Quando cada redação se torna um "super KOL" (Key Opinion Leader - Líder de Opinião Chave)

(NB&CL) Há poucos anos, muitas organizações de notícias ainda viam o TikTok como um "espaço secundário" para vídeos de entretenimento. Podcasts eram considerados um produto secundário. Boletins informativos por e-mail eram meramente uma ferramenta para gerar tráfego. Jornalistas eram ainda menos incentivados a construir marcas pessoais fortes, pois muitas organizações de notícias temiam que os repórteres se tornassem mais famosos do que o próprio jornal para o qual trabalhavam.

Mas o "terremoto da IA" mudou as coisas mais rápido do que o previsto. À medida que a IA consegue escrever notícias financeiras, resumir o desenrolar de guerras ou sintetizar conferências de imprensa quase em tempo real, o valor das "notícias puras" começa a despencar. O que o público busca agora não é apenas informação, mas um senso de conexão, confiança e uma "voz" à qual queira retornar todos os dias.

É por isso que cada vez mais grandes organizações de notícias em todo o mundo estão se transformando em "super KOLs" — ecossistemas de conteúdo multiplataforma onde jornalistas se tornam apresentadores, contadores de histórias, criadores de conteúdo e até mesmo figuras centrais na comunidade de leitores.

Quando as redações deixarem de competir exclusivamente com base em notícias de última hora.

O relatório Digital News 2025 do Instituto Reuters revela que as tendências globais de consumo de notícias estão mudando em um ritmo sem precedentes. Uma pesquisa com mais de 97.000 pessoas em 48 países constatou que um número crescente de jovens leitores está acessando notícias por meio do TikTok, YouTube, podcasts e criadores de conteúdo, em vez de sites de notícias tradicionais.

Nos Estados Unidos, aproximadamente 37% das pessoas com menos de 30 anos afirmam obter notícias regularmente de influenciadores de mídias sociais ou "criadores de conteúdo jornalístico". Essa porcentagem é suficientemente alta para fazer com que todas as organizações de notícias repensem sua atuação na internet.

Vale ressaltar que a maioria desses criadores de conteúdo não possui grandes redações ou equipes com centenas de repórteres. O que eles têm é a capacidade de se comunicar com seu público de uma maneira mais íntima, pessoal e "humana" do que os noticiários tradicionais.

Essa mudança mergulhou o jornalismo em um cenário competitivo completamente novo. Por décadas, as maiores vantagens das redações eram o acesso à informação e a velocidade de publicação. Mas, na era da IA, essas duas vantagens estão se erodindo rapidamente.

A inteligência artificial consegue escrever mais rápido que os humanos. As redes sociais disseminam informações mais rapidamente que os sites de notícias. Os chatbots respondem a perguntas mais rápido que os mecanismos de busca tradicionais. Portanto, o que resta para o jornalismo competir é a sua "relação" com os leitores.

O Washington Post e o Ponto de Virada do TikTok

Um dos exemplos mais claros dessa tendência é o Washington Post. Anos atrás, o jornal praticamente não tinha presença no TikTok. Mas, em vez de simplesmente transferir seu estilo televisivo tradicional para a plataforma de vídeos curtos, o Washington Post optou por "desempenhar o papel" de um verdadeiro criador de conteúdo.

A figura central dessa estratégia é Dave Jorgenson, apelidado de "o cara do TikTok" do Washington Post pela comunidade online.

Seus vídeos não seguem o estilo sério e convencional das notícias. Podem ser esquetes cômicas sobre a política americana, paródias de reuniões ou uma série de explicações de notícias usando memes e um ritmo de edição típico da Geração Z.

Bem distante dos modernos estúdios de televisão, o espaço de trabalho simples e acessível de Dave Jorgenson é o que ajuda a criar uma ponte entre um jornal tradicional e seu público mais jovem. Foto: David Elliott.

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Vale ressaltar que o Washington Post aceitou abrir mão de muitas normas antigas para sobreviver na nova plataforma. Permitiram que um jornalista se apresentasse como criador de conteúdo, falando sobre o cotidiano, construindo sua própria comunidade de seguidores e interagindo diretamente com milhões de jovens usuários.

Segundo o Nieman Journalism Lab, o Washington Post chegou a permitir que Dave Jorgenson produzisse uma série de conteúdos para sua conta pessoal, em vez de manter tudo na conta oficial da redação.

Isso representa uma mudança drástica na forma de pensar das redações. Durante anos, o jornalismo tradicional se concentrou em manter a marca da redação no centro das atenções. Mas o modelo da economia do criador opera com a lógica de que o público se conecta primeiro com as pessoas, e a marca vem em segundo lugar.

O sucesso do Washington Post no TikTok mostra que os leitores jovens não viraram as costas para as notícias; eles simplesmente não querem mais recebê-las da maneira antiga.

O New York Times não vende mais "artigos", mas sim "um estilo de vida".

Se o Washington Post exemplifica um modelo de redação centrado nas redes sociais, o New York Times representa uma direção focada na construção de um ecossistema de conteúdo multiplataforma.

Ao longo dos anos, o New York Times expandiu-se discretamente para além do conceito de "jornal". Investiu fortemente em podcasts, áudio, jogos, culinária, estilo de vida, esportes e newsletters personalizadas por e-mail.

Interface do aplicativo independente NYT Audio do The New York Times – um produto estratégico que visa consolidar todos os podcasts, artigos e conteúdo de áudio exclusivo em um só lugar para fidelizar usuários. Foto: NYT.

O podcast "The Daily" é uma de suas produções de maior sucesso. O programa não se limita a reler as notícias; ele conta histórias em um estilo cinematográfico, com trilha sonora, ritmo e emoção próprios e únicos. Para muitos americanos, a voz de "The Daily" se tornou parte integrante da rotina matinal.

Ao mesmo tempo, produtos como o Wordle e o NYT Cooking ajudam o New York Times a manter os leitores mesmo quando eles não estão lendo as notícias. Os usuários abrem o aplicativo para jogar, encontrar receitas ou ouvir podcasts, e permanecem no ecossistema por mais tempo.

De acordo com seu relatório financeiro de 2025, o New York Times ultrapassou a marca de 12 milhões de assinantes digitais. Notavelmente, o crescimento não depende mais exclusivamente de "notícias de última hora" , mas de sua capacidade de manter os usuários retornando diariamente por diversos motivos.

As redações agora competem não apenas pela qualidade de seus artigos, mas também para conquistar a atenção dos leitores.

A era do "jornalista de conteúdo criativo"

Estados Unidos - Vietnã: Não perca

O Vietnã incentiva empresas americanas a expandirem seus investimentos em alta tecnologia.Na manhã de 26 de junho, na sede do governo, o vice-primeiro-ministro Ho Quoc Dung recebeu o Sr. Jeff Place, diretor da cadeia de suprimentos do Coherent Group (EUA). Durante a reunião, o vice-primeiro-ministro afirmou que o Vietnã incentiva as empresas americanas a expandirem seus investimentos, especialmente nos setores de alta tecnologia, inovação e semicondutores.

Incentivar as empresas americanas a expandirem seus investimentos em setores de alta tecnologia.O vice-primeiro-ministro Ho Quoc Dung afirmou que o Vietnã acolhe com satisfação as empresas americanas que desejam continuar expandindo suas operações no país, especialmente nos setores de alta tecnologia e de alto valor agregado.

O Vietnã e os Estados Unidos reforçam a cooperação para lidar com as consequências da guerra.VTV.vn - No dia 22 de junho, o Secretário-Geral e Presidente To Lam recebeu o Secretário Interino da Marinha dos EUA, Hung Cao.

Essa mudança está transformando a própria estrutura do jornalismo. Muitas organizações de notícias internacionais estão agora recrutando intensamente para cargos em produção de vídeo para mídias sociais, apresentação de podcasts, desenvolvimento de público e gestão de comunidades, em vez de se concentrarem exclusivamente em redatores tradicionais. Algumas organizações de notícias estão realizando transmissões ao vivo regulares, criando servidores no Discord para leitores fiéis, promovendo eventos presenciais ou criando grupos de membros pagos, semelhantes ao modelo de assinatura usado por criadores de conteúdo.

Transmissões ao vivo, interação online e construção de comunidades nas redes sociais estão se tornando parte integrante do trabalho das equipes de conteúdo digital em muitas redações modernas. Foto: Uscreen.

A linha que separa "jornalista" de "criador de conteúdo jornalístico" está se tornando cada vez mais tênue. Mas, diferentemente dos influenciadores típicos, a maior vantagem do jornalismo ainda reside em sua capacidade de verificar, investigar e construir credibilidade a longo prazo. É por isso que muitos especialistas acreditam que o futuro do jornalismo não será uma escolha entre "jornalismo" ou "criador", mas uma combinação de ambos.

A inteligência artificial pode produzir conteúdo a uma velocidade incrível, mas ainda não consegue substituir completamente a confiança que o público deposita em um ser humano específico.

Numa era em que a internet está inundada de conteúdo anônimo, o "rosto por trás da informação" tornou-se o ativo mais valioso. Talvez seja isso que determine se uma redação desaparecerá no mar infinito de conteúdo ou se tornará um "super KOL" capaz de fidelizar o público diariamente.

Fonte: https://congluan.vn/khi-moi-toa-soan-tro-thanh-sieu-kol-post349988.html