A era dos gastos extravagantes para ganhar a Copa do Mundo a qualquer custo acabou.

O fato de a CCTV e a FIFA terem entrado em conflito de última hora pelos direitos de transmissão da Copa do Mundo de 2026 revela a realidade de que o maior torneio de futebol do planeta deixou de ser um luxo.

Cristiano Ronaldo em conferência de imprensa antes do jogo de Portugal contra a República da Irlanda, na quinta rodada do Grupo F das eliminatórias para a Copa do Mundo de 2026 na região europeia, em 12 de novembro de 2025. Foto: Alamy.

No dia 6 de maio, a mídia chinesa foi abalada pela notícia de que, a menos de dois meses do início da Copa do Mundo de 2026, a Televisão Central da China (CCTV) ainda não havia finalizado um contrato com a FIFA.

A possibilidade de a nação mais populosa do mundo "paralisar" o torneio – algo que não acontecia desde 1978 – quase se tornou realidade. Para muitas gerações de chineses, a Copa do Mundo na CCTV era mais do que apenas esporte – era uma lembrança de família, uma imagem de toda a família reunida em frente à tela, como na clássica sitcom dos anos 90 "My Family Loves You".

Embora as duas partes tenham chegado a um acordo exclusivo em 15 de maio por um valor estimado em cerca de 60 milhões de dólares (uma redução significativa em relação às expectativas iniciais da FIFA), essa crise expôs profundas fissuras na relação entre a emissora e a entidade máxima do futebol mundial .

O preço exorbitante da FIFA

O motivo dessa disputa é que a FIFA exigiu, com confiança, entre 250 e 300 milhões de dólares quando o torneio aumentou de 64 para 104 partidas, considerando a China um mercado lucrativo, em pé de igualdade com a América do Norte. No entanto, a CCTV se deparou com uma dura realidade: todas as partidas nos EUA, Canadá e México aconteceriam entre meia-noite e meio-dia do dia seguinte, no horário de Pequim.

A FIFA registrou um aumento no número de partidas, de 64 para 104. Já a CCTV viu o número de jogos em horário nobre diminuir de 31 para zero.

Como emissora pública de sinal aberto, a CCTV só pode recuperar seus custos por meio de publicidade. Isso não é uma opção – a lei chinesa exige que a CCTV compre os direitos de transmissão e os transmita gratuitamente, proibindo-a de revender os direitos exclusivos para plataformas pagas a fim de cobrir os custos.

Espectadores assistem à Copa do Mundo de 2018, transmitida pela CCTV, em Shenyang, província de Liaoning, em junho de 2018. Foto: VCG .

Nenhuma empresa está disposta a gastar bilhões de dong em partidas às 3 da manhã. Além disso, o aumento do número de equipes para 48 resultou em uma fase de grupos repleta de jogos menos atraentes. Telespectadores e emissoras estão se tornando mais realistas: por que pagar quantias exorbitantes por um torneio que não conta com o time da casa e carece de partidas de grande repercussão no horário nobre?

O futebol de nível local reina supremo.

A indiferença em relação à Copa do Mundo também decorre de uma nova tendência: o surgimento de ligas amadoras de futebol em âmbito nacional.

Desde a "Superliga das Aldeias" em Guizhou, repleta de trajes étnicos locais coloridos, até o torneio "Su Chao" em Jiangsu – onde o ator He Rundong certa vez incendiou a plateia ao se transformar em Xiang Yu, o Rei de Chu Ocidental, em pleno campo de futebol – essas competições "em nível de aldeia", sem estrelas internacionais, estão se tornando fenômenos culturais ao explorar o orgulho da identidade nacional.

É essa emoção original que conecta o patrimônio histórico à comunidade, algo que a seleção chinesa, em declínio há décadas, tem sido completamente incapaz de proporcionar.

Os jogos intensos, os estádios lotados e o clima festivo na região às vezes têm um apelo mais direto do que ficar acordado até tarde para assistir estrelas internacionais competindo na televisão. O esporte voltou à sua verdadeira essência: o prazer pessoal e a pura conexão emocional.

Essa tendência ficou evidente já nos Jogos Olímpicos de Paris de 2024, quando o público chinês acompanhou o evento quase que exclusivamente pela ótica do "desempenho de seus atletas locais", em vez de se concentrar no cenário esportivo global.

Ao longo dessa tendência, fica evidente que a nova geração não vê mais os grandes eventos esportivos pela ótica da "globalização" em busca de reconhecimento externo, como ocorreu durante as Olimpíadas de Pequim de 2008. Por outro lado, o futebol tradicional está gradualmente perdendo sua posição dominante para a crescente presença dos e-sports, séries curtas e plataformas de vídeos curtos como o TikTok.

Os jovens têm opções muito mais atraentes do que ficar acordados até tarde assistindo a jogos de futebol desconhecidos. Isso não significa que a China esteja "virando as costas para o mundo". As plataformas de streaming continuam se expandindo rapidamente e muitos novos esportes internacionais, como alpinismo ou natação, continuam atraindo o público jovem – apenas o futebol deixou de ser a principal escolha.

A FIFA precisa entender que não pode se basear apenas na glória do passado. Se quiser manter o mercado de um bilhão de pessoas, deve aprender com o que a NBA (National Basketball Association) fez na década de 1990: investir de forma sustentável, respeitar os parceiros locais, em vez de encarar o esporte apenas como uma "mina de ouro" para exploração a curto prazo.

A Copa do Mundo costumava ser uma fonte intocável de entretenimento para o povo chinês, mas agora, esse status de "evento indispensável" oficialmente ficou no passado, já que o rótulo de um grande torneio não tem mais o poder de manipular a psicologia dos telespectadores.

Fonte: https://znews.vn/het-thoi-vung-tien-mua-world-cup-bang-moi-gia-post1653604.html