De acordo com o relatório Vietnam 100 2026, publicado recentemente pela Brand Finance, uma consultoria de avaliação de marcas, o valor total das 100 principais marcas do Vietnã atingirá US$ 43 bilhões em 2026, um aumento de 11% em comparação com o ano anterior. Após um crescimento do PIB de 8% em 2025, a economia vietnamita deverá crescer a um ritmo moderado de 6% a 7% em 2026, refletindo uma trajetória de desenvolvimento mais sustentável. Neste ano, os setores de destaque incluem aviação (alta de 79%), serviços de saúde (alta de 76%) e serviços bancários (alta de 13%).
O relatório Vietnam 100 2026 oferece uma análise aprofundada dos setores de aviação, bancário, imobiliário e varejo, destacando as principais marcas e suas conquistas. O setor bancário mantém o ritmo de transformação digital a partir de 2025, com o VietinBank e o MB se destacando com estratégias abrangentes de digitalização em todas as áreas de negócios.
O Grupo Viettel (cujo valor de marca aumentou 7%, atingindo US$ 7,9 bilhões) continua a defender sua posição como a marca mais valiosa do Vietnã pelo 11º ano consecutivo. O crescimento da marca deve-se principalmente à manutenção de sua estratégia de expansão de seu principal negócio de telecomunicações.
Logo em seguida, a Vinamilk (com um valor de marca de US$ 2,6 bilhões) mantém sua posição como a segunda marca vietnamita mais valiosa, graças à recuperação do mercado interno e à expansão de suas operações internacionais.
A Vietjet (cujo valor de marca aumentou 117%, atingindo US$ 906 milhões) é a marca que mais cresce no Vietnã e também a companhia aérea com o crescimento mais rápido em termos de valor de marca globalmente em 2026, de acordo com o relatório Airlines 50 da Brand Finance. Esse crescimento impressionante é impulsionado principalmente pela expansão de rotas internacionais, conectando o Vietnã a mercados-chave como Austrália, Índia, Indonésia, Cazaquistão e Rússia.
A Bao Viet (com um aumento de 22% no valor da marca, atingindo US$ 735 milhões) está prestes a se tornar a marca mais forte do Vietnã em 2026, alcançando um Índice de Força da Marca (BSI) de 96/100 e uma classificação de força da marca AAA+. De acordo com dados de pesquisa de mercado da Brand Finance, uma estratégia centrada no cliente e melhorias significativas na qualidade do serviço consolidaram as conquistas da marca, ajudando a Bao Viet a subir duas posições no ranking de força da marca em comparação com 2025.
A Vinpearl (cujo valor de marca aumentou 86%, atingindo US$ 381 milhões) caiu uma posição, tornando-se a segunda marca mais forte do Vietnã, com uma pontuação BSI de 95,4/100 e classificação AAA+. Esse resultado é atribuído ao seu alto reconhecimento de marca no setor hoteleiro e de resorts, embora sua posição tenha sofrido uma leve queda devido à concorrência mais acirrada de setores com maior frequência de contato com o cliente, como o bancário.
O Vietcombank (cujo valor de marca aumentou 7%, atingindo US$ 2,5 bilhões) ocupa a terceira posição entre as marcas mais valiosas do Vietnã, a terceira mais forte no mercado interno e a marca bancária mais forte globalmente em 2026, com uma pontuação BSI de 95,3/100 e mantendo sua classificação AAA+ graças à sua excepcional capacidade em pagamentos internacionais e câmbio. A direção estratégica do banco demonstra claramente seu foco em aprimorar sua reputação e manter sua posição de destaque no setor, especialmente no contexto de crescente concorrência e um cenário bancário mais diversificado em termos de digitalização e comércio.
Alex Haigh, Diretor Geral para a Ásia-Pacífico da Brand Finance, comentou: “O ranking de 2026 reflete claramente a economia de marcas vietnamita operando em duas velocidades diferentes. Marcas líderes de longa data, como o Grupo Viettel e o Vietcombank, continuam a consolidar seu valor por meio de escala e estabilidade, enquanto setores de alto crescimento, como a aviação, exemplificada pela Vietjet, estão abraçando novas demandas. Esse contraste demonstra que tanto a estabilidade quanto a expansão de escala impactam diretamente a resiliência da marca. Além disso, os modelos bancários em evolução do MB e do BIDV, juntamente com o ecossistema urbano integrado do Vinhomes, mostram que a transformação estratégica, em vez de depender exclusivamente da escala, é o principal fator que moldará o valor das marcas vietnamitas em 2026.”
A marca vietnamita de maior destaque em 2026 é a Green SM (estreante no ranking com um valor de marca de US$ 635 milhões), que ascendeu rapidamente para se tornar uma das principais marcas de transporte por aplicativo com veículos elétricos no Sudeste Asiático. Apoiada pela Vingroup e pela VinFast, a Green SM está acelerando sua expansão internacional com uma identidade de marca consistente, entrando no mercado indiano – seu quinto mercado no exterior – e alcançando uma pontuação BSI de 58/100, classificada como A. Com base em sua posição de liderança no setor de transporte por aplicativo com veículos elétricos no Vietnã, a Green SM continua a fortalecer sua presença na Ásia por meio de parcerias estratégicas, expansão de mercado e desenvolvimento de um ecossistema de transporte com emissão zero utilizando tecnologia, com planos para lançamentos subsequentes na Europa e nos EUA.
Uma marca de destaque no relatório Vietnam 100 2026 é o VPBank (cujo valor de marca aumentou 41%, atingindo US$ 995 milhões). Esse salto ajudou o banco a subir duas posições, ficando em 11º lugar na lista das marcas mais valiosas deste ano. O impressionante aumento na capitalização de mercado do VPBank decorre principalmente dos desdobramentos positivos em torno do plano de IPO do banco. O anúncio da abertura de capital no quarto trimestre impulsionou diretamente o preço das ações, e o banco continuou a manter altos níveis de negociação no período seguinte.
O Índice de Conscientização sobre Sustentabilidade de 2026 destaca como as principais marcas vietnamitas estão traduzindo seus compromissos ESG em valores tangíveis. O Grupo Viettel lidera em Conscientização sobre Sustentabilidade, a Vinamilk se destaca em impacto social, enquanto a Vinhomes demonstra o maior potencial de crescimento em conscientização sobre sustentabilidade. Além disso, a Vietnam Airlines reflete a crescente importância da integração de critérios ESG em setores de alta emissão.
Fonte: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nghiep/thuong-hieu/gia-tri-thuong-hieu-viettel-vuot-7-9-ty-usd/20260703060624013
