadas e diferenciadas que reflitam a cultura vietnamita.

Obrigado, senhor!

Fonte: https://daibieunhandan.vn/du-lich-mice-truc-co-hoi-but-pha-10417937.html