Sugestões para um modelo econômico baseado no patrimônio.

A economia do patrimônio está presente em todos os aspectos da vida humana, desenvolvida com base em valores sustentáveis ​​do passado, presente e futuro. A prática tem demonstrado muitos modelos bem-sucedidos na combinação da preservação do patrimônio com o desenvolvimento econômico.

Cientistas visitam um sítio arqueológico na Cidadela Imperial de Thang Long. Foto: HOANG HOA

Do mundo …

A economia do patrimônio tem uma longa história, espelhando o próprio desenvolvimento da humanidade. Historicamente, a Rota da Seda é um excelente exemplo do poder econômico do patrimônio. Mercadorias comuns, que viajavam por essa rota lendária, eram imbuídas de histórias de dinastias orientais distantes. Essa troca cultural as transformava em valiosos itens de "patrimônio", cujo valor chegava a centenas de vezes o custo de produção e transporte, sendo altamente cobiçadas pela nobreza europeia, independentemente do preço elevado.

Mesmo antes da Idade da Pedra, os machados já eram a personificação da herança cultural – a cristalização do conhecimento ancestral e das técnicas de trabalho – trazendo riqueza material para as comunidades primitivas. Milhares de anos depois, esses legados continuam a gerar novos valores: de artefatos de museu a temas de pesquisa, de fontes de inspiração criativa a dados para inteligência artificial.

Embora as atividades econômicas relacionadas ao patrimônio existam há milênios, seu estudo e redefinição são um desenvolvimento moderno. Na década de 1960, à medida que a sociedade reconhecia cada vez mais o papel da cultura no desenvolvimento econômico, o campo da Economia Cultural surgiu como consequência natural. Economistas começaram a aplicar ferramentas de análise econômica a áreas antes consideradas não comerciais: de leilões de arte a direitos autorais, do status de celebridade à economia do bem-estar cultural. A fundação da Associação Internacional de Economia Cultural (ACEI) em 1973, o periódico Journal of Cultural Economics em 1977 (que continua sendo publicado até hoje) e inúmeros livros nessa área forneceram uma base sólida para a pesquisa sobre a relação entre economia e cultura.

À medida que cidades e nações reconhecem cada vez mais o imenso potencial do patrimônio para o desenvolvimento sustentável, um novo ramo da Economia Cultural tem surgido gradualmente. O conceito de Economia do Patrimônio, desenvolvido na década de 2010, ampliou sua perspectiva, passando do estudo de atividades culturais e artísticas individuais para um estudo holístico do papel do patrimônio no desenvolvimento. Em 2012, o Banco Mundial publicou “A Economia da Singularidade: Investindo em Núcleos Históricos Urbanos e Bens de Patrimônio Cultural para o Desenvolvimento Sustentável”, compilando pesquisas de diversos acadêmicos renomados, incluindo o australiano David Throsby, que desenvolveu o arcabouço teórico da Economia do Patrimônio. A importância dessa obra para o campo do Patrimônio foi confirmada por sua inclusão oficial no arquivo aberto do ICOMOS – o Conselho Internacional de Monumentos e Sítios.

...para o Vietnã

O movimento de vaivém entre a prática e a teoria continua a evoluir implacavelmente, tornando-se uma das histórias mais fascinantes em curso: talvez este seja um dos raros setores económicos em que o Vietname entrou como pioneiro no seu desenvolvimento.

De fato, começamos a pesquisar essa área na década de 2000 e lançamos o conceito de Economia do Patrimônio em Nghe An em 2013. No final de 2017, o Comitê Popular da província de Nghe An emitiu a Decisão 6103/QD-UBND, aprovando o Planejamento do Sistema de Sítios Históricos na província de Nghe An até 2030, com uma visão para 2050, marcando a primeira vez que esse conceito apareceu em um documento oficial vietnamita. Em 8 de maio de 2019, o Workshop Científico "Preservação e Promoção do Valor do Patrimônio Cultural Associado ao Desenvolvimento da Economia do Patrimônio na Província de Nghe An", organizado pelo Comitê Popular da província de Nghe An, convidou muitos cientistas e gestores para contribuir com ideias, incluindo o tema "Economia do Patrimônio - Um Novo Motor de Crescimento". Infelizmente, embora Nghe An tenha abraçado essa ideia inicial, faltavam as condições necessárias para concretizá-la.

Em nível nacional, apesar das reservas iniciais e até mesmo de uma sugestão para "abandonar o conceito de economia do patrimônio" por parte do Ministério da Cultura, Esportes e Turismo no Documento nº 4271/BVHTTDL-DSVH, de 6 de outubro de 2023, que comenta a tarefa de formular o plano de preservação, restauração e reabilitação das paisagens cênicas da Baía de Ha Long para o período de 2021 a 2030, com uma visão para 2050, o "navio" da economia do patrimônio parece estar avançando firmemente.

Exemplos de sucesso no exterior

A economia do patrimônio é uma forma de desenvolvimento econômico baseada em valores sustentáveis, cuja principal característica é a transmissão do patrimônio e a criação contínua de novo valor. Na era digital, a IA emergiu como uma ferramenta poderosa para aproveitar esse potencial. Com sua capacidade de herdar bases de dados e sua natureza personalizada, a IA está se tornando um agente crucial para aumentar o valor do patrimônio do passado para o futuro.

A era digital está reescrevendo a definição de patrimônio. O que antes era considerado "lixo digital" — dados antigos, informações aparentemente sem valor — está se tornando um recurso valioso para o futuro. O Google Books digitalizando milhões de livros antigos e a OpenAI transformando dados da internet na base do ChatGPT demonstram que, na era do Big Data e da IA, todo rastro digital tem o potencial de se tornar patrimônio.

Os “legados intelectuais pessoais” também estão sendo remodelados. MrBeast construiu seu império no YouTube, avaliado em mais de US$ 1 bilhão, não apenas com conteúdo de entretenimento, mas também com um legado digital de narrativa na era moderna. A Coursera transforma aulas universitárias — que antes existiam apenas em sala de aula — em ativos intelectuais acessíveis globalmente. A Meta investiu US$ 10 bilhões no metaverso, e o mercado de NFTs atingiu US$ 40 bilhões, sinalizando uma era em que o legado não está mais limitado à existência física.

Se o espaço digital nos permite redefinir o patrimônio, então o Louvre Abu Dhabi é um excelente exemplo da arte de "apropriar-se" do patrimônio cultural – um modelo vantajoso para todos. A França demonstra que é possível explorar o valor comercial do patrimônio sem prejudicar o patrimônio original: a simples permissão para o uso do nome "Louvre" por 30 anos rendeu US$ 525 milhões, de um acordo total de US$ 1,3 bilhão. Para os Emirados Árabes Unidos, esse investimento gerou retorno rapidamente, com o museu projetado pelo arquiteto renomado Jean Nouvel atraindo mais de 2 milhões de visitantes em seu primeiro ano, transformando Abu Dhabi em um novo centro cultural do Oriente Médio.

A experiência também demonstra que a chave para o sucesso reside na ação prática e enfatiza iniciativas comunitárias, participação, responsabilidade compartilhada e benefícios mútuos. Especificamente: (1) Criação de agentes para transformar a região; (2) Participação da comunidade; (3) Persuasão dos governos para obter apoio; (4) Implementação de projetos com o apoio de especialistas; (5) Cada sítio patrimonial possui um assentamento, cada assentamento possui um produto; (6) Integração de funções e valores; (7) Cada sítio patrimonial possui um estilo, cada produto possui um especialista; (8) O programa deve ser contínuo como um rio que flui; (9) O valor agregado provém do ambiente e da estética; (10) Mudança e adaptação constantes (dependendo das circunstâncias e imutáveis); (11) A sociedade determina o sucesso; (12) A cultura vem em primeiro lugar e as pessoas em último.

A tecnologia valoriza o patrimônio cultural por meio do turismo cultural: tornando-o conhecido; tornando-o acessível; promovendo seu consumo; aumentando seu valor (do produto); incentivando visitas de retorno (com outras pessoas); e expandindo o mercado (desenvolvimento da marca).

A economia do patrimônio se desenvolve com base na capacidade de reconhecer valor, no fascínio da herança, na transformação e na valorização desse valor. A experiência prática demonstra que as perspectivas para o desenvolvimento da economia do patrimônio em conjunto com a IA são ilimitadas. Afirmamos que a economia do patrimônio, juntamente com a IA, será a base para que o Vietnã trilhe o caminho de "estar lado a lado com as principais nações do mundo". IA e economia do patrimônio formam uma dupla geradora, que conecta ciência, tecnologia, política, economia, cultura e história; é a arte de transformar sonhos em realidade.

Um sítio patrimonial precisa desenvolver pelo menos 10 fluxos de receita de forma coordenada: (1) Bilhetes de entrada, (2) Gestão da marca, (3) Lembranças, (4) Serviços de museu, (5) Eventos e apresentações, (6) Empregos de conservação e manutenção, (7) Investimento em novas construções, (8) Receita de manutenção da paisagem, (9) Serviços turísticos auxiliares e (10) Pesquisa científica.

QUANG MINH, NGUYEN PHUONG, HOANG PHUONG

Fonte: https://nhandan.vn/goi-y-ve-mo-hinh-kinh-te-di-san-post860445.html