O Google perde novamente no tribunal.

O Google perdeu o caso novamente. Foto: Bloomberg .

Em 17 de abril (horário dos EUA), a juíza do Tribunal Distrital dos EUA, Leonie Brinkema, declarou que a Alphabet violou as leis antitruste no mercado de negociação de publicidade e nas ferramentas que o site utilizava para vender espaço publicitário, também conhecidas como servidores de anúncios.

No entanto, a Sra. Brinkema determinou que a Alphabet não violou a lei na área de suas relações comerciais com as ferramentas utilizadas pelos anunciantes para a compra de publicidade gráfica.

As ações da empresa controladora do Google caíram imediatamente 3,2% assim que a decisão foi anunciada.

Esta é a segunda vez em um ano que a Alphabet perde um processo antitruste em um tribunal dos EUA. Uma nova audiência em Washington, no início da próxima semana, analisará as medidas cabíveis após a constatação de que o Google detém o monopólio no mercado de buscas online.

"O Google se envolveu deliberadamente em uma série de práticas anticoncorrenciais para obter e manter o monopólio no mercado de servidores de publicidade", escreveu Brinkema na decisão judicial.

O juiz também constatou que o Google "continuou a consolidar seu poder monopolista" por meio de políticas anticoncorrenciais em relação aos clientes e pela eliminação de certos recursos.

"Além de privar os rivais da capacidade de competir, esse comportamento excludente prejudica significativamente os clientes, o processo competitivo e, em última instância, os consumidores de informações na internet", escreveu ela.

Desde 2023, o Departamento de Justiça dos EUA e um grupo de estados processam o Google, alegando que a empresa monopoliza ilegalmente três mercados distintos relacionados à tecnologia usada para publicidade online: servidores de anúncios, transações e redes.

Jonathan Kanter considerou a decisão uma vitória para a liberdade na internet. Foto: Bloomberg.

O Google anunciou que irá recorrer da parte do processo em que perdeu. "Discordamos da decisão do tribunal em relação às ferramentas para editores. Eles tinham muitas opções e escolheram o Google porque nossas tecnologias de publicidade são simples, acessíveis e eficazes", disse Lee-Anne Mulholland, vice-presidente de assuntos jurídicos do Google.

Jonathan Kanter, chefe da divisão antitruste do Departamento de Justiça dos EUA durante o governo do ex-presidente Joe Biden, afirmou no LinkedIn que a decisão "é uma grande vitória para a aplicação das leis antitruste, para a indústria da mídia e para uma internet livre e aberta".

Grande parte do processo do Departamento de Justiça se concentrou em examinar as aquisições passadas do Google, incluindo a DoubleClick, empresa que firmou parcerias com sites para vender publicidade. A juíza Brinkema concordou essencialmente com essa conclusão.

"A consolidação do negócio de publicação de anúncios do Google por meio da aquisição do DoubleClick permitiu que a empresa estabelecesse uma posição dominante em ambas as tecnologias de publicidade", afirmou ela na decisão.

No entanto, ao decidir a favor do Google no mercado de anunciantes, a Brinkema descobriu que os anunciantes podem escolher com base no "retorno percebido sobre os custos de publicidade".

No processo, uma testemunha, proprietária de uma startup de tecnologia de beleza, testemunhou que migrou do Google AdWords para o Instagram com base em sua experiência com cada plataforma. Esse exemplo foi citado na sentença, dando ganho de causa ao Google.

Fonte: https://znews.vn/google-lai-thua-tai-toa-post1546773.html