Quando os produtos culturais despertam o destino.

VHO - Do cinema e da música às histórias contadas por meio da linguagem digital, os produtos culturais estão abrindo caminhos mais atraentes para o turismo.

Quando um filme, um videoclipe ou um ícone artístico toca as emoções do público, o destino por trás disso deixa de ser apenas uma paisagem e se torna um espaço de memórias, experiências e aspirações de descoberta . Esta é também uma sugestão importante para a indústria cultural do Vietnã: criar "histórias suficientemente fortes", ajudando o patrimônio, os marcos históricos e a identidade vietnamitas a entrar no mercado com apelo duradouro.

Parece saído diretamente dos filmes.

O público asiático está em êxtase com o filme sul-coreano *O Guardião do Rei*, dirigido por Jang Hang-jun. O filme bateu recordes de bilheteria na Coreia do Sul, arrecadando US$ 107 milhões, mas ainda mais notável é o seu impacto fora dos cinemas: a remota região de Cheongnyeongpo, associada à história do rei exilado, tornou-se repentinamente um destino turístico muito procurado. Um filme de sucesso atraiu uma nova onda de visitantes, transformando um local aparentemente desconhecido em uma experiência cultural.

Este não é um fenômeno isolado. Há muito tempo, a "sétima arte" tem a capacidade de despertar vastos territórios: O Senhor dos Anéis atraiu turistas para a "vila dos hobbits" na Nova Zelândia; Pousando no Amor transformou a Ilha de Jeju, Taean ou a vila de Iseltwald, no Lago Brienz, na Suíça, em destinos para fãs... Quando uma cena de filme toca as emoções do público, o cenário deixa de ser apenas um pano de fundo; torna-se uma memória, um lugar que os espectadores desejam visitar para se reconectar com a história que um dia sentiram.

No Vietnã, esse efeito também se manifestou diversas vezes. Após o lançamento de Kong: A Ilha da Caveira em 2017, Ninh Binh recebeu um grande número de turistas; as cadeias de montanhas calcárias, a lagoa Van Long e a região de Hoa Lu apareceram na tela com uma beleza majestosa e singular, suficiente para despertar a curiosidade tanto de turistas internacionais quanto vietnamitas. Antes disso, a série Pao's Story ajudou a aproximar Ha Giang do público, e então "a terra natal de Pao" se tornou um ponto turístico conhecido. Em 2015, o filme I See Yellow Flowers on Green Grass inaugurou uma forma poética de se referir a Phu Yen: "A terra das flores amarelas na grama verde" - uma frase que permanece viva na memória dos jovens há muito tempo.

Mas os efeitos dos filmes costumam ter vida curta. Ninh Binh, apesar de preservar os conjuntos de cabanas indígenas do filme de Kong para atender aos turistas, eventualmente terá que deixá-los desaparecer com o tempo. Mesmo o filme mais popular pode cair no esquecimento depois de alguns anos se a localidade não transformar rapidamente seu impacto inicial em um produto turístico significativo.

Em 2025, por ocasião do 80º aniversário do Dia Nacional, o sucesso dos Túneis de Cu Chi aumentou o apelo do sítio histórico de Cu Chi; o evento "Chuva Vermelha" também atraiu muitos turistas à Cidadela Antiga de Quang Tri, em busca de redescobrir os vestígios dos ferozes anos de guerra.

Infelizmente, o desejo de preservar o cenário do antigo campo de batalha da cidadela para o turismo não pôde ser concretizado. Observando a China, os Estúdios de Cinema de Hengdian, em Zhejiang, por exemplo, criaram passeios turísticos atraentes, fazendo com que os turistas estejam dispostos a gastar dinheiro. Essa lição mostra que a cultura pode atrair turistas, mas mantê-la exige mais do que uma tendência passageira.

Que cada destino tenha sua própria história.

Os efeitos de filmes, músicas, videoclipes e outros produtos de entretenimento de massa demonstram uma direção notável no desenvolvimento da indústria cultural. Com o Vietnã almejando uma taxa média de crescimento anual de aproximadamente 10% nas indústrias culturais até 2030, contribuindo com cerca de 7% para o PIB, a questão não se resume mais a produzir um filme ou produto artístico de sucesso. A questão mais importante é como cada produto cultural pode expandir as oportunidades econômicas, impulsionar o turismo, valorizar o patrimônio cultural e contribuir para a promoção da imagem nacional.

De fato, algumas localidades já começaram a seguir essa direção. Muitas províncias e cidades convidam proativamente artistas e equipes criativas para filmar videoclipes em pontos turísticos e espaços culturais únicos. Após o videoclipe de Bond na Baía de Ha Long, a Ilha Olho de Dragão tornou-se mais conhecida do público. Quando a banda MONO lançou seu videoclipe "Open Your Eye", as imagens da Montanha Olho de Deus, também conhecida como Buraco na Montanha em Cao Bang, rapidamente geraram uma onda de buscas e check-ins... Esses exemplos mostram como a ampla influência da cultura popular pode rapidamente abrir caminho para o turismo, especialmente entre os jovens.

Mas esses efeitos ainda são bastante isolados. Um videoclipe geralmente permanece popular digitalmente por apenas alguns meses. Uma cena bonita pode despertar curiosidade passageira, mas é difícil fidelizar turistas se não houver uma experiência, serviço, história e organização convincentes por trás dela. O público atual é influenciado por tendências muito rapidamente e as esquece com a mesma rapidez. Portanto, o desafio para a indústria da cultura e do turismo é manter um fluxo criativo suficientemente forte, consistente e atraente para nutrir continuamente o desejo de exploração.

Para alcançar esse objetivo, o Vietnã precisa de seu próprio "universo narrativo". Trata-se de um tesouro de material proveniente da história, lendas, patrimônio, personalidades famosas, costumes, artesanato tradicional e vida contemporânea; selecionado e desenvolvido em livros, filmes, fotografias, videoclipes, performances, passeios imersivos, produtos digitais e muito mais.

Cada história deve estar enraizada em um lugar, patrimônio ou símbolo específico, para que, quando o público apreciar o produto cultural, tenha um motivo para procurar o local na vida real. Paisagens belas podem fazer as pessoas pararem, mas é a história que as faz querer ficar, entender e compartilhar.

É claro que criar um produto com alcance suficiente exige investimento sistemático. Não basta depender de algumas fotos bonitas, rostos famosos ou campanhas promocionais de curto prazo. O produto precisa ter qualidade artística, potencial comercial, linguagem que ressoe com o público e utilizar com eficácia as plataformas digitais e as redes sociais. A colaboração internacional também é crucial, principalmente quando as localidades querem promover sua imagem além de suas fronteiras. Trabalhar com produtores, artistas e equipes competentes tornará o produto mais atraente e aumentará suas chances de alcançar um mercado mais amplo.

Mas esse apelo só tem valor duradouro quando se transforma em produtos turísticos concretos, com experiências, serviços e narrativas que ressoam com o público atual. A chave é que as localidades se tornem "coautoras" em cada plano.

Se cada lugar tiver uma perspectiva diferente, seguindo tendências sem coordenação, o efeito se dissipará rapidamente. Também não é aconselhável se dispersar demais, promovendo todos os lugares bonitos que você vê. Em vez disso, selecione imagens, eventos e espaços com alto valor simbólico, que sejam oportunos, contem a história certa e sejam direcionados ao público certo. Os turistas de hoje não visitam apenas um lugar bonito; eles visitam porque há algo para contar, algo para lembrar e algo para levar para casa como parte de sua experiência.

Fonte: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html